Fucking Diesel! Depois da Ralph Lauren apresentar seu catálogo virtual/interativo, foi a vez da abusada Diesel adicionar ainda mais entretenimento na sua recém lançada campanha “Be Stupid“, apresentando aos mortais um e-catálogo um tanto quanto diferente, em forma de videoclipe, também interativo (aqui!).
Abaixo, o clipe original de “A hundred lovers“.
Via Adverblog
É importante a gente saber que existem potenciais para uma marca exercer sua magia em novos produtos (até então não explorados).
Buscar expandir o conceito de suas causas, campanhas e ações, em produtos e/ou serviços extraordinários, torna-se uma interessante alternativa de rentabilidade.
Neste sentido, existem duas opções: Brand extension (extensão de marca) e Brand stretching (expansão ou elasticidade de marca).
No caso do VW Polo 444, temos um exemplo de Brand stretching. Ou seja, é a marca apostando em um segmento totalmente paralelo ao seu “core business”.
A edição limitada do sneaker inspirado no novo VW Polo, lançado na Holanda, aumenta, sim, a notoriedade da marca, assim como também a rejuvenesce junto ao público de interesse, que são os jovens.
Confiram o belo hotsite promocional do VW Polo 444, criado pela Achtung!, para divulgar o novo trabalho do designer Hing Yueng.
Na sequência, leiam o que parece ser é as melhores definições das opções na qual comentei no início do post (Brand extension e Brand stretching).
Brand stretching é certamente menos caro do que construir uma nova marca a partir do zero. Se uma marca tem capital forte e uma massa estabelecida de clientes, a extensão corre menos risco de não ser bem sucedida. O problema surge quando as empresas “esticam” suas marcas de uma forma que não faz sentido. O que não é o caso do Volkswagen, na minha humilde opinião.
Das poucas marcas que apostam em Branded Content, só algumas acreditam nas possibilidades de criar um roteiro e executar a produção com a ajuda dos consumidores. E, na verdade, são poucas as privilegiadas marcas que conseguem construir uma campanha de crowdsourcing bem sucedida.
A Lacta é uma delas. Depois do sucesso de seu curta interativo, “Love @ First Time“, a marca de chocolates mais popular da Grécia resolveu construir outra experiência envolvente: “Love in Action” – um curta-metragem colaborativo sobre a história de amor entre um jovem militar e uma cantora.
Segundo o Brand Channel, foram mais de 11.500 pessoas participando da pré-produção, que resultou neste curta de 27 minutos.
Inicialmente planejado para ser exibido apenas na web, “Love in Action” foi alvo de tanto buzz no país que, numa parceria entre a marca e uma importante rede de televisão local, fez com que o curta fosse transmitido em rede nacional, no dia dos namorados (Valentine’s Day). As estatísticas foram empolgantes: 335.000 gregos assistiram na televisão, 20 mil participaram ativamente da página do projeto no Facebook, e mais de 150 mil assistiram pela mesma rede social. Ainda de acordo com o Brand Channel, a trilha sonora de “Love in Action” foi e é um sucesso no país.
A VW dá sequência na campanha de divulgação do seu inovador programa de tecnologia BlueMotion, que reduz o consumo de combustível e as emissões de poluentes – com um investimento significativo na internet: BlueYourFriends.
Um animação 3D incorpora dados de seus amigos, recuperados pelo Facebook Connect, a fim de tornar você e eles mais conscientes sobre o quão astronômico é o gasto de CO2 em suas atividades sociais.
Através deste conceito, a idéia é buscar valores reais e mostrar o que representa os seus amigos em termos financeiros e de impacto sobre o planeta.
Afinal, quem disse que amizade é impagável?
Brincadeira de mau gosto, eu sei. Mas nada é de verdade. São apenas atores muito bem treinados “brincando” de assassinos e vitimas na frente da webcam.
Esta é a bizarra fórmula encontrada pelo canal de terror Buzz TV, que tem por objetivo transmitir toda a sua intensidade (e fazer juz ao seu próprio nome?).
São reações diversas de quem se depara com a “brincadeira” criada pela McCann Erickson Madrid, como se pode ver no vídeo acima.
Queria a sua opinião.
Me fala, o que você achou?
Neste mundinho onde a concorrência entre as centenas de milhares de marcas não tem mais limite algum, inovar é quase que uma obrigação. E quando uma marca cria uma nova mídia, ao invés de se apropriar de alguma já existente, a gente percebe que ainda há muito que explorar.
Para estabelecer um novo tipo de contato com o público e informá-los sobre o lançamento de suas novas barrinhas energéticas, Energy Bar, a Strauss Food Group pediu para a Y&R de Tel Aviv, Israel, criar um ação um tanto quando inovadora.
Foi a partir deste briefing que eles resolveram criar um aplicativo inteligente para notebooks, que transforma ícones que indicam a quantidade de bateria restante, numa mídia (ou melhor, num serviço).
A mecânica é muito simples: Ao fazer o download do aplicativo, a pessoa não será mais pega desprevenida, já que, quando a bateria estiver nos “finalmentes”, salta na tela do usuário um aviso da Energy Bar.
Outra marca que apostou em conteúdo diferenciado é a P&G.
Nos Estados Unidos, a multinacional recorreu à música para promover sua marca de rolos de papel Bounty.
Foi colocado no YT um videoclipe protagonizado por dois cantores cômicos de rap que “entoam” uma canção chamada “Bring It“. Entre os dois minutos de rimas e gírias, eles mostram a qualidade e a resistência do produto, colocando bolas de bilhar e água sobre uma fina folha de papel Bounty. É tudo tão fora do convencional que você dificilmente associa com uma “peça publicitária”.
De acordo com brand manager da P&G para os EUA, o rap “Bring It” é apenas o primeiro de uma série de vídeos que a marca pretender colocar no Youtube a fim de ensinar o público, de maneira irreverente, sobre os benefícios de Bounty.
Em poucos dias de publicação, o vídeo já alcançou a faixa de 370 mil acessos.
:: Via The Big Fat Marketing
Para destacar a sua linha de vans no Reino Unido, a Fiat decidiu focar na produção de conteúdo próprio, com uma websérie chamada “The Fleet“.
Inspirada no famoso sitcom “The Office“, a websérie traz situações hilárias sobre o dia a dia de uma equipe de profissionais numa empresa de logística fictícia, a Lightfoot Logistics.
Confira o primeiro episódio abaixo:
Prévias de alguns episódios são transmitidas durante intervalos comerciais de uma emissora de televisão local.
A Ralph Lauren não está apenas no topo das grifes mais luxuosas, como também lidera a lista das mais inovadoras do planeta.
De vitrines interativas à códigos QR em anúncios e catálogos, a grife não dispensa uma boa tecnologia.
Sua última aposta na interatividade é mais um incrível exemplo de como a marca está preparada para seguir inovando a ponto de se destacar entre as demais.
Pela primeira vez, a marca hospedou um desfile em seu site. Mas não é só isso.
Na passarela, modelos mostram a coleção Primavera 2010, enquanto as espectadoras, em suas próprias casas podem, literalmente, “comprar” qualquer uma das peças apresentadas no desfile. Além do mais, comentários sobre o desfile são feitos por editores de moda das mais importantes magazines, que também estão abertos a tirar dúvidas das pessoas através de uma espécie de Q&A.
O projeto é mesmo tão fascinante que poderá facilmente se encaixar em um benchmark de e-commerce.
Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull. E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull, são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial“.
Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.
O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.
Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon 
A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas.
Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br
A nova campanha promocional da marca Lay’s, da Frito-Lay, utiliza o serviço de publicação de fotos do Flickr para reforçar a capacidade da marca em entregar simples e prazerosos momentos da vida. Mais do que isso, a marca quer provar que é possível ser feliz com as coisas simples da vida, tanto é que assina a campanha com “Happiness is Simple“.
Um conceito meio clichê, mas que ganha força entre os jovens por ter uma sólida parceria entre a marca e um serviço online bastante familiar.
O hotsite da campanha pede para que os consumidores submetam fotos de amigos, familiares ou de si mesmos, desfrutando de momentos felizes.
Algumas das fotos temáticas, como as do dia das mães, por exemplo, submetidas no site, serão colocadas em anúncios da Lay’s publicados nas próximas edições da revista People.
Você está cansado de campanhas com CGU (Conteúdo Gerado pelo Usuário)? Posso até concordar que essa tendência tenha se saturado com tanta coisa meia boca surgindo na rede. Mas não posso negar que essa proposta da Discovery vai te fazer abrir a mente e perceber que existem, sim, opções mais inteligentes de ações envolvendo o público alvo.
A cargo da agência area/code, especializada em ações de entretenimento com integração do OFF com o ON, o Sharkrunners foi projetado para celebrar os 20 anos da popular série de documentários, Shark Week, transmitida em centenas de países.
Sharkrunners é uma mistura de rede social e game de exploração e pesquisa de tubarões oceânicos.
Os jogadores assumem o papel dos biólogos marinhos que buscam aprender o máximo possível sobre tubarões através de técnicas de observação avançada.
Os usuários controlam seus navios, mas os tubarões são controlados pelo “mundo real”, já que GPS(s) foram ligados às barbatanas de centenas de tubarões mapeados pelo Sharkrunners.
Dados de telemetria dos tubarões fornecem a posição e o movimento real de cada um deles.
Quem se inscrever no Sharkrunners recebe por e-mail e por SMS indicações das proximidades dos tubarões.
Redes sociais com sistemas de GPS integrado são mesmo a bola da vez. E o futuro das redes sociais se apoiará nesse universo de games adicionados de informações reais (e relevantes) para um público nichado.
É só mais uma opinião própria 
Unindo duas importantes tendências da atualidade (sustentabilidade e colaboração), a rede de lojas de departamento Marks & Spencer espera aumentar a sua “imagem verde” com o lançamento de uma campanha online para descobrir novas ideias de negócios ambientalmente amigáveis.
A campanha é centrada em um hotsite, “Your Green Idea“, que convida o público a apresentar suas sugestões.
Todas as ideias serão julgadas por um painel de analistas, que devem aprovar as três melhores para que elas possam ir a uma votação popular.
A idéia mais popular será colocada em prática, e o vencedor também vai receber £ 100.000 para doar a uma organização ambiental de sua escolha.
Quando surgiu o Youtube Annotations, ano passado, começou a se especular chances de uma marca aproveitar o serviço interativo. E não demorou muito para acontecer.
Para este ano, a Mattel, através de sua marca Hot Wheels, conhecida entre crianças de vários países, resolveu também apostar em vídeos interativos utilizando o Youtube Annotations.
É o Hot Wheels Custom Motors Cup Challenge, que permite fazer com que os usuários se tornem chefes de uma equipe, podendo personalizar o seu próprio carro com o equipamento certo para o percurso certo.
A experiência é boa, apesar de eu sentir falta de mais “participatividade”. Mas, com certeza, renova o jeito da criança se familiarizar com os produtos da Hot Wheels.
:: Via DB
Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.
E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema.
Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.
A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.
Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.
Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz
O Flavourhood não é apenas um aplicativo de Facebook. É uma garantia de fidelidade. É uma campanha de aproximação entre a marca e seus fãs.
Através dele, os consumidores podem participar de comunidades relacionadas aos produtos do McD que eles mais gostam, e serem contemplados com ofertas e descontos especiais.
Construir numerosos fãs não é nada simples. Então, o mínimo a se fazer é gratificar eles de alguma forma.
Além do mais, oferecer um espaço amigável ao público, torna a interação ainda mais confiável e bem recebida.A criação da agência Unit9 não se contentou apenas com esta ferramenta.
Também houve uma parceria com o Spotfy (servidor de música online).
Consumidores podiam personalizar playlists temáticas baseadas em produtos do McD, como Big Mac, Chicken McNuggets e McFlurry, por exemplo. As músicas sugeridas para cada playlist eram publicadas no próprio site do Spotfy.
Uma combinação inteligente de parceria + publicidade + social media + PR online, criando, assim, vários novos pontos de contato com a marca de maneira muito mais divertida.
Em parceria com o MSN, a Thierry Mugler, marca feminina do Clarins Fragrance Group, lançou o Womanity, um belo site disponível em seis idiomas, inclusive português-BR, que propõe a troca de idéias sobre o que é ser mulher nos dias de hoje.
Aliando conteúdo e interatividade, parece ser uma estratégia interessante para essa marca que quer se aproximar do público jovem.
Um currículo é o seu principal meio de “promoção pessoal”. É nele que você agrega todas as informações pertinentes sobre sua vida pessoal e carreira, numa tentativa de convencer alguém que você é o melhor a ser contratado.
Nesse meio em que trabalhamos (publicidade e marketing), mostrar os nossos diferenciais é o fator mais importante.
Um redator britânico se mostrou bastante criativo, não por criar qualquer campanha surpreendente, mas por ter pensado em um meio inovador de se promover.
Ed Hamilton criou um currículo baseado no Google Maps, colocou seus dados pessoais e pontuou todos os pontos no mapas por onde ele já percorreu.
A idéia é tão original que a estratégia de Hamilton está circulando pela internet. Quanto tempo será que vai demorar para ele ser contratado novamente?
Uma boa recompensa faz toda a diferença na hora de uma promo obter sucesso.
Neste mês, a Carlsberg começou a oferecer aos consumidores ingleses uma oportunidade única de conhecer pessoalmente a equipe de futebol da Inglaterra, e entregar a eles uma mensagem de incentivo para a Copa do Mundo da África.
Infelizmente não há nenhuma diferenciação na mecânica de participação (enviar vídeos “criativos” pelo site), mas meios explorados para divulgar a promo e convidar o púbico, como o brand channel no YT, provavelmente serão capazes de envolver vários participantes e interessados pelo prêmio.
Cerca de 2 milhões de packs temáticas da promo serão impressas até a Copa do Mundo, época em que o “England Team Talk” deve chegar ao fim.
Por que a gente não pensou nisso antes, né?!
Você agora pode se transformar em um “Chapeleiro Maluco“, graças ao novo aplicativo de Facebook que a Disney lançou especialmente para marcar o lançamento do filme “Alice in Wonderland“.
O filme, dirigido pelo Tim Burton, acabou de estrear nos Estados Unidos com arrecadação de US$ 41 milhões, outro sucesso emblemático da indústria cinematográfica.
Além do “Mad Hatter Yourself“, você também pode jogar outros dois games (”Wonderland’s Hidden Secrets” e “Adventures in Wonderland“) que estavam inacessíveis até pouco tempo, quando escrevi este post.
Aqui no Brasil, o filme deve estrear em 23 de abril. Então podemos ir se preparando para mais uma experiência 3D (só espero que não seja tão cansativa como a com “Avatar“).
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