Hasta La Creative!

Como eu havia mencionado neste post, a Heineken está preparando diversas inovações de marketing para promover a sua marca. Depois dos anúncios que vinham com porta copos destacáveis (aqui) e outros que foram distribuídos com pulseiras removíveis, semelhantes às usadas em áreas Vips de baladas (aqui), a Heineken lançou, semana passada, um aplicativo super útil e funcional para iPhone que informa localidades próximas a você, onde pode ser encontrado cervejas da marca, entre outras funções bem legais. Para se ter uma idéia, em menos de uma semana de lançamento, o aplicativo já obteve quase 5 mil downloads. Sucesso absoluto!

E não acaba aqui. Hoje, pela manhã, recebi um globo espelhado “recheado” com um barril de 5L de cerveja. A ação, criada com foco em blogueiros e formadores de opinião, tem o objetivo de comemorar a escolha da Rádio Heineken como o melhor programa de Rádio-Internet.

A estratégia que pretende tornar a Heineken uma peça fundamental para as suas festas particulares, deve continuar com dezenas de outras ações ao longo do ano, consolidando este posicionamento que inveja todas as suas concorrentes.

Toda a criação e planejamento desta campanha para Heineken estão sob o comando da Fischer América.

Depois do sucesso do aplicativo para iPhone (quase 5 mil downloads em seis dias), o post-jabá da semana é mais uma vez da nossa querida verdinha.

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

Seth MacFarlane, criador de Family Guy (Família da Pesada), o desenho mais irado da atualidade (na minha opinião), é o mais novo protagonista da campanha em que o portal de vídeos Hulu está dando continuidade.

Caso vocês não se lembrem, a campanha começou com um comercial veiculado no Superbowl 2009, tendo o astro Alec Baldwin, como personagem chave. Postei (aqui), na época.

Dessa vez, Seth mostra que, agora, é possível acompanhar os principais episódios de “A Família da Pesada“, pelo site do Hulu. Um diferencial absurdo. Quase que algo de outro planeta. Portanto, assim como Alec Baldwin e Eliza Dushku, protagonista do segundo vídeo da campanha (aqui), eles todos mostram ser alienígenas, e revelam seus planos de “destruir o mundo“: “An evil plot to destroy the world. Enjoy“. Ou seria melhor: “mudar o mundo“(?)

Os jovens escolheram a internet como o seu novo ambiente de interação e busca por informações. Isso é fato. Agora, o que fazer para chamar a atenção deles sem que eles sejam “perturbados” por aquela publicidade chata e irrelevante? O abuso da criatividade tem que servir de base para que os anunciantes não sejam descriminados, ainda mais quando formatos primitivos, como é caso de banners, por exemplo, servirão como meio na qual a mensagem será passada. E este é desafio que o banco franco-belga, Dexia, teve para divulgar o Axion, um rede de soluções financeiras criada, especialmente, para os jovens belgas.

Eles criaram uma ação virtual totalmente diferente e inovadora.

A mecânica era a seguinte: convocaram algumas bandas (menos conhecidas), por meio de um concurso promocional, para que eles pudessem mostrar sua boa música, através de banners (half, full e etc), ou melhor, dentro destes banners, todos amontoados.

Estes banners, então, foram espalhados pelos principais portais horizontais da Web local. Havia a possibilidade de clicar no “Play” para ouvir o som da banda e, em seguida, ser direcionado para a página do “Axion by Dexia” (como ele é popularmente chamado), podendo conhecer todas as suas vantagens.

A fim de não só promover os novos serviços da “Axion by Dexia“, a campanha online foi um prato cheio para que novos artistas da cena musical belga pudessem mostrar o seu talento.

Para uma marca como a Axion, totalmente aliada aos jovens, uma ação como essa nos deixa ainda com aquela invejinha da criatividade gringa, que não tem limites pra nada.

Apesar desta iniciativa ter ocorrido no final de 2008, o sucesso foi enorme. E só agora a mídia internacional começou a reportar sobre ela. Se alguém souber de mais informações sobre a ação, manda pra gente

:: Vídeo promocional (1), (2) e (3).

:: Comunidade no Facebook

:: Grupo no Flickr

:: Mais informações (aqui), (aqui) e (aqui)

NEW YORK (AdAge.com) — YouTube blew out one aspect of its money-making plan last week: way bigger home-page ads. On March 20, YouTube gave Lionsgate both the a giant masthead ad across the top and the standard box unit on the right for a new unit it's calling a "cross talk" ad. It promotes the studio's upcoming horror film, "The Haunting in Connecticut," which opens March 27.

We're launching the Small Agency Awards. The aim of the awards is to try to uncover the best small agencies both in the U.S. (those agencies with fewer than 75 employees) and overseas (those agencies with fewer than 50 employees).

Para finalizar nossa visita à MTV, conversamos com Rafa Losso, Nicolas Vargas e Bruno Ondei sobre o papel dos artistas, das gravadoras e da música nos dias de hoje.

E deixamos vocês com a filosófica pergunta: você gostaria de ser você ou o seu neto? você ou seu avô?

Confira o índice abaixo e assista. Se preferir, faça o download do arquivo .mov. Ou ainda, assine no seu iTunes. Se você perdeu os blocos 1 e 2, veja aqui.

00:13 – Qual é o papel do artista hoje?
01:08 – Fabricando artistas
03:08 – As inspirações da atualidade
04:11 – O papel das mídias como referência
05:37 – Web quebrando a barreira da escassez
06:20 – Baixando os álbuns precocemente
08:38 – Liberdade para as gerações futuras

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 Week 13

Country, City:

Canada, Toronto

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