Hasta La Creative!

Imagine que você vai fazer uma viagem e gostaria de aproveitar melhor o tempo de vôo, quem sabe para fazer novos contatos profissionais ou até mesmo novos negócios. Então, pensando nisso a companhia aérea franco-holandesa KLM desenvolveu a plataforma interativa Meet & Seat.

O KLM Meet & Seat permite aos clientes vincularem suas reservas de viagem aos seus perfis do Facebook ou LinkedIn. Ao fazerem isso, verificam também os perfis de outros viajantes do mesmo vôo, podendo, por exemplo, escolher ao lado de quem irão sentar.  Com isso, a KLM torna-se a primeira companhia aérea a integrar redes sociais aos seus voos.

O sistema facilita o contato entre viajantes que tenham as mesmas preferências ou interesses, tornando a viagem mais agradável e inspiradora. Por meio da ferramenta, os passageiros poderão saber se alguém conhecido estará no mesmo voo, se outro passageiro irá para o mesmo evento ou conferência, fazer novos contatos de negócios, combinar para dividir um táxi, etc.

Este pioneiro serviço, que cria um diferencial importante para a companhia, tem início com os voos de Amsterdã para São Paulo, Nova York e São Francisco. Brevemente, será estendido para outros destinos intercontinentais.

Sempre considerei a mídia indoor em táxi um meio chamativo e capaz de entreter o passageiro que aguarda chegar ao destino. Mas, para ser ainda mais atrativa, uma empresa chinesa desenvolveu uma plataforma touchscreen, dando aos anunciantes desta mídia, uma opção extra de interatividade e distração.

Ao visitar o blog Trend Planner, descobri que, em Xangai, na China, a moda destes televisores touchscreen realmente pegou. Pelo visto, há possibilidades do anunciante criar botões personalizados que, quando tocados, habilitam conteúdos referentes à marca. Agora, aquela perguntinha clichê: Será que algo parecido vai chegar ao Brasil?

Uma instalação interativa precisa ser muito mais do que uma simples instalação interativa. Inicialmente, ela precisa ser divertida e óbvia. Ela tem que fazer as pessoas quererem passar mais tempo com elas, sem que a empresa deixe de mostrar as propriedades da tecnologia e features do(s) produto(s) ou serviço(s) que deve ser ressaltado ali na tela.

A boa instalação interativa também é auto explicativa. A pessoa logo identifica como deve proceder para se envolver com a peça exposta. Um exemplo que eu gostei bastante é o do túnel interativo da Audi, colocado no evento automotivo Goodwood Festival of Speed.

Ao passar em frente da instalação openFrameworks, os transeuntes podiam interagir facilmente com uma espécie de vento que simula velocidade. Uma experiência colaborativa concebida pela HCM Interactive. Muito legal!

A Índia sempre abriga as mais inusitadas ações de stunt e ambient marketing. A última delas aconteceu esta semana, e foi criada para o laboratório Sandoz, uma subsidiária da Novartis, fabricante de remédios conhecidos aqui no Brasil, como Cataflam, Voltaren e outros. A ação, que consistiu em colocar réplicas gigantes de ossos humanos em pilares que suportam grandes pontes de Mumbai, foi a sacada que Saatchi & Saatchi teve para mostrar o grande potencial do remédio Calcium Sandoz®, específico para a fortificação de ossos.

:: Via AdLand

Com o calor que faz em Nova Iorque neste intenso verão que atinge o hemisfério norte, os residentes e turistas da cidade aproveitam a iniciativa da Nintendo para promover o seu novo jogo Wii Sports Resort – uma praia no meio da Times Square.
Areia de praia, uma piscina, espreguiçadeiras, palmeiras artificiais e vários consoles para passar o tempo compensado pelo tráfego estressante da Big Apple, fazem parte desta grande intervenção. Os que por lá passam podem escolher entre 12 atividades similares as do Wii Sports Resort: tiro com arco, basquete, canoagem, frescobol entre outras.A Nintendo garante que também está utilizando o espaço para testar novas tecnologias de jogabilidade em massa e outras técnicas que futuramente poderão ser implantadas pela empresa japonesa.

:: Via Kotaku :: Créditos Fotos (Flickr)

A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer – ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong – conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas – logo após ter se restabelecido de um câncer.

As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.

O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.

Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:

O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.

Para comemorar os 100 anos da cidade de Tel-Aviv, capital de Israel, a companhia aérea israelense El Al e o Ministério do Turismo de Israel farão uma instalação de uma praia artificial no Central Park, o maior e mais famoso parque público de Nova Iorque, Estados Unidos. A razão pela qual os turistas norte-americanos estão entre os que mais visitam a capital judaica, a intervenção também faz parte de uma campanha que busca impulsionar o turismo em Tel-Aviv.
A praia artificial é semelhante a ensolarada praia da cidade. Com o aumento da temperatura nos Estados Unidos, a praia de 120 metros quadrados vai favorecer os nova-iorquinos que adoram passar seu fim de semana no parque.
Foram necessárias 30 toneladas de areia, além de cadeiras e chapéus-de-sol. Ainda vai ser possível praticar modalidades típicas das praias de Tel-Aviv, como o tênis de praia. Concertos de bandas israelitas e muitas outras atrações surpresas também devem acontecer.
A praia artificial de Tel-Aviv também foi instalada em Viena, Áustria (aqui). Em breve, outras cidades do mundo deverão receber este “presente” tão simpático.

A Diesel realizou uma promo relâmpago, nesta última sexta-feira, que fez com que todos seus consumidores se sentissem exclusivos. No hotsite da promoção “Diesel Black Friday“ havia a possibilidade das pessoas imprimirem uma nota falsa da Diesel que concedia um desconto de 30%, em qualquer loja do Reino Unido, exclusivamente no dia 17 de abril (sexta-feira). Também foram espalhadas várias notas falsas da Diesel pelas ruas. As notas de cor preta concediam descontos de 30% para todos aqueles que encontrassem elas. Outras notas, como a “golden note“, por exemplo, concedia um desconto especial de até 99% para clientes que gastassem mais do que uma quantia estipulada.
A ação, apesar de simples, serviu como uma rápida estratégia de branding que posiciona a Diesel como uma marca que sabe diferenciar seus clientes em potencial. Cool!

Do dia 25 de fevereiro a 4 de março, o mundo virou seus olhos para Milão, sendo que nesta data a cidade abrigou mais uma edição de seu Milan Fashion Week (Semana de Moda de Milão). Uma oportunidade sem igual para as marcas realizarem suas ações de comunicação mais criativas.

Como é o caso do BlackBerry que, durante a semana da evento, invadiu a cidade espalhando mais de 10 mil gravatas, pelas ruas.

Com o mote “Tire as Gravatas“, a fabricante de Smartphones defende que com um BlackBerry um executivo pode trabalhar de onde estiver e, portanto, não é necessário vestir uma gravata.

As gravatas foram penduradas em semáforos, portas de lojas, guidões de bicicletas e postes, somente em locais onde o fluxo de jovens, executivos e turistas é muito grande, como a Piazza Duomo, por exemplo.

A guerrilha para o Blackberry pretende salientar a importância do lazer e da diversão. Reafirmando a sua vocação como uma ferramenta perfeita para o business e o cotidiano corriqueiro dos clientes e usuários.

:: Via Marketing Journal

A Ikea está disposta a ajudar a futura família presidencial a redesenhar o Salão Oval da Casa Branca. A empresa sabe que Barack Obama deve conter os gastos para qualquer tipo de mudança visual em sua nova moradia. Por isso, a Ikea está oferecendo, gratuitamente, seus móveis, seus arquitetos e seus designers para que o Obama e sua família possam “reconstruir” o local sem gastar absolutamente nada.

Foi colocado hoje uma réplica do Salão Oval da Casa Branca no hall principal da Union Station, estação de metrô de Washington D.C. de como pode ficar o novo Salão Oval da Presidência dos EUA, caso Barack Obama escolha a Ikea como a sua parceira.

Um sorteio de vale-compras na Ikea também completa a campanha “Embrace Change 09′“. Basta você entrar no site, submeter seu e-mail e consultar mais informações.

Dica do @dudex

::UPDATES::

1) A campanha ainda incluirá um “office creator” no site, mas até agora não está disponível. Lá, os internautas poderão criar suas próprias versões do Salão Oval.

2) Uma petição no Twitter já começou a manifestar total apoio para que todos os novos objetos adquiridos pela família Obama sejam “green”: www.twitter.com/IKEAGreen