Hasta La Creative!

É importante a gente saber que existem potenciais para uma marca exercer sua magia em novos produtos (até então não explorados).

Buscar expandir o conceito de suas causas, campanhas e ações, em produtos e/ou serviços extraordinários, torna-se uma interessante alternativa de rentabilidade.

Neste sentido, existem duas opções: Brand extension (extensão de marca) e Brand stretching (expansão ou elasticidade de marca).

No caso do VW Polo 444, temos um exemplo de Brand stretching. Ou seja, é a marca apostando em um segmento totalmente paralelo ao seu “core business”.

A edição limitada do sneaker inspirado no novo VW Polo, lançado na Holanda, aumenta, sim, a notoriedade da marca, assim como também a rejuvenesce junto ao público de interesse, que são os jovens.

Confiram o belo hotsite promocional do VW Polo 444, criado pela Achtung!, para divulgar o novo trabalho do designer Hing Yueng.

Na sequência, leiam o que parece ser é as melhores definições das opções na qual comentei no início do post (Brand extension e Brand stretching).

• Brand extension




• Brand extension refers to the use of a successful brand name to launch a new or modified product in a same broad market.
• A successful brand helps a company enter new product categories more easily.
• For example, Fairy (owned by Unilever) was extended from a washing up liquid brand to become a washing powder brand too.
• The Lucozade brand has undergone a very successful brand extension from children’s health drink to an energy drink and sports drink.

• Brand stretching.




• Brand stretching refers to the use of an established brand name for products in unrelated markets.
• For example the move by Yamaha (originally a Japanese manufacturer of motorbikes) into branded hi-fi equipment, pianos and sports equipment.
• When done successfully, brand extension can have several advantages:
• Distributors may perceive there is less risk with a new product if it carries a familiar brand name. If a new food product carries the Heinz brand, it is likely that customers will buy it
• Customers will associate the quality of the established brand name with the new product. They will be more likely to trust the new product.
• The new product will attract quicker customer awareness and willingness to trial or sample the product
• Promotional launch costs (particularly advertising) are likely to be substantially lower.

Brand stretching é certamente menos caro do que construir uma nova marca a partir do zero. Se uma marca tem capital forte e uma massa estabelecida de clientes, a extensão corre menos risco de não ser bem sucedida. O problema surge quando as empresas “esticam” suas marcas de uma forma que não faz sentido. O que não é o caso do Volkswagen, na minha humilde opinião.

Em uma promoção conjunta, Visa e Walmart querem que você faça algo que nunca fez na internet: pedir desconto. Será um produto e uma rede social diferente por semana, incluindo Twitter, Facebook, MSN e Orkut.

Começando hoje com “Guitar Hero 5″ (incluindo a guitarra) para PlayStation 3. O preço normal é R$ 389, mas se tiverem 5 mil tweets com a tag #JuntosPeloDescontoVisa, o produto será vendido por R$ 189 no site do Walmart. Ou seja, 200 reais de desconto, válidos por 24 horas.

Na semana que vem será quadrilogia “X-Men” em Blu-ray e Facebook, depois DVD de “Up” e Messenger, e finalmente livro “Amanhecer” e Orkut.

O primeiro mês acontece em parceria com o Walmart, mas a Visa promete continuar a promoção com outras lojas no futuro, focando inclusive em eletrônicos.

Além do buzz nas redes sociais, a intenção é tangibilizar um dado que surgiu em pesquisas realizadas com clientes Visa. Entre as barreiras do e-commerce para compras de alto valor, foi apontada a falta de possibilidade de negociar.

A criação é da ID\TBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) Before I get into ‘Autumn’ from Natalia Skobeeva can we get one thing clear? The male model in this shoot really, really, looks like Leonardo Dicaprio. All right, now that the air is cleared, let’s move…

Une collaboration entre le magazine Intersection et le label de vêtements Hype Means Nothing avec cette customisation sur la Fiat 500. Une signature photographique en noir et blanc, présente tout autour du véhicule pour un impact visuel réussi. Plus d’images dans la suite.

Previously on Fubiz

• Absolut Bar
• Strukt Interactive Showreel
• Evian – We’re all babies inside

LONDON – TradeDoubler has appointed Nathan Wood as head of search engine optimisation, as it looks to expand across Europe.

LONDON – Apple has begun shipping its much sought-after Apple iPad and says the tablet computer device will be in US stores on 3 April as planned – although its UK launch has been put back to 26 April.

LONDON – BBC Magazines has promoted Simon Carrington from the role of associate publisher to publisher on Top Gear magazine.

(TrendHunter.com) The edgy punk-chic style in the Hard Boiled Wonderland 2010 lookbook puts beauty in a whole new light.

Designer Breeyn McCarney originated the concept from ‘The Ruins Of Detroit,’ a photographic project…

LONDON – Advertising spend for traditional media started to recover around the world in the second half of 2009, led by gains in television, according to figures from Nielsen Global.

Os dados foram compilados pela Website Monitoring, e além de uma linha do tempo com os fatos importantes da história do Facebook, mostra as 10 maiores comunidades e quantidade de dados compartilhados.

Vê tudo depois do jump.