Hasta La Creative!

Um dos setores mais afetados com essa crise econômica é o de fabricante de automóveis. As montadoras estão investindo com tudo na criatividade e nas melhores idéias para aproximar os consumidores mais receosos. No Reino Unido, a Renault apostou na convergência e inaugurou um projeto que traz uma imersiva experiência em torno da marca.

Agora, os britânicos podem acessar o RenaultTV: um canal de televisão interativa através da internet.

O “canal de televisão” traz uma dezena de funcionalidades e conteúdo que vão desde entretenimento (moda, música e publicidade) até informações sobre esportes automotivos (seções sobre Formula 1, por exemplo).

Este pode ser facilmente, categorizado como um projeto de Branded Content, levando em conta que a marca consegue promover a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direcionado e impactante. O Branded Content é, hoje, uma das mais poderosas ferramentas de comunicação do século XXI.

:: Via Brand Republic

Chegou a vez da Axe! Todo o site deles foi transformado em um agregador de conteúdos referentes à marca, com links para tudo que  rola de mais importante deles na web (redes sociais e etc.).

Essa idéia começou primeiro com a agência Modernista (é a pioneira). Depois foi a vez da Skittles fazer o mesmo, há poucos meses atrás. E, agora, a Axe decidiu ir nessa onda e se beneficiar da estratégia que nem é mais inovadora, apesar de me agradar bastante.

Na real, existem algumas particularidades. O que a Axe fez não é um widget que fica surfando pela web, é um portal fixo que revela, randomicamente, onde estão os principais pontos de contato da marca na rede mundial de computadores.

O novo (www.theaxeeffect.com) leva os usuários para o Wikipedia, YouTube, StumbleUpon, Facebook, Drugstore.com e outros microsites criados sob a assinatura conceitual, Axe Effect.

Podemos até criticar a “chupada” dada por Axe nas últimas tendências do marketing digital. Porém, quanto mais marcas se unirem, estabelecendo um forte e sério relacionamento com a web 2.0, melhor será para nós defendermos aquela idéia que sempre tem um diabinho do lado dizendo que ela não “serve”.

Se a empresa tem medo de inovar, não existe receita melhor do que ouvir o que os consumidores têm pra sugerir.

Portanto, a americana Campbell Soup Company, fabricante de famosos canned goods vendidos em todo mundo, criou um novo website chamado “Campbell’s Ideas For Innovation” (www.campbellideas.com), onde cientistas, empresários e inventores podem facilmente apresentar as suas idéias para a avaliação.

Popularmente conhecida como Campbell’s, a empresa está tramando abrir um espaço cada vez mais aberto para que seus consumidores (pessoas comuns) possam gerar insights e idéias sobre novos produtos, embalagens inovadoras, extensão de produtos, sustentabilidade ambiental, processos de negócios, marketing e tecnologia, valorizando, assim, o poder criativo das pessoas que são fieis aos produtos da marca.

Todas as idéias submetidas pelas pessoas serão avaliadas, antes de serem implantadas. Quem conseguir ter sua idéia aplicada ganhará alguma bonificação.

Mesmo sendo uma coisa simples, essa é uma estratégia que deveria ser considerada por todas as empresas do mundo. Alguém discorda?

:: Via Progressive Grocer

Fita adesiva é um produto commodity e difícil de se encontrar diferenciais. Mais difícil ainda deve ser promover benefícios desse produto, sendo que existem inúmeros fabricantes que fazem o mesmo. Menos difícil para a Pattex, da França, a fabricante de colas e fitas adesivas que está lançando uma promo super envolvente por lá, exatamente para fortalecer o poder de colagem de suas fitas Power Tape. Foi, portanto, criado um hotsite promocional onde qualquer pessoa poderá submeter seus vídeos que, de alguma forma, deverão mostrar de forma criativa e ousada, o que pode ser feito com a Pattex Power Tape.

Logo será aberta a votação pública para escolher a melhor idéia. O(s) dono(s) do vídeo mais inteligente, ganhará 10 mil euros.

Uma estratégia que engaja um grande número de consumidores e expressa o principal benefício do produto, de forma criativa e original. Cool!

A marca de cervejas Mahou, da Espanha, está propondo uma nova mecânica colaborativa. Foi anunciado, por eles (Mahou), o lançamento de um curta-metragem que terá o apoio de pré-produção, roteiro e direção de todos os internautas que estiverem empenhados no projeto.

A novidade, batizada de Wikipeli, promete fazer um grande sucesso na Espanha. Na verdade, já está fazendo. Até o momento em que eu escrevia este post, já eram mais de 265 inscritos para se tornarem os novos co-diretores desse futuro curta.

Os diretores originais, localmente conhecidos, José Corbacho e Juan Cruz estão encabeçando a organização desta verdadeira inovação.

Clique aqui para descarregar a sinopse básica da película.

A generosidade e a criatividade das empresas, em tempos de crise, tendem a ser cada vez mais exploradas. Eu já comentei (aqui) sobre dois casos de montadoras que estão trazendo soluções para quem, de fato, vive os momentos difíceis dessa recessão.

Hoje, decidi abordar mais dois exemplos reais de empresas. O primeiro deles é o da Wal-Mart, a rede norte-americana de hipermercados que inaugurou seu novo produto digital, o SaveMoneyLiveBetter.com. O site, criado pela R/GA, New York é um experimento multi-plataforma que, ainda em fase “beta”, sugere e relata casos de consumidores que economizam a grana quando vão às compras na Wal-Mart. O site ainda convida as pessoas a submeterem suas histórias de retenção de gastos.

Na verdade, “Save Money. Live Better” é uma campanha. A mais recente da Wal-Mart. Inclusive já foram veiculados dois filmes (você pode conferir no site) correspondentes ao conceito “Economize Dinheiro. Viva Melhor“.

A espanhola Telefônica também despertou seu instinto generoso, em seu país de origem. Lançou um comercial na TV e um site na internet para transpor uma imagem mais fiel aos consumidores, nestes tempos difíceis. A campanha está sendo toda voltada para os desempregados. A Telfônica tá concedendo descontos especiais e outros produtos e serviços mais acessíveis.

O pessoal da agência Sra. Rushmore, de Madri, que está trabalhando na criação e desenvolvimento da campanha.

Utilizando, mais ou menos, o mesmo conceito de Omo (Se Sujar Faz Bem), a Huggies está lançando uma nova linha de panos umedecidos – aquelas toalhinhas de papel que servem para limpar os bebês.

Com estas toalhinhas, o bebê está sempre livre pra se sujar (à vontade), segundo eles. E para comunicar ao público-alvo este benefício do produto, uma das ferramentas usadas é a internet, com um hotsite apresentado por Harry Hubble, o mascote da marca.

Quem visitar o site poderá sujar toda a tela virtual com guloseimas e sujeiras, apenas usando o teclado. A idéia é fazer com que as pessoas sujem o máximo que puder – “Liberdade para se sujar“.

Tá certo que as mães mais jovens são prioridade, como target. Mas até que ponto elas vão ficar brincando de sujar a tela do computador?! O que precisa é ser feito uma boa utilização da mídia online para que este público seja impactado e gere tráfego para o site. Enfim, no geral eu gostei do site. Tem um visual bacana e uma navegação divertida. Vale a visita

:: Site www.messmaker.com

Ontem à noite, conversando por e-mail com o Paulo Cruz, da TBWA Chiat/Day (Los Angeles), ele me contou sobre o projeto Tap Project Radio, uma rádio online que faz parte da campanha Tap Water, iniciada pela Droga5, em 2006, para o WWF – visando levantar fundos para que se limpem as águas – tornando-as mais potáveis e próprias para o consumo da população mundial.

Lançado neste último final de semana, em parceria com a TBWA, o Tap Project Radio traz, desde domingo, músicas escolhidas e tocadas por renomado(as) DJs/ Bandas/ Artistas e Celebridades. Ao mesmo tempo, dentro de um estúdio de som, eles vão falando do projeto e pedindo pra galera doar (online ou pelo celular).

Bandas como Duran Duran, Ok Go, Rilo Kiley, Kenna e artistas como Elijah Wood foram convidados para colaborar com este movimento social.

US$ 10.000 para prover água potável para 10.000 crianças por 40 dias.

Confiram detalhes e ouça ao vivo no site do projeto. A programação vai até o próximo dia 27, sexta-feira.

| Missão: levantar USD 10 mil para prover água potável para 10.000 mil crianças.

| Periodicidade: a programação da rádio online vai ao ar até o dia 27 de março.

| Site: www.tapprojectradio.org

Os jovens escolheram a internet como o seu novo ambiente de interação e busca por informações. Isso é fato. Agora, o que fazer para chamar a atenção deles sem que eles sejam “perturbados” por aquela publicidade chata e irrelevante? O abuso da criatividade tem que servir de base para que os anunciantes não sejam descriminados, ainda mais quando formatos primitivos, como é caso de banners, por exemplo, servirão como meio na qual a mensagem será passada. E este é desafio que o banco franco-belga, Dexia, teve para divulgar o Axion, um rede de soluções financeiras criada, especialmente, para os jovens belgas.

Eles criaram uma ação virtual totalmente diferente e inovadora.

A mecânica era a seguinte: convocaram algumas bandas (menos conhecidas), por meio de um concurso promocional, para que eles pudessem mostrar sua boa música, através de banners (half, full e etc), ou melhor, dentro destes banners, todos amontoados.

Estes banners, então, foram espalhados pelos principais portais horizontais da Web local. Havia a possibilidade de clicar no “Play” para ouvir o som da banda e, em seguida, ser direcionado para a página do “Axion by Dexia” (como ele é popularmente chamado), podendo conhecer todas as suas vantagens.

A fim de não só promover os novos serviços da “Axion by Dexia“, a campanha online foi um prato cheio para que novos artistas da cena musical belga pudessem mostrar o seu talento.

Para uma marca como a Axion, totalmente aliada aos jovens, uma ação como essa nos deixa ainda com aquela invejinha da criatividade gringa, que não tem limites pra nada.

Apesar desta iniciativa ter ocorrido no final de 2008, o sucesso foi enorme. E só agora a mídia internacional começou a reportar sobre ela. Se alguém souber de mais informações sobre a ação, manda pra gente

:: Vídeo promocional (1), (2) e (3).

:: Comunidade no Facebook

:: Grupo no Flickr

:: Mais informações (aqui), (aqui) e (aqui)

O Toblerone Fruit & Nut é uma nova aposta da Kraft Foods nas Filipinas.

O produto tem os jovens como principal público alvo. E por esse motivo, sua nova campanha, intitulada “Play it, Forward it“, trabalha somente com a mídia digital.

O foco é uma campanha de mobile marketing, que convoca os jovens a demonstrarem seu carinho pelas pessoas mais próximas, enviando mensagens de texto e vídeos pelo celular, sendo que serão transmitidos em telões espalhados por algumas ruas e avenidas das Filipinas. A estratégia por trás da campanha é desenvolver uma sensibilização do Toblerone para o seu Fruit & Nut, inerente ao público segmentado (Geração Y), mas que não vivem sem os seus celulares e as redes sociais.

Há um website que está reunindo todos os principais vídeos enviados pelos consumidores, onde lá é possível fazer os uploads dos vídeos, e um espaço para votar nos melhores arquivos. Mobile site, aplicativo para Facebook e FriendFeed (em desenvolvimento) complementam a ação.

Os autores dos melhores vídeos ganharão iPhones como gratificação pela participação na campanha.

:: Com fonte do Mobile Marketer e Mobilizado Blog