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Jan 02

Animações da Nike traduzem a sensação de correr em diferentes terrenos

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Hyperfeel é o nome da série de animações que o estúdio de arte digital e design FIELD criou para traduzir as sensações vivenciadas por um corredor quando ele percorre diferentes terrenos, utilizando imagens abstratas e minimalistas. O projeto faz parte da divulgação do tênis Hyperfell, da Nike, e foi exibido em algumas lojas ao redor do mundo.

A FIELD criou imagens por computador a partir dos movimentos de pessoas reais correndo em trilhas, na areia, grama e pistas, tentando captar as sensações de cada atleta. O resultado é visualmente arrebatador.

O design de som é do estúdio Audionerve.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Oct 14

Race Yourself: aplicativo para Google Glass transforma treino em jogo

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Com o objetivo de transformar a rotina de treino mais agradável e desafiadora, Race Yourself é o primeiro aplicativo feito especialmente para Google Glass que permite que os usuários entrem em um mundo de realidade aumentada e participem de um programa de treino como se fosse um jogo.

Race Yourself transforma a corrida e diferentes tipos de exercícios em uma competição virtual.

Rastreando tempo, distância, passo e calorias queimadas, Race Yourself mostra toda a rotina de corrida (e outros esportes) em uma interface diante dos olhos do usuário. E, para ajudar na motivação, o aplicativo pode até projetar outros competidores no campo de visão do usuário.

Dentre os tipos de games em que o usuário pode aplicar em seu treino está o Zombie Chase, que simula um apocalipse zumbi. Também é possível conectar-se virtualmente com os treinos de seus amigos.

“Queremos que o usuário visualize e interaja com seu desempenho e competidores, em um treino que mistura a rua e o virtual.” – Alex Foster, co-fundador

Experimentando com outros sensores junto ao Glass, a equipe de desenvolvimento do projeto até criou um injury mode, que leva em consideração se o usuário está com algum ferimento ou tem a possibilidade de se machucar.

Race Yourself atualmente está concorrendo para financiamento coletivo na plataforma inglesa CrowdCube, e já arrecadou £100,000. A pré-venda do aplicativo está programada para acontecer no final deste ano.

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Aug 02

Quem corre mais rápido: Um homem ou um avião?

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O desafio foi realizado pela British Airways, na intenção de promover seus vôos diários para Joanesburgo.

Bryan Habana, jogador de rubgy da África do Sul, disputou uma corrida com um Airbus 380.

Apesar de toda a encenação, parece plausível.

Man vs Plane

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Dec 05

Adidas: Os 5 estágios de uma maratona

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Na última Maratona de Berlim, a Adidas criou uma série de cinco outdoors espalhados pelo percurso, em exposição para os mais de 40 mil participantes. Cada um representa uma fase do atleta durante a corrida: excitação, fluxo, euforia, dor e celebração.

Poderiam ser peças apenas comuns, porém, os outdoors ofereciam interações e até performances, mostrando de maneira artística o que acontece dentro do corpo de cada corredor.

Você pode ver nas imagens abaixo, mas não deixe de conferir também no vídeo como era o comportamento dos anúncios no dia da prova.

A criação é da agência Heimat.

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jul 31

“Find Your Greatness” da Nike apresenta Nathan, o corredor de 12 anos de idade

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A incrível campanha anti-olimpíadas da Nike, que começou na semana passada, teve um filme-manifesto e mais outros 18 filmetes de 18 segundas cada.

Hoje a marca revelou mais um comercial de 60 segundos para a “Find Your Greatness”, um posicionamento que inclusive causou questionamentos do COI e dos patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos, mas que no fim das contas avisaram que vão “apenas ficar de olho”.

O conceito é tão engenhoso que, mesmo sendo claro que é sobre Olimpíadas devido ao momento que estamos vivendo, não pode ser provado ou mesmo acusado dessa definição “anti-olímpica” que menciono aqui no B9.

Enfim, o novo vídeo é sobre Nathan, um corredor de apenas 12 de anos de idade em London, Ohio.

“Grandeza é apenas algo que inventamos.
De alguma maneira acreditamos que grandeza é um dom.

Reservada a poucos escolhidos, aos prodígios, aos superstars.
E para o resto de nós resta esperar e observar.

Podemos esquecer isso.

Grandeza não está no DNA.
Não é algo precioso.
Grandeza não é mais única para nós do que respirar.

Todos nós somos capazes.
Todos nós.”