Hasta La Creative!

NEW YORK (AdAge.com) — Microsoft and Mediabrands, the media division of Interpublic Group of Cos. that counts Microsoft as a major ad client, are collaborating to build a software system that marketers can use to track everything from search advertising and e-mail newsletters to CRM systems to TV buys in one place.

The internet should treat us like Norm on "Cheers." Whenever he entered the familiar confines of his neighborhood bar, the welcome cry would go out: "Norm!" Before he could reach his regular seat, his favorite beer had been poured and was waiting for him.

In this week's episode of Creativity's Top 5, we turn our gaze to the French Riviera and make our Cannes picks for top prizes, categories be damned! Among our favorites are BMW's Kinetic Sculpture; Droga5 and Sarah Silverman's pitch to young Jewish Americans to make "The Great Schlep"; Crispin Porter and Burger King's bribing Facebook users to trade in "friends" for free Whoppers; AKQA's innovative Eco Drive system for Fiat drivers; and, for many reasons, the campaign to elect President Barack Obama.

Clowns leave me with mixed feelings.

Maybe it’s our short attention span. Maybe it’s our overly simplistic mind. Maybe it’s our aversion to creative full of distracting hack job jumble cuts and irrelevant metaphors.

Eu falei da campanha “Obama for America” umas quinhentas e vinte e dez vezes aqui no site, e gosto sempre de linkar esse texto para resumir tudo. Porém, nesse mundo publicitário integrado de hoje, nada substitui um bom vídeo-case.

Nas últimas semanas tenho publicado alguns dos concorrentes em Cannes Lions este ano, e Obama também tem o seu. O vídeo é a inscrição do case nos festivais mundo afora, e conta em detalhes as ferramentas e números da campanha, começando em 10 de fevereiro de 2007 até o dia da posse.

O foco do case é mostrar como as pessoas, colaborando de diversas maneiras possíveis, foram capazes de eleger um candidato pouco conhecido alguns meses antes. Mais do que isso, é uma campanha que redefiniu a história da política mundial.

As apostas são altas, falando em Grand Prix no plural, e claro, em Titanium. Alguém duvida?

Obama For America | Case Study

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ditar uma moda não se restringe apenas ao mundo fashion. A marca de roupas britânica, Harvey Nichols, sempre promoveu campanhas super criativas e não convencionais, se comparadas às demais campanhas de varejo de moda. Seus anúncios sempre sugerem “lutas” entre mulheres por causa de suas liquidações. É basicamente essa a moda na comunicação da marca. Os últimos anúncios formam uma paródia ao game “Mortal Kombat“. Mas o que difere realmente a comunicação da Harvey Nichols, além de seu visual e conceito inovador, é a sua proposta como um todo. Dificilmente é colocado preço nos anúncios. E todos eles contam alguma história, lúdica geralmente. É assim que a marca acredita chamar atenção do público-alvo.

As peças vistas na sequência formam a campanha CatFight criada para eles em 2007. De lá pra cá, a agência DDB de Londres vêm fazendo todo esse trabalho criativo se tornar referência no todo mundo.

:: Via NotCot e Nostars.biz

Jay Chiat is a man that we could use today because there is a lot of fear in our industry. Fear breeds mediocrity and careers of such men as Jay Chiat prove that there is no excuse for mediocrity.

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