Hasta La Creative!

Patrick é um cara que, desde muito cedo, teve de lidar com uma série de limitações, algumas delas físicas, outras relacionadas com a aprendizagem. Apaixonado por esportes, mas impossibilitado de praticá-los devido a sua condição, ele encontrou uma forma de viver sua paixão de perto. Mas ele também queria ser independente, então aprendeu a dirigir. E a cada novo desafio que surgiu, ele encontrou uma forma de superá-lo.

Essa é parte da história contada pelo próprio Patrick em “Work is a Beautiful Thing: Meet Patrick”, novo comercial do Walmart. Com criação da Saatchi&Saatchi de Nova York e produção da Anonymous Content, o objetivo principal era produzir um filme que fosse ao mesmo tempo inspirador e patriótico. A grande sacada é que a parte do “ser patriótico” aparece naturalmente, sem ser forçada goela abaixo como costuma acontecer.

Como bem observou Tim Nudd da AdWeek, é impossível não notar alguns traços do incrível comercial da Duracell com o jogador Derrick Coleman, que é deficiente auditivo. De qualquer maneira, vale o play e a lição ensinada por Patrick:

“Durante toda a minha vida, as pessoas me disseram que eu tinha uma deficiência de aprendizado. Acho que eles estavam certos… porque eu nunca aprendi a desistir”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ontem falamos aqui da promoção da Visa em conjunto com o Walmart. Eram necessários 5 mil tweets com a tag #JuntosPeloDescontoVisa para que “Guitar Hero 5″ (com guitarra) para PlayStation 3 fosse vendido por apenas R$ 189.

A meta foi alcançada em pouco tempo, e a ação começou sendo um sucesso. Durante quase 24 horas, a tag da promo esteve em primeiro lugar nos Trending Topics local do Twitter.

Porém, hoje, em poucos minutos o jogo virou, e as mesmas pessoas que colocaram #JuntosPeloDescontoVisa no TT, transformaram a tag em #FudidosPeloDescontoVisa.

O problema: o desconto foi dado, mas desde então o Walmart não aguentou o alto volume de pedidos, e o estoque do produto acabou. Em protesto, os participantes da promoção passaram a fazer campanha no Twitter para colocar a nova tag no lugar da original, e conseguiram.

Em contato com ID\TBWA, responsável pela ação, fui informado de que o regulamento da promoção avisava, de forma clara, que o desconto seria válido enquanto o estoque estivesse disponível, o que durou apenas 35 minutos devido a enorme demanda.

Diversos pedidos compraram muitas unidades do produto, e ainda segundo a agência, o estoque não era pequeno, já que correspondia a 3 meses de comercialização do varejista.

“Não houve má fé e nem falta de planejamento, simplesmente as vendas foram surpreendentemente rápidas e em alto volume. Basta tentar comprar o produto pelo preço normal no Walmart e ele está esgotado. Não houve cota, estamos de fato lidando com todo o volume disponível para venda.”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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According to an article in PC World, starting today, in an apparent move to become a more upscale brand, the electronic retailer best known for transistors, capacitors, and other relatively obscure doo-hickeys will change its name to “The Shack” and focus more on mobile technology. While Radio Shack, I mean The Shack, has always carried flat screen TV’s, laptops, and cell phones, is the gradual shift from hardware accessories consistent with its brand? Do consumers automatically think of Radio Shack, I mean The Shack, when they need the latest in wireless technology?

Exactly.  The shift from its original focus means the encroachment into traditional electronic retail. How competitive is The Shack compared to the big boys of electronic retail – Best Buy, Circuit City, Walmart, etc. – especially considering the comparatively microscopic store size?

Today’s launch includes a live event called “Shack Summer Netogether,” featuring two 17-foot laptop computers in NYC and San Francisco, allowing live video and audio exchanges between the two cities via webcam.

In an interview with PC World’s Jeff Bertolucci, CMO Lee Applbaum says the new moniker stems from loyal customers, associates, and investors referring to the company as The Shack. Applbaum also mentions that while they have a loyal customer base in electronic parts, they’re also aggressively targeting mobile technology. “You will see a real focus on mobility and wireless products from leading brands in our new advertising.”

Stay tuned to see how this risky move unfolds.

Sara Barton is a copywriter, social media strategist, and avid blogger who is in search of her next opportunity. Contact her via Twitter, LinkedIn, or her blog.