Hasta La Creative!

O que eu mais gosto nessa época do ano é ver a quantas anda a criatividade das agências e empresas com suas campanhas e ações de natal. Costumo postar as idéias mais inspiradoras, e coisas que dificilmente você verá em algum outro blog.

A idéia de hoje vêm lá do Reino Unido.

Os funcionários da agência de marketing digital, Lost Boys International (LBi), levaram até a empresa vários celulares (reciclados) e montaram, com os aparelhos, uma “árvore de natal interativa“.

Cada telefone toca um tom específico, e é você que controla sua própria ‘orquestra’ pelo site (www.xmas.lbi.co.uk/mobiletree). A única coisa que você precisa fazer é utilizar o teclado para criar seu próprio jingle natalino.

Senti algumas falhas e, em alguns momentos, o site travou. Não sei se o problema é só comigo. Mas que a idéia é inspiradora, ah, não tenha dúvida. Assista o vídeo abaixo e entenda todo o processo do experimento.

A agência sueca Forsman Bodenfors se virou de forma incomum para apresentar uma campanha dirigida a nenhum outro senão o CEO da Apple, Steve Jobs. A intenção é fazer com que ele aprove o mais rápido possível o STV Play, um aplicativo de iPhone para a emissora de televisão pública da Suécia.

Sabendo que um aplicativo de iPhone demora um pouco para ser aprovado, a agência construiu o site (www.dearstevejobs.com) para chamar a atenção de Steve Jobs e pedir a ele para ajudar a apressar o processo de aprovação. Tem até um botão para o Steve apertar caso confirme a aprovação do aplicativo.

Na tentativa de persuadir o executivo, o site fornece um espaço para os visitantes gravarem e postarem mensagens rápidas ao Steve. Algumas redes sociais, como Orkut, Facebook, Twitter e Youtube também fazem parte da estratégia para disseminar a campanha Dear Steve Jobs.

Eu não tenho uma bola de cristal, mas resolvi listar algumas tendências digitais que irão bombar em 2010 e nos próximos anos. Fique a vontade para acrescentar suas idéias nos comentários, afinal de contas, o título do post sugere exatamente isso.

Diferente da Generation Y, Mobile Generation não é a geração de pessoas que nasceram com a tecnologia (mobile), mas toda uma geração atual que depende da mobilidade. Não importa a classe social, a faixa etária e nem onde vive a pessoa, a tendência do mobile é irreversível.

O lançamento constante de novos aparelhos, as facilidades de pagamento e a busca por uma integração social, fazem com que mais e mais pessoas obtenham aparelhos móveis cada vez mais modernos e funcionais.

De acordo com o último estudo do Ibope (publicado no Estadão, dia 6 de outubro), 70% dos entrevistados elegeram o telefone celular como o item mais importante do dia a dia, à frente até do computador com acesso a internet (58% das indicações).

3G, a ‘banda larga’ do celular

O rápido crescimento da plataforma mobile fez surgir a tecnologia 3G.

A Terceira Geração ou apenas, 3G, é a tecnologia que melhora a qualidade e potencializa a velocidade dos serviços multimídia utilizados no celular.

Hoje, no mundo, são quase 300 milhões de usuários 3G. Um número crescente que mostra que o serviço está se popularizando cada vez mais. Estimativas dizem que esse número deve pular para mais de 1 bilhão de conexões até 2012.

Mobile também é social. Por quê?

• Conversação a qualquer hora.
• Conectividade perpetuada – companhia constante.
• Ferramenta de informação, entretenimento, música e multimídia.
• Faz parte da cultura atual.
• Atua como alicerce pessoal.

Os benefícios providos pela mobilidade induziram muitas marcas a criar ações e ferramentas exclusivas para usuários de celulares e smartphones.

Mobile Marketing*

Um artigo publicado recentemente em uma revista do MIT, indica que 90% das marcas mais conhecidas dos Estados Unidos têm práticas de mobile marketing que, em muitos casos, absorveram mais de 25% do orçamento total de marketing neste ano.

Aqui no Brasil, o mobile marketing também teve um crescimento de 45,92% (do período de janeiro de 2008 até janeiro de 2009) e recebeu um investimento de R$ 748 milhões no último ano (2008), segundo dados divulgados no 1º Encontro de Mobile Marketing, realizado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) no começo do ano.

O aplicativo móvel, por exemplo, é uma das vedetes do ecossistema de mobile marketing.

A iPhone App Store, após pouco mais de um ano de existência, ultrapassou a marca de 2 bilhões de aplicativos baixados.

Em poucos dias, o aplicativo de iPhone do Golf GTI superou os 2 milhões de downloads. E a Pizza Hut anunciou que, com apenas três meses de App Store, o Pizza Hut Racer já havia gerado mais de 1 milhão de dólares em vendas para a empresa.

A tendência é promover serviços relevantes para os consumidores/usuários através do mobile. Não importa se a plataforma é um aplicativo, um mobile site, uma promoção via bluetooth, ou uma nova plataforma que ainda nem surgiu. A oferta de serviços através do mobile só vai evoluir nos próximos anos.

*Veja todos os exemplos de mobile marketing postados até agora, aqui no ADivertido.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências, que segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Discutimos algumas vezes sobre o futuro dos meios impressos, como revistas e jornais. Algumas inovações estão sendo experimentadas numa busca de instituir uma nova tendência, mas nada ainda se consolidou totalmente.
Nesta quinta me deparei com um vídeo feito pela TimesInc. e a The Wonderfactory.
O vídeo é uma simulação do que a TimesInc. acredita ser a grande vedete do futuro da mídia ‘revista’.
Famosos depois de despertar a atenção com o Kindle e o Nook, os tablets devem ganhar uma versão personalizada e exclusiva da revista Sports Illustrated.
Clipes de vídeo, conteúdo de marcas, games, compartilhamento de informações, publicidade interativa e muito mais poderá ser encontrado nesta nova plataforma. Confira o vídeo-demo a seguir:

:: Via AdAge e Wired.

Os abrigos de ônibus voltaram a ficar tediosos depois que acabou o ‘Aberto de tênis de Valência‘. O fato é que a marca de cerveja Amstel, patrocinadora oficial do torneio, instalou uma tela em alguns abrigos que permitia assistir os jogos do torneio ao vivo e jogar um game / simulador de tênis em tempo real. Ambas as finalidades eram permitidas devido a um sensor de movimento instalado nos mobiliários, que habilitava rapidamente assim que se aproximava uma pessoa.

O único resultado reportado até agora é a enorme mídia espontânea alcançada – principalmente por ter sido considerado o 1º uso de sensores de movimento em abrigos de ônibus do país.

Sempre costumo frisar que a tecnologia jamais substitui as boas idéias. Portanto, para modernizar destacar a marca, não é só sair por ai e criar um aplicativo de iPhone ou uma ação utilizando Realidade Aumentada. É necessário agregar algum tipo de serviço relevante que faça com que determinado investimento não caia tão rapidamente no esquecimento do usuário/consumidor.
Um novo e bom exemplo disso é o iLingual, um aplicativo gratuito de iPhone recém criado pela companhia aérea Emirates.

Como o próprio nome sugere, o aplicativo traduz frases para facilitar a vida dos turistas que viajam pelo mundo.
Basta baixar o aplicativo, tirar uma foto da própria boca e escolher uma voz masculina ou feminina. Em seguida o usuário escolhe uma das mais de 400 frases à disposição e interage colocando o telefone na frente da boca. Tem tradução inglês-francês, inglês-alemão e inglês-árabe.

Embora não seja uma funcionalidade muito nova, ela é pertinente e capaz de beneficiar muita gente por aí. Ponto pra Emirates

:: Via Creative Social Blog

A propaganda da marca de conhaque vai ao ar entre 16 e 22 de novembro como parte da “Semana 3D” do Channel 4, uma programação especial da emissora britânica com vários programas e conteúdos em 3 dimensões.
A rede Sainsbury’s começou a distribuir 10 milhões de óculos 3D em cerca 500 de seus hipermercados, que permite aos telespectadores desfrutar da experiência 3D em suas casas.
No comercial, estilhaços de vidro formam uma garrafa de Courvoisier em um efeito incomum e maravilhoso, se visto com os óculos apropriados.
A Courvoisier, que carrega consigo o conceito “Revolutionary Spirit“, foi considerada a primeira marca britânica a colocar no ar um comercial 3D na Inglaterra.

:: Via Morning Advertiser

Os fãs da equipe de hóquei Toronto Maple Laefs que assistem uma partida em seu estádio, o Air Canada Centre, não perderam nenhum detalhe do jogo, nem mesmo se tivessem necessidade de urinar.
Eles devem agradecer a emissora de rádio AM640, que instalou junto aos mictórios dos banheiros do estádio, alguns pôsteres que reproduzem a transmissão ao vivo da partida, assim que sensores identificam a aproximação de uma pessoa.
A estratégia foi desenvolvida especialmente para a cadeia de rádio, e ficou a cargo da Saatchi & Saatchi Toronto. Veja um exemplo no vídeo.

Lançado em conjunto com duas empresas especializadas em mobile, a UsTwo e a Inside Mobile, do Reino Unido, o mais novo aplicativo da Reebok promete fazer sucesso entre os iPhone addicteds.

O mobile game recebeu o nome de iSprint – e simula uma corrida de 100 metros – só que com os dedos. O usuário precisa fazer o melhor tempo em quatro cursos diferentes. É simples, mas exige agilidade. Basta movimentar rapidamente os dedos (como você pode ver no vídeo demo, abaixo) e pronto. Agora é competir com seus amigos ou tentar bater o seu próprio recorde.

Baixe aqui o aplicativo.

A comodidade que os instrumentos eletrônicos nos proporcionam, faz com que, muitas vezes, as pessoas associem a tecnologia ao sedentarismo. Só que tem empresa querendo desmistificar afirmações como esta.
Uma delas é a Au, uma das marcas líderes em telefonia celular no Japão, cuja propriedade pertence a operadora mundialmente reconhecida, KDDI.
Sempre apostando em inovações no design e em tecnologias de mobilidade, a Au by KDDI lançou agora uma competição que está mexendo com os japoneses, literalmente.

“5min. WALK” se baseia num aplicativo que transforma o celular num contador de calorias. O aplicativo reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. A campanha incentiva uma caminhada mínima de 5 minutos por dia. Neste aplicativo, os usuários poderão saber quantas calorias perderam durante o trajeto e compartilhar as informações com seus colegas que também estão utilizando a ferramenta.

Mais do que apenas incentivar a saúde individual, a KDDI está tentando criar um senso entre a comunidade japonesa: usuários podem se registrar no site e entrar no ranking dos “5min. Walkers”. Todo dia, no computador ou no mobile site, a KDDI posta o número de calorias queimadas por todos os usuários registrados – a cada 5 minutos – e “coroa” os walkers que mais fizeram valer a pena suas caminhadas. Uma ótima campanha de engajamento, que inclui ainda ações de guerrilha com adesivações em estações de metrô e terminais de ônibus.

:: Dica enviada pela Amanda Piccoli, via Japan Trends.