Hasta La Creative!

Ms. Wallace will be a digital correspondent, working primarily for CNN.com and appearing regularly on television.

Marionnaud, one of Europe’s largest perfume retailers, celebrated “10 years’ expertise in fragrance”. For the jubilee we created a very special staff incentive: the first Memory game without pictures. The cards had been finished with a fragrance coating. When rubbed, the cards released the scent of ingredients used in perfume manufacture. Rub and sniff: that was the only way to identify the pairs – but no problem for Marionnaud professionals.

Advertising Agency: Wirz/BBDO, Zurich, Switzerland
Executive Creative Director: Philipp Skrabal
Art Director: Barbara Hartmann
Copywriter: Marietta Mügge

A language has to be used, otherwise it withers away, gets rusty, stays forgotten: This is the insight that the campaign for the Swiss Language Travel Agency «Small World» is based on.

Advertising Agency: Wirz/BBDO, Zurich, Switzerland
Creative Director: Thomas Kurzmeyer
Art Director: Isabelle Bühler
Copywriter: Wolfgang Bark
Illustrator: Christoph Seiler / SLS Illusion + Construction
Photographer: Jonathan Heyer
Image editors: Patrik Rohner (Retouche), Christoph Seiler (SLS Illusion)

50 Swiss francs save a person’s sight who is blind because of cataracts. To dramatize emotionally what a 50-franc-bill can do, we created 50-franc-bills that showed faces in their shadows, when light shone on them. Altogether, 78 different faces of real patients were crafted. Our message: “Bring a person back from the dark. With 50 francs, you can cure a patient of cataracts.”

Advertising Agency: Wirz/BBDO, Zurich, Switzerland
Executive Creative Director: Philipp Skrabal
Art Directors: Valentin Cheli, Paul Labun
Copywriter: Wolfgang Bark

Advertising Agency: Block, Perth, Australia
Creative Director: Mark Braddock
Art Director: Nathan Teoh
Copywriter: Melita Masters
Illustrator: Serial Cut

(TrendHunter.com) This incredible action photography series by artist Billy Kan focuses on deadly femme fatales in an urban late night setting. These kickass captures feature women wielding swords and shooting guns…

Basé en France, l’illustrateur Andrew Lyons propose de superbes images colorées et créatives avec notamment la série « Strong Packaging » présentant de très élégants oiseaux et personnages. Des créations rafraichissantes, qui sont à découvrir sur son portfolio et dans la suite de l’article en détails.

(TrendHunter.com) The new Lazy Oaf lookbook for its S/S 2013 menswear collection has a carefree adolescent feel; with its unpredictably random prints and vibrant mix of colors, the lookbook portrays well the theme of…

Todo filme surge de um conceito. Todo conceito reflete alguma necessidade, seja de mercado ou pessoal. Quando a demanda determina a mensagem, normalmente, o resultado é uma colagem capaz de replicar a moda do momento e alienar qualquer um alheio a esse mundo. No caso da motivação pessoal, a ideia chega num pacote completo, devidamente adequado com as experiências do criador e com as projeções do que ele acredita ser correto ou plausível. Quando isso acontece, o espectador se vê diante de um reflexo devidamente filtrado de uma era, de um livro, de um filme, de um trauma ou alegria.

Essa é a essência de “Depois da Terra”, que, embora seja roteirizado e dirigido por M. Night Shyamalan, é baseado em argumento de Will Smith, um dos atores mais rentáveis, carismáticos e efetivos de Hollywood. Smith passou a juventude entre a transformação dos anos 1970 e as origens da cultura pop nos anos 1980. O resultado não poderia ser outro, essa ficção científica é uma jogada de segurança que reflete uma época e dá a Smith mais uma oportunidade de trabalhar ao lado do filho, Jaden. Sendo mais direto, “Depois da Terra” é uma nova versão dos conceitos de “Guerra nas Estrelas”, de George Lucas.

Com uma mensagem ecológica preventiva, o roteiro foca em sua vocação de origem: estudar a relação entre pai e filho

Por ter estudado tanto a jornada do herói e os tratados de Joseph Campbell, é até fácil ficar vendo essa trajetória em todos os filmes. Em tese, todo herói de filme passa por alguns dos momentos analisados por Campbell, entretanto, em “Depois da Terra” o paralelismo é claro e descarado. Toda a trama é armada para ser um grande rito de passagem clássico, visto tanto pelo lado daquele que o vivencia e daquele que valida todo o processo, ou seja, do pupilo e do mestre, do pai e do filho.

Shyamalan continua com voz ativa e sabe dirigir, simplesmente não teve, de acordo com o resto do mundo, pelo jeito, uma nova ideia capaz de superar “O Sexto Sentido”

Shyamalan e Smith no set de After Earth

Como em todo filme sobre ritos de passagem, o herói precisa ser carismático e envolvente. Jaden Smith não é nenhum dos dois. Tem jeito atlético, claro, e parece com o pai, mas ao dividir tela com um ator tão tarimbado e espirituoso – mesmo fazendo cara de sério o tempo todo –, o garoto perde a briga e prejudica. Nesse cenário, a trama simples transforma-se em algo tolo e previsível. Bem, isso já é desde o princípio, afinal, o final feliz é óbvio, só não se sabe para qual dos dois personagens. Neo e Luke Skywalker tinham toda aquela bravura e avidez a oferecer, Kitai oferece apenas o medo e a insegurança. Aliás, graças à campanha de marketing, o uso do medo no filme se dilui, pois o conceito do “Medo é uma opção” é interessante. Ficaria melhor caso fosse fruto de uma construção narrativa, não do pôster do filme. Como se identificar com um herói inseguro? Neo seguiu o coelho buraco a baixo, Luke queria avançar para cima de Vader na hora da morte de Ben Kenobi, Kitai vê onde está o problema e corre para o outro lado.

Há um pouco de romantismo no roteiro de “Depois da Terra”, pois além da visão idealista do futuro do planeta, existe o vínculo com o clássico “Moby Dick”, de Herman Melville. Embora desprovido de citações diretas, a obstinação de Ahab está pulverizada ao longo da trama e o conceito de “ação-reação” que o homem exerce sobre a natureza são constantes. Ele tenta ser provocativo como a ficção científica pede e atemporal como precisa ser. Quase acerta no primeiro e teve êxito no segundo. Pensar nas limitações humanas sempre rende boas histórias, uma vez que mesmo nos futuros de Asimov, Clarke e Heinlein, o planeta pode mudar, mas o ser humano continua sendo o mesmo.

Há valor nessa tentativa, na sinceridade de um astro que já se revelou sonhador anteriormente. É preciso respeitá-lo, gostando ou não do filme.

Será por isso que contamos tantas vezes as mesmas histórias? Na esperança de que algum dia isso mude? Pelo menos pelo olhar dos roteiristas atuais, continuamos passíveis das mesmas fraquezas e deficiências. No caso desse filme, o medo é o grande inimigo. Um homem sem medo é invencível, é o que precisamos, é o que nossos inimigos temem. Imagino um jovem Will Smith dizendo isso a si mesmo quando iniciou a carreira e enfrentou todas as dificuldades do mundo do entretenimento. Seja corajoso, não demonstre fraqueza, ignore o medo e acredite na força de vontade. Funcionou na vida real, por que não repetir a dose na tela?

Há valor nessa tentativa, na sinceridade de um astro que já se revelou sonhador anteriormente em “À Procura da Felicidade” e se encaixa perfeitamente no papel de herói salvador como em “Eu, Robô” e “Eu Sou a Lenda”. Ele tem uma visão. Um credo. E apostou nisso. É preciso respeitá-lo, gostando ou não do filme.

O orgulho exacerbado pelo talento questionável do filho pode ser o calcanhar de Aquiles, mas, fica claro que o astro respirou a corrida espacial, se maravilhou com “Guerra nas Estrelas”, deve ter se imaginado como Indiana Jones e sonhou com uma chance de explodir o Tubarão e, agora, devolve tudo que sentiu. Na esperança que embarquemos com ele nessa aventura de redescoberta, de solidão e com boas pitadas de bom-humor. Penso só ter utilizado o termo “blockbuster pessoal” para “Sucker Punch”, de Zack Snyder, mas vale para “Depois da Terra”. É uma homenagem de um astro, não de um roteirista, àquilo que ele viveu e ao que acredita. É simples, revelador e pode ser poderoso. Depende do espectador.

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Fábio M. Barreto é jornalista, cineasta e autor da ficção científica “Filhos do Fim do Mundo”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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