Hasta La Creative!

Foi se o tempo em que a gente ficava feliz só de ver trilhões de marcas criando seus perfis no Twitter. Agora, chegou o momento de nós constatarmos cases de sucesso no uso do microblog. Por incrível que pareça, já existem provas que identificam empresas que arriscam todas as suas armas na ferramenta, e outras que comprovam como o Twitter pode auxiliar nos bons resultados de uma corporação. Exemplos envolvendo: United Airlines, Naked Pizza e Coffe Groundz são ótimos pra retratar tudo isso que eu estou falando. Entenda melhor nesta compilação que eu montei pra vocês

United Airlines

Depois do sucesso com a JetBlue – que conta com mais de 570 mil seguidores de seu perfil – chegou a vez da companhia United Airlines mostrar que também sabe se adaptar de forma coerente ao Twitter.  Para angariar novos seguidores e clientes, a United está disponibilizando tarifas especiais para os membros do microblog. Além das promoções, a companhia prometeu oferecer aos membros do programa de fidelização um presente surpresa assim que ela atingir 10 mil seguidores (falta pouco).

Naked Pizza

Após todo mundo falar da padaria britânica que avisava pelo Twitter sobre o pãozinho quentinho, uma série de outras pequenas e médias empresas do setor começaram a testar o microblog. Uma delas é a pizzaria Naked, de New Orleans.
Recentemente, eles lançaram uma promoção que não contemplava a compra de nenhuma mídia convencional. Eles apenas avisaram sobre a promo em seu perfil no Twitter. A aposta deu mais do que certo, e o sócio do empreendimento conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

Coffee Groundz

Este exemplo também é incrível. Por menos real que se pareça, o café-bar Coffe Groundz, do Texas, conseguiu duplicar o número de clientes graças ao Twitter. Os moderadores do perfil da @coffegroundz respondiam todas as questões relacionadas à comida do café da manhã, submetidas por usuários do Twitter. Assim, qualquer um podia fazer uma encomenda e tirar dúvidas sobre o lanche da manha, enviando mensagens para @coffegroundz.
Depois de acontecer toda essa mudança no perfil do Coffe Groundz, a empresa remodelou toda a sua estratégia de marketing e até já organiza encontros entre usuários do microblog no seu estabelecimento que está equipado com uma rede wireless.

Conclusão

Um bom plano ou apenas sorte? Acredito que os dois. Estas empresas sabem que o Twitter é uma excelente ferramenta de comunicação, pois não é necessário gastar nenhum centavo para poder utilizá-la, e os resultados são imediatos. A rapidez, tanto na  conversação, como na mensuração de impacto que o Twitter provê, faz com que todos repensem seus modos de uso e abuso do Twitter.

:: Com fonte do PEGN, Wefind e Webmania

Independente de se eu gosto ou não de uma banda ou um músico específico, tenho o costume de comentar sobre o que está sendo feito em relação à comunicação, tecnologia e interatividade para promovê-los. Ontem falei no INvertido sobre o campeonato de Realidade Aumentada que tá rolando entre os fãs do rapper americano Eminem. Já hoje, aqui no ADivertido, pra sair um pouco da “caixa” com anúncios, campanhas e hotsites legais, escrevo sobre o advergame que a EMI lançou para promover o lançamento do DVD de “Flight 666“: um filme-documentário que mostra o início da turnê “Somewhere Back In Time“, do sexteto Iron Maiden, descrita como a “mais ousada da carreira do Iron Maiden”.

O game é uma simulação onde o usuário é o piloto do Boeing 757, chamado “Ed Force One“, customizado com o logo da banda, e guiado pelo vocalista do grupo, Bruce Dickinson, que é piloto profissional. É como se fosse o mesmo Boing que levou a banda nesta turnê.

Conforme o jogador vai avançando no jogo, trechos do filme vão sendo destravados. Boas pontuações também podem dar ao jogador alguns prêmios. Se você ficou curioso para saber mais sobre o “Flight 666″, assista o trailer:

Se tratando de branding, a Innocent Drinks é sinonimo de inovação. A marca sempre está alinhada com todas as tendências. E não sendo diferente, a marca investe agora em uma nova proposta que busca aproximar ainda mais os consumidores.

Eles estão convocando em seu site todas as pessoas que estejam a fim de escrever mensagens personalizadas nos rótulos das pequenas garrafinhas dos smoothies. As melhores mensagens vão ser escolhidas pela equipe deles e, estas, serão impressas nos rótulos que irão, em breve, circular no mercado britânico.

A idéia não é nada nova, mas vindo deles eu faço questão de mostrar

:: A dica é do André Lucas. Tks, André!

:: www.innocentdrinks.typepad.com/innocent_drinks/2009/05/your-words-our-bottles.html

Para comemorar seus 75 anos de idade, a marca de isqueiros Zippo fez uma parceria com a revista RollingStone. Desde então, está havendo uma forte conexão da marca com a música e o rock. Sendo assim, alguns projetos em conjunto estão sendo viabilizados. O mais recente tá rolando na internet, e se chama Zippo Encore.

Hospedado dentro do portal da RollingStone, o Zippo Encore não só oferece aos usuários uma interação com a música, promovendo artistas indie, como também dá a chance para eles criarem seus próprios avatares customizados.

Com temas que remetem ao rock, a criação dos avatares ainda tá um pouco limitada, mas fornece a opção de compartilhar eles com outros amigos, fazer download e até comprar o isqueiro customizado.

Quem quiser imergir neste site, também pode conhecer um blog sobre música e entretenimento, e ainda participar de uma promoção realizada em conjunto com a Harley Davidson.

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:: Via Bizzia

:: www.zippoencore.com

The Bicycle Factory é uma promo de cunho social organizada pela Cadbury do Canadá. Nessa promo, eles estão  convidando consumidores para ajudar na construção e envio de 5 mil bicicletas para a África. No continente mais pobre do mundo, a bicicleta é muito mais do que um simples meio de transporte. Ela ajuda no acesso às escolas, funciona como ambulância e é meio de aumentar a velocidade para quem necessita percorrer grandes distâncias a pé.

Toda vez que um consumidor entrar com um UPC diferente (Universal Product Code – código de barra impresso em embalagens de produtos que podem ser lidas eletronicamente) no site, uma nova peça surge para ser colocada em uma bicicleta que está sendo montada. Aqueles que melhor contribuírem para a criação das bicicletas, serão contemplados com prêmios, o que também é bom, pois incentiva o consumo dos produtos da marca Cadbury.

E tem mais: tudo que está ocorrendo na “Fábrica de Bicicletas da Cadbury” pode ser visto em real-time (aqui) através de uma animação 3D que simula o trabalho dentro da Fábrica.

:: www.thebicyclefactory.ca

A marca de scooters Vespa garantiu sua presença no principal serviço de rádio online dos Estados Unidos, o Pandora. Acessível apenas para os americanos, o Pandora oferece música gratuita a todos os internautas do país e, como eu mencionei no início do ano (aqui), começou a buscar formas de rentabilizar seu serviço oferecendo espaço para publicidade. Talvez a Vespa seja uma das primeiras marcas a buscar aliança “comercial” com a rádio virtual.
Ontem ela começou a anunciar sua página exclusiva no Pandora, como informou o Media Post. Os anúncios online que ‘linkam’ para o perfil da Vespa no Pandora estão sendo veiculados em banners e outros formatos inseridos em portais e sites que tratam de assuntos relacionados à industria automobilística, esporte e música.

Faixas musicais pré-selecionadas estão sendo colocadas, aos poucos, no perfil da Vespa. E várias promoções impulsionam essa nova estratégia que visa trazer os clientes mais pra perto da marca. Dentre algumas promoções, a Vespa está oferecendo alguns de seus modelos para sorteio entre todos aqueles que se registrarem para acompanhar o perfil musical da marca na rádio online. A Vespa também está oferecendo um novo modelo vintage de uma T-shirt (camisa) desenhada exclusivamente para a marca.

Toda a campanha online está sendo desenvolvida pela Media Kitchen, sediada em Nova Iorque.

Imagine a felicidade de seu amigo quando você der a ele, de presente, uma caixa de cerveja com embalagens personalizadas. Pois é, essa imaginação se tornou realidade, nos Países Baixos. A Heineken da Holanda está inaugurando um espaço virtual onde se é capaz de customizar garrafas de cerveja da maneira que você bem entender. Eles estão disponibilizando desenhos pré-prontos para que sejam usados, mas as pessoas que se interessarem pela customização também poderão submeter imagens e fotos a sua escolha. É possível também inserir o nome do(a) felizardo(a) na embalagem. A embalagem aparece em 3D para que você possa conferir a perspectiva da garrafa, durante a customização. Ao finalizar o processo, os holandeses poderão encomendar uma caixa com até 6 garrafas personalizadas, por cerca de 15 euros, e enviar para quem eles desejam presentear.

Algumas marcas de cerveja já trabalharam com idéias de customização, mas gostei muito da abordagem da Heineken holandesa. Apesar de ser uma oferta comercial exclusiva lá na Holanda, você também pode fuçar e customizar a sua embalagem virtual. Enjoy (here)! Ah, e não se preocupe que tem tradução para o inglês

Faça o download de qualquer aplicativo da Apple e você terá a chance de ganhar um Gift Card de USD10mil para o iTunes, um iPod Touch, um Time Capsule e um MacBook Pro. Só que não é tão simples assim. Você precisa ter muita sorte.
Acontece que a Apple está contabilizando, através de um countdown, todos os downloads de apps (aplicativos) feitos por usuários do mundo inteiro, e promete entregar a quem fizer o bilionésimo download, todos estes prêmios. Nada mal, hein?!
Tem coisas que só a Apple faz pra você

:: www.apple.com/itunes/billion-app-countdown

A Eletronic Arts se aproveitou do bafafá envolvendo Ashton Kutcher e a CNN, no Twitter, e lançou uma promo relâmpago num momento crucial onde milhares de americanos estavam se envolvendo com o fato. A promo foi anunciada no Twitter da Eletronic Arts, dia 15 de abril.

Entrando na brincadeira, a EA Games (Eletronic Arts) afirmou que presentearia o milionésimo seguidor de Ashton Kutcher com todos os jogos que eles desenvolveram em 2009, além de colocar a pessoa como personagem do The Sims 3.

E o felizardo foi Mike Satre que, por muita sorte, conseguiu ser o milionésimo seguidor de Ashton.

:: Via Joystiq

Fita adesiva é um produto commodity e difícil de se encontrar diferenciais. Mais difícil ainda deve ser promover benefícios desse produto, sendo que existem inúmeros fabricantes que fazem o mesmo. Menos difícil para a Pattex, da França, a fabricante de colas e fitas adesivas que está lançando uma promo super envolvente por lá, exatamente para fortalecer o poder de colagem de suas fitas Power Tape. Foi, portanto, criado um hotsite promocional onde qualquer pessoa poderá submeter seus vídeos que, de alguma forma, deverão mostrar de forma criativa e ousada, o que pode ser feito com a Pattex Power Tape.

Logo será aberta a votação pública para escolher a melhor idéia. O(s) dono(s) do vídeo mais inteligente, ganhará 10 mil euros.

Uma estratégia que engaja um grande número de consumidores e expressa o principal benefício do produto, de forma criativa e original. Cool!