Hasta La Creative!

Continuando sua campanha otimista para a Copa do Mundo – que dividiu as pessoas em ame ou odeie – a Brahma lançou um novo comercial focando em uma reclamação recorrente (e consequentemente com previsões apocalípticas para 2014) do povo: Os aeroportos.

Começa com dois caras conversando num café do aeroporto – um deles toma cerveja, que deve ter custado uns R$ 10 a latinha – até que vem a fatídica pergunta “Imagina na Copa”. Ao imaginar, o cenário é de festa, tem Ronaldo como controlador de vôo e até alienígenas.

Interessante notar que a marca não optou por uma festa carnavalesca, mudando a estética, e provavelmente procurando atender todos os gostos. Só falta parar de patrocinar rodeios, pois o canal no YouTube tem um conteúdo medonho no meio de alguns comerciais bacanas.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Segundo a revista Veja (me perdoem) esse aí em cima será o mascote da Copa do Mundo 2014, no Brasil.

A mesma publicação havia levantado o boato em março passado, de que o mascote seria um tatu-bola, mas a FIFA desmentiu e disse que o anúncio oficial só aconteceria em setembro. Bem, agora estamos em setembro.

O curioso é que a Coca-Cola lançou durante a semana um concurso para definir as características do mascote, que, pelo visto, não vai apitar nada. Aliás, o app do Facebook dessa ação é ótimo para observarmos o nível de analfabetismo funcional do país.

Vale lembrar que o nome escolhido para a bola foi Brazuca, com mais de 70% dos votos, segundo votação popular da Adidas.

Quanto ao mascote, se for esse mesmo, o povo quer saber: Quem criou?

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A Editora Abril fechou uma parceria inédita com a FIFA para a cobertura da Copa do Mundo de 2014. A empresa será a apoiadora oficial de mídia impressa do evento.

“Desde a Copa do Mundo de 1970, a Editora Abril acompanha de perto a Seleção Brasileira. No princípio, com Veja e Placar. Com o decorrer do tempo, a cobertura passou a ser feita por todas as marcas e em todas as plataformas. Depois de correr o mundo atrás das Copas, “ela” veio até nós. Fazer uma grande cobertura é a missão da Abril”, afirma Sérgio Xavier, diretor do Núcleo Motor, Esporte e & Turismo da Abril.

A partir do mês de setembro, quinze títulos da editora trarão conteúdos relacionados à Copa do Mundo, que engloba também a Copa das Confederações, que será realizada em 2013. Os títulos envolvidos ganharão um selo (vide imagem acima) que chancela a publicação como veículo oficial do evento.

| VIBRAÇÃO E VISIBILIDADE

Com grandes possibilidades e entregas em todas as suas plataformas de atuação, a Abril Mídia oferecerá ao mercado publicitário um pacote de oportunidades que proporcionará grande vibração de sua audiência qualificada e alta visibilidade para as marcas anunciantes.

Para Claudio Ferreira, diretor Comercial e Administrativo de VEJA, a presença da VEJA em diversas plataformas já dá uma ideia da abrangência da participação da Abril na Copa. “Vamos falar com todos os públicos, do jovem ao executivo, da adolescente a dona de casa, com novos talentos e grandes empreendedores. Nossa audiência é única no mercado e a Copa será intensa na Abril”, adianta. 

“Essa parceria irá gerar muitas oportunidades de negócios para quem quiser estar presente na Copa. Em breve, traremos novidades”, afirma Thais Chede Soares, diretora geral de Publicidade.

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[Esse post é trazido a você por Abril Mídia. Texto de responsabilidade do anunciante.]
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Conheça os 10 estádios da Copa do Mundo 2010 e sua arquitetura. Certamente uma boa inspiração da África do Sul para a próxima Copa, no Brasil.

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Todo mundo aqui no B#9 é fangirl dos filmes da Nike e da W+K. Mas quando a nossa gerente comercial — que não liga nem um pouco para futebol — twitta elogiando um filme sobre o tema… isto merece um post.

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Minutos depois desse post, nosso outro autor Rafael Merel mandou o texto abaixo. Então, complementando:

A história é escrita a cada instante. E cada decisão tomada, cada ação pode levar para a glória ou o fracasso. Essa premissa é levada aos seus extremos neste novo filme épico da Nike para a Copa do Mundo. Os exemplos vão de Drogba a Roger Federer. De Cristiano Ronaldo a Kobe Bryant. De Ribery a Homer Simpson.

Não bastasse tudo isso, a direção ainda ficou por conta do diretor de “Amores Perros”, “21 Gramas” e “Babel”, o mexicano Alejandro Iñarritu. Simplesmente fantástico. O detalhe curioso é a presença de Ronaldinho Gaúcho entre os possíveis candidatos a protagonistas da Copa. Apesar de nao ser muito a dele, dessa vez o Dunga deu um belo drible na Nike. A criação é da Wieden + Kennedy, Amsterdan.

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O que o Bono fez em 2006 que está fazendo agora novamente em 2010? A locução de comerciais (1 e 2) sobre a Copa do Mundo da ESPN, é óbvio.

OK, não é, mas a mensagem dos filmes permanece igual quatro anos depois. O previsível discurso de que o mundo inteiro discorda de um monte de coisa, mas que de quatro em quatro anos todos concordam sobre… futebol.

A edição, imagens, trilha sonora e, principalmente, a emoção de uma Copa do Mundo garantem o interesse. A criação é da Wieden + Kennedy, com produção da Park Pictures.

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Em parceria com a ESPN Brasil, o Google lançou o canal Palpita Brasil no YouTube, em ação especial para a Copa do Mundo 2010.

Além do “envie seu vídeo” com palpites sobre o torneio, as pessoas são convidadas a compor a letra do “Hino da Torcida”, que será gravado pela Claudia Leitte. Ou seja, essa é a sua chance de escrever o mínimo possível, e fazê-la ficar de boca fechada.

A iniciativa tem patrocínio da Skol, Sony, Vivo e Volkswagen.

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Com a chegada da Copa do Mundo, a Puma reforça seu apoio pelas seleções africanas com a campanha “Journey of Football”.

É aquela mania de reunir em um mesmo clipe imagens de futebol, torcedores comemorando e tons emocionais proporcionados pelo esporte. A diferença é que como é na África, tudo precisa ser excessivamente desaturado e amarelado.

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Durante a Copa do Mundo 2010, a Budweiser quer levar um cidadão de cada país participante para morar em uma mesma casa. Trata-se da Bud House, uma espécie de reality show da marca que promete colocar 32 pessoas para acompanhar o evento na África do Sul, em luxuosas instalações e com todas as mordomias possíveis.

Há algumas semanas, a AdAge especulou que a Bud House seria como um Big Brother, mas os produtores alertam que não se trata de um programa com eliminação, e sim de uma experiência entre apaixonados por futebol torcendo juntos por seus países.

Qualquer pessoa, homem ou mulher, fluente em inglês e acima de 25 anos, pode se inscrever para entrar na casa e participar do projeto. O prazo termina em 12 de março.

Eu conversei com Michelle C., responsável pelo casting dessa campanha de Budweiser, que contou que a participação do Brasil nas inscrições são bem poucas até o momento, o que, nas palavras dela, “é inaceitável”, tendo em vista a força do país em uma Copa do Mundo. Então, se você quiser representar o Brasil, as chances são grandes.

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A Adidas começa a fazer valer os milhões que investe para ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo, e vai celebrar a África do Sul em uma jornada que cruzará todo o país.

A marca, que também patrocina a seleção sul-africana de futebol, criou uma réplica gigante da camisa da equipe, a chamada Bafana-Bafana, medindo 60 x 48 metros. A camisa vai passar por uma viagem de sete meses em dezenas de cidades da África do Sul, convidando as pessoas a deixarem sua assinatura no tecido.

No site da ação é possível acompanhar a localização atual e o calendário com cada ponto de parada da tour, que começa amanhã, dia 25 de novembro.