Hasta La Creative!

É bem provável que vocês ainda não conheçam o MaskedDummies: a rede social da Ford na Espanha.

Ela existe há mais de dois anos, com o propósito de reunir o máximo de jovens entusiastas da marca, principalmente consumidores dos modelos Ka e Fiesta. Ao todo, hoje são mais de 65 mil membros.

Acontece que, nesta semana, a MaskDummies incluiu uma novidade um tanto quanto revolucionária, em sua plataforma.

Estou falando do KD Música: um catálogo com mais de 1,5 milhão de faixas de artistas nacionais e internacionais (em streaming).

Os membros (registrados no site) têm um bônus especial: eles podem criar as suas próprias playlists, bem ao estilo “Last FM” e “Deezer“, conhecidos sites de música “on demand”, na web.

Clique na imagem abaixo para ver como funciona o processo aos cadastrados:

Esta iniciativa se insere dentro da estratégia global “Feel the Difference” (Sinta a Diferença, em português), que tem a missão de tornar a marca Ford mais atrativa e moderna, desde o redesenho de seus carros até uma mudança na imagem da marca com ações alternativas ligadas às tendências do cotidiano dos consumidores jovens e adultos.

:: Fonte Toma Música

A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.

E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.

Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay – principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.

Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.

A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.

Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.

Cebola Apimentada, Chocolate com Queijo, Barbucue Extra Sauce ou…?
Qual deve ser o mais novo sabor adotado por Doritos?
Os consumidores da “geração conteúdo” serão os “gurus” desta novidade que a marca pretende comercializar, em muito breve.

Acontece que, no Canadá, a Doritos está lançando a nova promo “Doritos Guru“, que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor, que propõem, através do vídeo (enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de snacks.

O criador do “melhor” vídeo/comercial, que de alguma forma deverá repassar os porquês da adoção do sabor, por parte da Doritos, vai ser  gratificado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda na comercialização deste novo produto, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento, em toda televisão canadense (=O

Para não ser diferente, criaram uma comunidade no Facebook como forma de atrair o maior número de interessados em se envolver com a promo.

Dessa forma, Doritos continua fazendo escola na criação de campanhas altamente eficientes diante de um público que deseja cada vez mais ações deste tipo.

O famoso isqueiro Zippo ganhou, no final do ano passado, a sua versão virtual. Isso mesmo, pode até ser que muitos já conheçam, mas como eu ainda não havia postado aqui, achei útil arquivar em nossa categoria “mobile“.

Trata-se de um aplicativo, chamado Virtual Zippo Lighter, desenvolvido em parceria com a Moderati.

O aplicativo é gratuito e pode ser baixado pelo iTunes AppStore para iPhone e iPod Touch.

Ele inclui todas as funções de acendimento do lendário Zippo, e acabou se tornou uma ferramenta muito utilizada em momentos de diversão e brincadeira entre amigos.

Acompanhe em seguida um ótimo estudo sobre”Branded iPhone Apps“, que relata, ainda, o sucesso que o aplicativo da Zippo conseguiu alcançar nos Estados Unidos:

Parece que a agência alemã, Jung Von Matt, gostou de brincar com espaços do browser, inserindo algumas funções diferenciadas para os seus clientes.

Depois do “Branded Animated URL“, a agência apostou, sem medo, na mais extrema possibilidade promovida pela web, reforçando o posicionamento do Mercedes Smart For Two.

O desafio foi mostrar que o Smart For Two é um carro pequeno (small), mas muito divertido (fun).

Para isso, foi criado o menor game do mundo, fixado no micro espaço (16×16 px) dos favicons de alguns sites de esporte e automobilismo da Alemanha. Dentre os exemplos dos “arcades”, estiveram retro-games, como Pacman, Pong e outros.

Um banner, no mesmo site onde o favicon interativo era inserido, apontava aos usuários o “menor game do mundo“. (”Big Fun in Small Space“).

Creio que a ótima idéia foi personagem principal nessa história toda. Pode até não dar resultados importantes, mas se o objetivo foi só gerar um buzz em torno do conceito da marca/produto, kudos pra galera da JVM.

:: Via Inspiration Room

Praticamente toda a blogosfera já comentou sobre o cultuado romance “infantil” Coraline, uma obra “timburtoniana” de Neil Gaiman. Vou tentar ser um pouco diferente, e mostrar como foi e continua sendo aplicado o papel genial  do marketing para divulgar o filme.

Tudo começa com o convite a Wieden + Kennedy, a agência mais respeitada do mundo, coordenou todas as ações de mídia e não mídia para Coraline.

Em uma das ações (não mídia), está a minha predileta: janelas interativas espalhadas por sete cidades importantes dos EUA. As janelas, produzidas em parceria com a Inwindow Outdoor, tinham formatos de espelhos, dando às pessoas a simulação de estarem com olhos transformados em botões pretos.

A questão é que, ao encontrar uma dimensão lúdica e cheia de fantasias, Coraline percebe que as pessoas não têm olhos. No lugar de pupilas, há botões pretos, indicando que aquelas almas foram parar em algum outro espaço.

:: Via W+K Blog

Com a publicidade tradicional cada vez menos eficaz e com a segmentação de audiências pelos vários canais oferecidos na mídia, anunciantes e agências estão buscando novas formas de garantir a atenção do target.

O brand entretainment (ou em entretenimento de marca), cria uma peculiaridade que nenhuma outra tática de marketing conseguIria: envolver o público-alvo através do entretenimento e da informação.

E a última empreitada com brand entretainment no Brasil é da Land Rover.

“Viva para contar histórias” é uma série de documentários criada pela Wunderman, e transmitida no canal Discovery Travelling & Living, onde uma equipe a bordo de um Land Rover Defender, visitam lugares remotos do Brasil.

No segundo episódio, anunciado hoje, Daniel Daibem (músico), Gabriel Bá (quadrinista) e Alexandre Schneider (fotógrafo) desbravaram o Jalapão (TO) e visitam as maiores belezas da região, em uma aventura bastante realista.

Essa não é primeira vez que uma marca de automóveis se adapta à este tipo de estratégia.

A Toyota já havia promovido seu novo modelo Hilux, em um documentário do National Geographic Channel Brasil. (Veja aqui).

Outros vídeos da série podem ser acompanhados no brand channel da Land Rover no YT.

Um movimento apelidado por mim de “Branded Fashion”, não é novo, mas segue firme e forte no universo do branding. Estou falando de marcas que apostam no mundo da moda.

Longe de apenas investir com patrocínio em desfiles, as marcas, agora, estão lançando grifes. Elas vendem/divulgam os novos acessórios em lojas temporárias, eventos sazonais ou pela internet.

A missão desse movimento, acredito eu, é torná-las mais inseridas no cotidiano das pessoas, sendo percebidas como “cool”, e menos taxadas de irrelevantes.

Separei alguns exemplos consagrados de empresas que despertaram este seu espírito “jovem”, e acabaram lançando projetos criativos neste segmento. Vejam a seguir:

:: Coca Cola Clothing

Ícone de muitas gerações, a Coca Cola fez sua estréia na semana de moda do Rio de Janeiro há alguns meses, com a grife que leva o nome da marca: Coca Cola Clothing.

:: FiaT-Shirt

A linha FiaT-Shirts faz parte do projeto Fiat Innovation Atitude. Geralmente, famosos estilistas e designers brasileiros dão o ar da graça criando camisetas customizadas para a venda alusiva da Fiat.

:: Microsoft Softwear

Dando continuidade em sua campanha para se tornar uma empresa mais “cool”, a Microsoft inaugurou sua marca de roupas nostálgicas, inspiradas nos anos 80. Essas t-shirts com visual vintage foram concebidas em parceria com a agência Crispin Porter & Bogusky.

:: Nintendo World Store Fashion Show

Em meados de 2007, a mega loja da Nintendo de NY recebeu centenas de entusiastas da fabricante de games, que levaram suas próprias criações de roupas alusivas aos jogos e aos produtos da marca.

:: Kibon Langnese Summer Kollektion

A Kibon da Alemanha, lá chamada de Langnese, oferece, além de sorvetes e gelados, puro estilo de vida para quem é adepto do verão. As roupas e acessórios são vendidas pela internet, mas podem ser encontradas (raramente) em algumas lojas do país.

:: Volvo Trucks Collection

Jaquetas de couro, camisetas infantis, bolsas e até brinquedo. Estes são alguns dos produtos do mais recente lançamento da Volvo Trucks na Suécia. Trata-se de uma grife de moda inspirada no design de caminhões da marca, principalmente no novo modelo FH16, lançado em agosto de 2008.

:: Michelin Footwear

Conhecida mundialmente como uma marca de pneus, a Michelin usou o seu know-how de tecnologia com a matéria prima borracha, por exemplo, para fabricar calçados dos mais variados estilos. Tem opção para operários, como para pessoas mais urbanas também.

:: Burger King Flame

Pontapé inicial para uma futuro investimento fatídico do Burger King no “reino das grifes”. A rede de lanchonetes norte-americana lançou, no final de 2008, um desodorante masculino com fragrância de carne grelhada. Algo que lembra o aroma do Whopper.

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Se por acaso vc lembrar de mais exemplos, manda pra gente

Apostando no poder de viralização pelas redes sociais, a Axe lançou um divertido aplicativo que completa a campanha “Axe Dark Temptation. As Irresistible as Chocolate” (Reveja o filme).

O Aplicativo “Chocolatize Yourself” permite com que todos os usuários de Facebook manipulem suas fotos como se estivessem estampadas em uma barra de chocolate. Além de poder compartilhar com as outras pessoas, o aplicativo fornece diversas opções de personalização da imagem.

Nada muito “crazy”, mas é um complemento da campanha que vai mobilizar um tantão de gente.

Dica do Adverblog

A WFP (Programa de Alimentação da ONU) convidou o astro de Hollywood, Sean Penn, atualmente nos cinemas representando o polêmico personagem Harvey Milk, para ser o protagonista de uma realista, porém chocante campanha publicitária.

O “Hunger Apeal” de Sean Pean não é nada mais do que 30” de um alerta a autoridades e a toda a população mundial, sobre os gastos exacerbados com dinheiro público.

Sean revela o quanto foi gasto com coisas do tipo: “Guerra no Iraque” e o “Plano de Estímulos a União Européia”. Em contrapartida, mostra o que já foi gasto para combater a fome no mundo. Apesar de ser um número aparentemente alto, não se compara ao enorme gasto com coisas “menos relevantes”.

Usando um personagem que segue em altíssima visibilidade, a ONU pretende alertar toda a sociedade.

Mais do que tudo isso, a tendência hoje, em razão da causa de grandes órgãos internacionais de desenvolvimento, é fazer a população ficar mais próxima de suas ferramentas e interá-las no seu cotidiano.

O próprio orgão de combate à fome da ONU, o WFP, lançou recentemente um game na internet que atrai principalmente os jovens a estarem mais interados com as causas sociais.

O Banco Mundial, por exemplo, que tem como missão combater a pobreza no mundo, começou a utilizar praticamente todas as ferramentas da web 2.0, como Flickr, Youtube, Google Maps e até blogs para transparecer todos os seus trabalhos ao mundo, de forma pública, livre e totalmente FREE.

Se adaptando a plataformas e meios do nosso cotidiano, estes órgãos consiguirão provar cada vez mais ao povo que suas iniciativas estão sim ajudando a melhorar o mundo. Em tempos de recessão, precisamos cada vez mais de certezas de que boas ações estão sendo viabilizadas.