No video-case abaixo, a agência alemã Jung von Matt/Alster conta o case criado para o relançamento do clássico SLS AMG da Mercedes-Benz.

A estratégia, baseada na assinatura “Is it still a car?”, envolveu uma campanha voltada para o ambiente digital, incluindo o misterioso filme do carro andando pelas paredes de um túnel, pilotado por Michael Schumacher.

O video-case em si tem um personagem, Hans Herrmann, piloto alemão de Fórmula 1 na década de 1950. A presença dele na história é para mostrar que a iniciativa tinha como foco um público amplo, e mostra Herrmann navegando no site do carro, Facebook e YouTube.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) I think that the Kotex ’28 Days’ campaign has hit the nail right on its head with this concept. I mean, it’s so true–we women fluctuate through so many different emotions every day. Why not capitalize…

NEW YORK (AdAge.com) — The Federal Trade Commission today told privacy groups it is "carefully reviewing" their complaint that the commission should investigate the targeting practices of online advertisers.

A Philips colocou no ar o site do projeto “Parallel Lines”, que comentamos aqui no mês passado. Produzidos em conjunto com a Ridley Scott Associates, são cinco filmes de gêneros completamente distintos, com o mesmo (e curto) trecho de diálogo.

What is that?
It’s a unicorn
Neve seen one up close before
Beautiful
Get away, get away
I’m sorry

Além dos curtas, a Philips convida a criar a sua própria história utilizando o mesmo texto, em um concurso através do YouTube. Os filmes enviados serão submetidos a votação popular, e depois avaliados pelo próprio Ridley Scott.

A criação é da Tribal DDB, do premiado “Philips Carousel”, com produção online da unit9.

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It didn't take long for the parodies of Nike's "Earl and Me" spots to hit the interweb machine.

Se não houver nenhuma causa por trás, o entretenimento por si só já não significa muito coisa – pois o consumidor moderno vive em busca de soluções, e sabe o que é importante para o mundo em que ele habita.

Pelo fato da sustentabilidade ser um dos assuntos que mais está em voga, muitas marcas criam campanhas baseadas em questões favoráveis ao meio ambiente.

Então, se a receita da assertividade é aliar entretenimento com uma causa popular, porque não reverenciar projetos como o Volvo C30 Drive Around the World e o  VW Tem de Tank?

Este último, lançado esta semana pela Tribal DDB de Amsterdam, é um jogo de corrida com elementos 3D em que você não precisa chegar em primeiro, mas conduzir um VW Polo de maneira mais econômica, sem desperdiçar combustível.

Existe, sim, um incentivo promocional: Quem tiver o melhor desempenho ganha um VW Polo Blue Motion de verdade. Mas não é este o diferencial. O diferencial, na minha opinião, é a possibilidade que a marca tem em poder educar os seus consumidores sobre uma tendência, considerada cada vez mais importante para o futuro dos seus produtos/consumo, através do entretenimento.

Apple just unveiled the next version of its iPhone operating system, iPhone OS 4. It'll be available this summer, and we expect Apple to unveil new iPhones at its WWDC conference in a few months. The new software answers many developers' and consumers' requests, especially with features like some multitasking support, a unified e-mail inbox, better VoIP calling, and a social gaming network.

NEW YORK (AdAge.com) — Staff at Farfar were told on Thursday the legendary Swedish digital ad agency is closing, five years after the four founders sold it to Aegis Group and it became part of the company's Isobar digital network.

No evento de apresentação da versão 4 do sistema operacional do iPhone, Steve Jobs demonstrou, entre outras diversas novas funções, a plataforma de publicidade mobile iAd.

Isso não significa apenas mais publicidade, desta vez administradas pela Apple, dentro dos aplicativos, mas também maiores possibilidades de interação e conteúdo.

Steve Jobs contou que um usuário de iPhone gasta em média 30 minutos por dia utilizando aplicativos, e se um anúncio for exibido a cada 3 minutos, teremos 1 bilhão de impressões de publicidade por dia.

Um dos exemplos mostrados foi um anúncio mobile de “Toy Story 3″. Quando clicada, a peça abre em tela cheia e existe diversos conteúdos interativos, como vídeos, aúdio e games. Tudo dentro do “banner”, sem a necessidade de fechar o aplicativo.

Outro exemplo foi um anúncio da Nike, em que o usuário pode assistir vídeos, encontrar uma loja e customizar o próprio tênis através da peça.

A venda dos espaços publicitários fica por conta da Apple, em um esquema 60/40. 60% da receita vai para o desenvolvedor. Como iPhone e iPad não suportma flash, os formatos publicitários devem ser desenvolvidos em HTML5.

É uma enorme novidade para o mercado de publicidade mobile, mas ao mesmo tempo não uma boa notícia para as pessoas que já compram o aparelho, pagam pelos aplicativos e terão que encontrar mais intrusão em suas ferramentas. Os comentários que encontrei até agora foram extremamente negativos, e uma solução para isso seria limitar a rede iAd apenas para aplicativos gratuitos.

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