Hasta La Creative!

Sometimes commercial are so engaging you aren’t really sure what’s being advertised.

What sounds like some serious advance planning is actually Plan B in a long-running trademark battle over the company's Cuban-made "Havana Club" brand, which is sold in more than 120 markets.

We made a deal with the most important pizzerias in Asunción and what we did was deliver the order, but a lot later on Friday night.
When the pizza was delivered, we put a message: when you’re hungry, you understand hunger. This pizza is free so you can contribute what you can to help the national food campaign. Food Bank Foundation.

Advertising Agency: Oniria\TBWA, Asunción, Paraguay
Chief Creative Officer: Camilo Guanes
Executive Creative Director: Daniel Achával
Creative Director: Arturo Valiente
Copywriter: Arturo Valiente/Rene López
Art Director: Noelia Pérez
Account Supervisor: Cecilia Canillas
Advertiser’s Supervisor: Amanda Villamayor
Planner: Rodrigo Weiberlen

Advertising Agency: AlmapBBDO, Sao Paulo, Brazil

An interesting take on where mobile is headed.

Já falei antes por aqui sobre a visão humana que a Apple aborda nas campanhas de seus produtos, principalmente para iPhone e iPad. Ao invés de simplesmente mostrar as características dos gadgets com um locutor enfadonho, tentam evocar emoção ao colocar pessoas em situações reais de uso.

Construção de marca passa por isso, mas leva tempo. Sendo assim, concorrentes que procuram um resposta rápida de vendas caem sempre na platitude de campanhas de varejo e exposição de funções com nomes envolvendo siglas indecifráveis.

A Samsung já mostrou querer desviar disso antes, ainda mais tirando sarro do séquito de Apple-fanboys (\o) e dizendo que as pessoas não devem seguir tudo sem questionamento.

Para o Galaxy S III, a marca coreana pegou pesado nessa história de humanizar a tecnologia, ao mesmo tempo que cutuca o adoradores do iPhone – de maneira sutil mas marcante – com a assinatura “Designed for humans”.

O primeiro comercial do novo smartphone da Samsung não fala de nenhuma feature, e mostra até pouco o aparelho para os padrões da marca. O problema é ter feito isso de maneira piegas, com uma sequência de cenas clichês e trilha sonora alta acompanhando frases de efeito.

O objetivo é mostrar o Galaxy S III como um gadget que reconhece sua voz, entender a sua intenção e permite compartilhar seus melhores momentos de maneira fácil e instaânea.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: Draftfcb, Lisbon, Portugal
Creative Director: Duarte Pinheiro de Melo, Luís Silva Dias
Copywriter: Gabriel Schmitt
Art Director: Rodrigo Burdman, Estefânio Holtz
Account Supervisor: Carlos Baptista, Fernanda Servolo

Channel 4 paid former commercial director Andy Barnes £511,000 in 2011, including consultancy services, while sales director Jonathan Allan took home £113,000 for three and a half months’ work.

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