Hasta La Creative!

While we’re on the McCann tip, forget about February 14. In Brazil, Ex-Valentine’s Day is April 18th. That means all those weepy single people will have another day to think about their lack of relationship success. For the recently broken-up, Ex-Valentine’s Day (a make-believe day concocted by the parties involved with this effort; Brazilian Valentine’s Day is actually June 12) is also a chance for catharsis (and presumably bad Portuguese chick flicks). The Salvation Army and Sao Paulo/Rio-based WMcCann want to jump in on the romantic purging, asking those who have mountains of useless junk from their exes still sitting around to donate.

With the tagline “Too bad it’s over. But since it’s over, donate,” you can practically feel the lack of sympathy in your bones. But, giving back after a breakup might turn the love karma in your favor. Probably not the most altruistic motives for donating to charity, but a resourceful (and potentially spiteful) way to recycle for those who are less fortunate. If your girlfriend left her favorite jeans in your apartment, you can give them away, and when she comes to reclaim her possessions, you can laugh in her face. Okay, I take back the love karma remark. This campaign will help reuse old goods, but it might actually be brilliantly sadistic. If love gods do exist, they might dislike you. Let’s hope Cupid has a good sense of humor.

Credits after the jump.

continued…

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

It took a little while for McCann Erickson to get the OK to comment on nabbing agency of record duties for the United States Postal Service, which has previously worked with Campbell-Ewald on the creative portion of its business. Here’s what Harris Diamond, who took over for Nick Brien as McCann Worldgroup CEO last November, had to say about the USPS win in this statement:  “We are thrilled and honored to be awarded strategic and creative responsibilities for the United States Postal Service.  The Postal Service is as iconic a brand as any in our portfolio, and plays a huge role in our business and personal lives.  We are passionate about supporting its mission and helping it to grow revenue.”

Along with McCann picking up creative/strategic duties, MRM is also in the mix on USPS, which already has contracts with fellow sister Worldgroup agencies, Weber Shandwick and UM. No word yet on who else participated in the creative review. Update: From what sources are telling us, the USPS initially briefed eight agencies and the eventual finalists included JWT, Grey and possibly Y&R.

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

We’ve been hearing about it for days now and here you go. We’ll keep you posted on goings-on if and when they progress, but read on below. As mentioned before, GM is undergoing a major agency shift including most likely shifting Cadillac duties from Fallon to Campbell-Ewald. As for Commonwealth, the Detroit-based operation that was the brainchild of then-GM CMO Joel Ewanick and united Goodby and McCann was formed in nearly a year ago and just put out this effort. Anyhow, see McCann’s messsage:

“McCann Worldgroup, an Interpublic Group company, today announced it will assume sole responsibility for Commonwealth, Chevrolet’s global advertising agency, assuming the 50-percent joint ownership share held by Goodby, Silverstein & Partners, an Omnicom Group company.

Commonwealth will continue to serve as Chevrolet’s global advertising agency of record and work in conjunction with both IPG and Omnicom resources, including Agency 720 and Fleishman-Hillard.

All current employees of Goodby’s Detroit office will be offered employment consistent with their current employment terms.”

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

A Chevrolet parece mesmo estar saindo do limbo impregnado por coxinhas que dominou sua publicidade nos últimos anos, e tem, recentemente, apostado em uma linguagem mais ousada e atual. Isso vale tanto para o Brasil quanto EUA, onde a nova linha de automóveis da empresa – incluindo Spark, Sonic, Cruze e Volt – despertou o departamento de marketing da sonolência crônica.

Um grande exemplo foi a campanha do Sonic com o OK Go no ano passado, que figurou entre as iniciativas publicitárias mais compartilhadas na internet em 2012.

Promovendo o modelo Onix no Brasil, a Chevrolet sai novamente dos padrões para destacar o painel touchscreen do veículo. O comercial conta a história de diversos dedos que, talvez, não tenham um trabalho tão digno quanto o seu, mas ainda assim merecem respeito.

A criação da WMcCann é um belo exemplo de linguagem irônica e bem-humorada, com texto esperto e locução que ajuda e diverte, em vez de incomodar como na maioria dos filmes nacionais que populam nossa televisão. É tal o acerto, que mesmo os 15 segundos finais – onde a marca puxa o freio da ideia e não abre mão de ser expositiva – se salvam.

Então ficamos assim no ranking das recentes campanhas automobilísticas brasileiras: Chevrolet sobe, Fiat desce (ladeira abaixo).

A nova linha de automóveis da Chevrolet parece ter despertado o departamento de marketing da sonolência crônica.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: McCann, Bangalore, India
Regional Creative Director: Anil Thomass
Creative Director: Neel Roy
Art Director / Copywriter: Ajit Devadason
Illustrator: Marcelo Jr.
Additional credits: Rahul Jain

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Em campanha para a ONG finlandesa AIDS Council, a McCann de Helsinki criou dois comerciais utilizando uma referência do Facebook.

O Places – que nem existe mais formalmente com esse nome – mostra aqui quantas pessoas já passaram por aquele “local” que você está prestes a fazer check-in.

Tem nas versões feminina e masculina.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Eu não entendi bem qual é o ponto da IKEA, já que eles vendem móveis, mas o vídeo é divertido, funcionando como um ótimo exercício de imaginação.

Como seria o mundo sem os tecidos? Sem as coisas macias, confortáveis e fofinhas?

A criação é da McCann New York, com “Everything I Own” do Bread como trilha sonora.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A campanha “Made of Imagination” não é apenas para promover o novo Xperia, como eu havia dito no post sobre o teaser há duas semanas, mas servirá também para relançar a marca Sony Ericsson como Sony Mobile.

Para tanto, a McCann Worldgroup e o diretor Wes Anderson conversaram com 75 crianças, perguntando como elas imaginavam que um smartphone seria por dentro. Gravaram as respostas e de todas elas escolheram o relato de Jake Ryan, um menino de 8 anos de idade.

Jake imaginou três pequenos robôs, que fazem o Xperia funcionar sem nem mesmo saber o que aparece na tela, enviando vídeos, fotos e música para usuário de um.

A ideia inicial era criar um roteiro baseado no relato de Jake, mas agência/cliente decidiram usar o áudio original da entrevista – que foi gravada em uma sala de reunião, e não em estúdio – com a animação em stop-motion criada por Wes Anderson, e a trilha de Jónsi Birgisson, o líder do Sigur Rós.

A produção é da LAIKA/House.

Gosto do resultado final, principalmente da forma como ele foi produzido, sempre pensando em manter a naturalidade e a inocência da imaginação de uma criança no filme. Porém, pouco dá para notar a participação e influência de Wes Anderson com seu estilo característico. Já ouvi disser inclusive que ele pouco fez em “O Fantástico Sr. Raposo”, em sua transição do live-action para animação, e praticamente tudo ficou nas mãos da equipe de produção.

De qualquer maneira, nada que seja essencial para o conceito ou com o que a Sony Mobile pretende com a campanha,

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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