Hasta La Creative!

Ok. O título do post talvez gere alguma expectativa sobre finalmente usarem realidade aumentada pra alguma coisa que preste. Acho que ainda não foi dessa vez. Mas o motivo é até bem relevante. Mas não só de realidade aumentada que quero falar.

John Mayer, pra quem não o conhece é um dos grandes expoentes da guitarra.
Já foi capa da Rolling Stone como um dos guitar gods dos tempos de hoje.
Mesmo tendo estourado com um hit chiclete e pop, aos poucos ele vem se firmando com trabalhos, digamos, mais nobres como seu John Mayer Trio focado no Blues e com suas composições acústicas.

Esse cara, além de um músico fenomenal, é também conhecido por namorar mulheres do quilate de Jessica Simpson e Jennifer Aniston, e também por ser macmaníaco e nerd assumido, frequentador dos fóruns do Gizmodo, e um twitteiro pra lá de presente. (Existe uma brincadeira dele sobre assinar os crash reports da Apple e por isso ter os problemas facilmente resolvidos, simplesmente por ser “ele”. Haha. Ele recomenda que as pessoas assinem seus crash reports como John Mayer para ter seus problemas resolvidos.)

Aos 32 anos, está lançando seu quinto disco, que se chama Battle Studies, e justamente por ser um cara que usa tecnologia, ele conhece bem como tudo isso funciona e preparou um lançamento de disco bem bom.

A primeira coisa foi a criação do blog Battle Studies, que contou o processo de gravação do disco, com videos feitos por ele mesmo de momentos criativos e intimos do artista, coisa que é um prato cheio pros fãs.

Agora com o disco pronto, John Mayer novamente usa as redes sociais pra divulgar o trabalho. Por sinal, esse é um ótimo exemplo pros que ainda não sacaram que pra se fazer mídias sociais, precisa-se estar dentro do lance. Precisa usar pra entender.

O primeiro single do novo disco,“Who Says”, foi exclusivamente lançado em streaming através do site dele. Com player proprietário e vinhetas “johnmayer.com” no meio do som. Chato? Não. Logo na semana seguinte ele lançou a música na iTunes Store e um clipe bem bom pra divulgar essa faixa.

Agora, outra semana depois, vejo pelo Facebook o lançamento do novo clipe de “Heartbreak Warfare” em realidade aumentada, que não tem nenhuma novidade tecnologica, mas sim estratégica. É provavelmente o primeiro clipe que usa a tecnologia, e principalmente usa essa tecnologia como porta de entrada pros fãs ouvirem mais uma música inédita.

Estímulo suficiente pra imprimir o símbolo do coração partido e ficar com o braço levantado aqui segurando o papel pra ouvir uma música nova.

Depois dessa demonstração, como não ficar esperando pela próxima música, e pela próxima forma em divulgá-la?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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I've played with Google Sidewiki a bit, and with enough user participation, it promises a steady stream of headaches for brands already playing "whack a mole" in this social media "age of expression."

Amanhã começa em São Paulo, no auditório da FAAP, o NBC 2009. É a segunda edição do fórum que reúne diferentes profissionais e disciplinas para conversar sobre práticas inovadoras de comunicação e criação de marca.

No primeiro dia tem uma cambada de gente legal, como diretor de planejamento da Big Spaceship, diretor da KesselsKramer, pessoal da Nokia, etc. E a cada fim de período, terá um painel com os palestrantes chamado “Other Vision + Talk”.

Por isso mesmo que no dia 21, quarta-feira, os Brainstormers (Zannin, Yassuda, Sollero, Cris Dias e eu) participarão de um debate com os palestrantes da tarde, a partir de 17h40. Entre os caras da nossa roda estão Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação da Goodby Silverstein & Partners, Benjamin Palmer, CEO da Barbariam Group, Matt Smitt, fundador da The Viral Factory.

Depois transformaremos isso em um post, ou em um vídeo, ou nos dois. Dá uma olhada na programação completa aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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When you’ve spent hours in a conference room concepting a campaign and you can’t come up with a thing or the client has shot down everything you’ve proposed to them, this is the result.

You can define "sidelines" in the old-school way and just keep letting opportunities to engage with Hispanic consumers go by because of (fill in your favorite Hispanic marketing phobia here) or you can define sidelines the way the Dolphins have and make them the hottest standing-room area in town

LONDON – Energy suppliers are being forced to update their marketing practices after a probe of the sector by energy regulator Ofgem.

LONDON – World Champion racer Jenson Button will race around a specially-designated circuit at Bluewater shopping centre tomorrow in a promotion sponsored by Virgin Media.

NEW YORK (AdAge.com) — After getting a taste of all three sides — agency, client and publisher — Heidi Browning has returned to the agency world and landed at Interpublic Group of Cos.' Universal McCann as global digital officer, another newly created role by Universal McCann global CEO Matt Seiler. In between her recent jaunts to Redmond, Wash., to visit Microsoft, one of the agency's biggest clients and her primary assignment for now, Ms. Browning spoke with Ad Age about what her role will entail aside from working with Microsoft, the challenges media shops face in the digital space, what brought her back to agency life and why she left MySpace to come back.

LONDON – CNBC has secured an advertising deal with Austrian retail bank Erste Group , around new programming about financial business in Eastern Europe, called Emerging Europe.

Une superbe publicité pour l’équipementier Adidas Basketball qui lance la saison 2010 de NBA, avec les joueurs Dwight Howard, Derrick Rose, Kevin Garnett ou encore Josh Smith. Le spot a été dirigé par Patrick Murphy sur une production du studio Elastic. A découvrir dans la suite.

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