Hasta La Creative!

The story of social-media lessons not learned is the overriding theme of the last eight years in social-media communications.

Advertising Agency: John St., Canada
Creative Directors: Angus Tucker, Stephen Jurisic
Art Directors: Cheryl Geonanga, Junoh Kim, Denver Eastman
Copywriters: Craig Lobban, Joe Vu, Lucy Foster-Friesen
Team Leaders: Stephanie Hurst, Melissa Tobenstein
Account Executive: Madison Papple
Digital Producer: Cas Binnington
Digital Strategist: Nicole Polivka
Broadcast Producers: Michelle Orlando, Christine Stephens
Developers: Marc Cattapan / Endloop Studios
Production Company: Spy Films
Director: John Grammatico
Executive Producer: Luc Frappier
Line Producer: Peter Oad
Editorial: Steve Manz, Relish
Visual Effects: Justin Lee, Lev Bravo / 567vfx
Audio / Music Directors: Joey Serlin, Vapor Music
Photography: Scott Ramsay

“What you hear is what you get.”

Advertising Agency: Excell Ogilvy, Honduras
Creative Directors: Oliver Rodríguez, Leo Matylski
Art Director / Illustrator: David Rodríguez
Copywriter: Oliver Rodríguez
Additional credits: Dilan López, Oscar Echenique

K-Swiss and Carl's Jr. land on Viral Chart by appealing to based male humor, and instincts.

(TrendHunter.com) Don’t make the mistake of likening the M/V Aria Cruise Ship to a typical cruise liner. It is more like a five-star floating hotel. Banished from its decks are cramped cabins and tasteless buffet halls.…

Who says long-distance relationships don't work? Santa Monica, Calif.-based eHarmony has made a match with Austin, Texas' GSD&M as North American creative agency of record.

Molson Coors is launching Carling Zest, a limited edition light beer targeted at summer drinkers.

As GOP primary ads are run and discarded, a handful of spots have gotten major play.

Eu já perdi a conta de quantos emails, tweets e facebooks de leitores do B9 pedindo pela publicação da campanha “KONY 2012″ por aqui (obrigado a todos que entraram em contato). O vídeo, que já atingiu impressionantes 32 milhões de views no YouTube em apenas 3 dias, é provavelmente a maiorvelocidade viral que já testemunhamos em redes sociais.

Pra quem ainda não sabe, trata-se de um movimento de uma ONG americana chamada Invisible Children. A intenção é fazer o mundo tomar conhecimento de Joseph Kony, líder do Lords Resistance Army (LRA), um grupo de guerrilha armada em Uganda.

Kony é acusado pela organização de sequestrar mais de 60 mil crianças no país durante os últimos 25 anos. Meninos são obrigados a converter-se em soldados, enquanto meninas se tornam escravas sexuais. Quem não aceita, morre.

Assisti o filme na segunda passada, mas, desconfiado do estilo Hollywoodiano e da proporção de uma campanha para uma ONG, decidi esperar antes de falar qualquer coisa, além de procurar saber o queria dizer também todo o criticismo em torno da denúncia.

Apesar do sucesso do vídeo, muitas pessoas o criticam por informações erradas – como a localização de Kony (que nem em Uganda está) e o suposto tamanho exagerado de seu exército – e principalmente por retratar Uganda de uma maneira equivocada.

Foi criado até um Tumblr para reunir as críticas de “KONY 2012″, e nessa manhã a própria Invisible Children tratou de responder os questionamentos, apresentando mais informações de pesquisa e inclusive um relatório financeiro depois de ter sido acusada de ter gasto quase 9 milhões de dólares no ano passado, e apenas 32% disso com serviços diretos.

Resumindo: A Invisible Children estaria gastando seu dinheiro de doações para fazer filmes com fatos distorcidos e dados exagerados, segundo a Foreign Affairs.

É natural que uma campanha de tamanho sucesso encontre seus detratores, mas a verdade é que o cinismo acabou misturando duas coisas diferentes: a ação pretendida pelo vídeo, que é a de espalhar o conhecimento e cobrar atitude dos líderes de outras nações; e a maneira como a peça soa maniqueísta com sua produção

Poderia até ser julgado dessa maneira quando se tenta encaixar o filme na categoria “documentário”, mas – política à parte – a verdade é que como peça de comunicação “KONY 2012″ é brilhante, principalmente por se tratar de ativismo digital.

Quanto as informações prestadas pela ONG e para onde vai o dinheiro doado, isso realmente precisa ser questionado e investigado. Mas e para aqueles em que o problema da campanha é parecer com roteiro e produção de Hollywood?

Basta lembrar que tem moleque de 14 anos fazendo vídeo em casa com muito mais audiência que produções profissionais. Faz tempo que a capacidade de gerar buzz e as ferramentas necessárias para um trabalho de comunicação não estão mais nas mãos de poucos e grandes.

Jason Russell, CEO e co-fundador da Invisible Children, colocou um líder militar de guerra civil no mapa, mas também acaba de redefinir o conceito de trabalho humanitário e, principalmente, a maneira como mobilizar a mídia e as redes sociais em torno de uma causa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

The nonprofits, however, seem nonplussed. The American Heart Association said it would ask WABC to stop running its ads during "The Rush Limbaugh Show."