Hasta La Creative!

In yet another recreation of a 1997 experiment to try to get people to fall in love, Ray-Ban got a bunch of carefully chosen strangers to answer questions and look into each other’s eyes for four minutes.

The brand said it hoped the subjects would open their hearts. It didn’t say anything explicit about love, but creating closeness where it doesn’t exist was the objective of the original Dr. Arthur Aron experiment—which The New York Times recently brought back into public discussion, spurring lots of four-minute eye-to-eye experiments, including a similar commercial from Prudential Singapore.

Perhaps inspired by the darkness of their classic shades, Ray-Ban’s spots are black-and-white, moody, full of dark colors, and focus less on the redeeming intimacy of staring into a stranger’s eyes than on the heart-wrenching stories that the questions elicit. Either happy stuff happened and was edited out, or the people who made the final cut simply haven’t had a lot of happy moments in their lives.

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Sempre que alguém publica uma foto muito legal e com belas cores em uma rede social, mas quer deixar claro que a imagem não foi editada com os diversos filtros disponíveis por aí, faz questão de usar a hashtag #nofilter. Mas, segundo a Ray-Ban, “os mais novos filtros das plataformas de compartilhamento de fotos de fato não são filtros”.

Juntando todas essas peças, a DDB Bruxelas pensou no conceito #nofilterjustrayban e simplesmente substituiu as janelas de trams (para quem não conhece, um tipo de veículo leve sobre trilhos) por lentes polarizadas coloridas da marca, do azul celeste ao pink.

Durante o Ray-Ban Test-Drive Trams, realizado nas cidades belgas de Ghent, Bruxelas e Antuérpia, os passageiros têm a oportunidade de fotografar através das lentes coloridas da marca e compartilhar suas experiências em redes sociais, utilizando a hashtag promocional. As imagens podem ser conferidas no hotsite da ação.

O conceito é bem interessante e a agência soube usar o transporte público de uma maneira criativa, oferecendo uma experiência marcante para os passageiros e criando engajamento com a marca. Se você vai passar por alguma destas cidades – ou tem algum amigo que vai – vale dar uma olhada nas linhas em que os Ray-Ban Test-Drive Trams estão operando.

 

 

 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O novo viral da Ray-Ban é agressivo: “Pega uma grana aí, Mathew, e tatue o nosso óculos na sua cara”.

Eu já vi até a Coca-Cola incentivar piercing na língua, mas depois que cansar é só tirar. Já o Mathew, vai ser um outdoor da Ray-Ban ambulante pra sempre.

A mídia espontânea está garantida. O G1 foi um dos que publicou, sem citar a relação da atitude com a marca, é claro.

No Flickr do Mathew tem um álbum de fotos dedicado ao processo. E agora fica assim, ninguém mais vai conseguir conversar com esse cara sem dar risada.

[update] Pra quem está levantando dúvidas sobre ser da Ray-Ban ou não: está no canal da marca no Facebook e no YouTube [/update]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para divulgar os seus horríveis óculos diferentões e coloridos, moda também nas baladas modernéticas desse Brasil de meu Deus, a Ray-Ban deu início a campanha “Summer Of Colors”.

Criada pela Cutwater, o esforço quer incentivar as pessoas a colorirem suas vidas como forma de expressão individual. Voltada para o mercado europeu, a iniciativa envolve anúncios impressos, ponto de venda, comerciais de 15 segundos e o viral do camaleão turbinado. Aliás, a marca promete mais dois novos virais nas próximas semanas.

Assista abaixo (e depois do jump) o camaleão e três comerciais da campanha.

| Paint

| Cannon

| Drill