Hasta La Creative!

Recebi agora um e-mail do pessoal da Saatchi & Saatchi de Roma, na Itália, me convidando para conhecer seu novo trabalho experimental. Trata-se de um hotsite criado sob o nome de um produto, ainda misterioso, chamado Zoogami Beer.

Conceituado como “Contemporary Beer”, o projeto nasce para explicar, de forma diferente e totalmente revolucionária, o que aconte no nosso mundo em tempo real.

Você só precisa digitar uma palavra-chave que para você represente algo contemporâneo e, assim, você é levado a um mashup de imagens, vídeos e música derivada de uma extensa busca que eles fazem no Google e no Youtube.

O resultado é surpreendente.

:: www.zoogami.net/beer

Cada vez mais vinculada à vanguarda e o público “in”, vide sua campanha atual no Brasil (aqui), a Absolut da Espanha está reunindo uma rede de sites e blogs considerados relevantes para facilitar a busca de conteúdo novo e sempre atual por parte dos internautas. Por enquanto, a Absolut escolheu 14 sites/blogs europeus, distintos e de diversas categorias: arte, design, moda, música, tecnologia e tendências em geral.

O direcionamento para todos estes sites/blogs foi colocado num único espaço. E segundo uma consultoria de Barcelona, o intuito chave desta ação é tornar os consumidores de Absolut os mais antenados do mundo. Bem a cara da Absolut, mesmo!

:: Dica do meu amigo Rick Vieira

:: www.absolutnetwork.com

Em formato de sitcom, a LG apresentou hoje seu novo projeto que tenta humanizar as questões e as dívidas que a maioria dos brasileiros tem em relação à DTV (Televisão Digital). Batizado de “Os Remotos“, o seu maior diferencial está em ser uma plataforma de utilidade pública interativa, e não apenas um espaço de divulgação da marca/produto, com cara de comercial. Ao entrar no site de “Os Remotos“, você é convidado a conhecer a história de uma simpática família que conversa e discute sobre a sua Televisão Digital. No entanto, por incrível que pareça, é a vovó Lourdes que manja mais do assunto, e é ela que vai trazer as melhores sugestões sobre o assunto. Ela tanto sabe das coisas que criaram um blog especial para a vovó high tech.

Daniel Ottoni, diretor de arte da agência Sinc, agência que criou “Os Remotos“, me disse que no brief da LG havia um passo anterior a ser desenvolvido: fazer com que o público entendesse o que é TV Digital, sem mistério.

“O que nós buscamos foi trazer uma ruptura, colocar a TV Digital no dia-a-dia da família brasileira para que todos percebam que ela já é realidade“, ressaltou Daniel.

:: O projeto, que durou 4 meses pra ir ao ar, teve a colaboração da Colméia, na produção de vídeo, e do Estúdio Mellancia, na produção de áudio.

Gosto muito da internet porque ela possibilita a execução de idéias sem barreiras. A última delas foi criada na Espanha pela agência Remo.

Nesse caso, a Mitsubishi escondeu espalhou 30 peças do novo Colt por vários banners inseridos nos mais importantes portais do país. O primeiro participante, inscrito na competição, que encontrar todas as peças e montar o novo Colt, no hotsite (www.bajateuncoltgratis.com), ganhará um Colt 0km.

Ainda no hotsite, os usuários também vão encontrar um fórum de discussão onde centenas de participantes discutem e trocam informações e dicas sobre a localização dessas peças. Pensando logo de cara, parece ser bem simples, mas as peças se alternam diariamente nestes banners. É por isso também que foi inserido um “salão virtual de intercâmbio” no mesmo hotsite. É nele que os usuários poderão receber dicas oficiais de onde foram parar as peças escondidas pela web.

Paguei um pau pra idéia. Só resta saber se realmente vai gerar o resultado esperado.

:: www.bajateuncoltgratis.com

:: Dica da Giovanna Ricci

The Bicycle Factory é uma promo de cunho social organizada pela Cadbury do Canadá. Nessa promo, eles estão  convidando consumidores para ajudar na construção e envio de 5 mil bicicletas para a África. No continente mais pobre do mundo, a bicicleta é muito mais do que um simples meio de transporte. Ela ajuda no acesso às escolas, funciona como ambulância e é meio de aumentar a velocidade para quem necessita percorrer grandes distâncias a pé.

Toda vez que um consumidor entrar com um UPC diferente (Universal Product Code – código de barra impresso em embalagens de produtos que podem ser lidas eletronicamente) no site, uma nova peça surge para ser colocada em uma bicicleta que está sendo montada. Aqueles que melhor contribuírem para a criação das bicicletas, serão contemplados com prêmios, o que também é bom, pois incentiva o consumo dos produtos da marca Cadbury.

E tem mais: tudo que está ocorrendo na “Fábrica de Bicicletas da Cadbury” pode ser visto em real-time (aqui) através de uma animação 3D que simula o trabalho dentro da Fábrica.

:: www.thebicyclefactory.ca

A mensagem aqui é bem simples: às vezes é melhor usar lentes de contato ao invés de óculos! Esse é o conceito da divertida brincadeira interativa apresentada pela ótica belga Pearle. A ótica vende lentes e óculos de todos os estilos, mas neste caso, a prioridade é mostrar que a nova tecnologia implantada em suas lentes não deixam que elas embacem com o vapor – diferente do que acontece normalmente com os óculos.

The Steamy Room: Escolha um personagem (uma mulher ou um homem) e vá desembaçando a lente do óculos para poder ver o que se passa diante de você. É instigante e sensual ao mesmo tempo. No final da brincadeira você ainda pode montar um e-card colocando sua foto no meio das lindas garotas (ou dos garotos), e mandar para um amigo.

Realidade aumentada no Brasil, ações de CGC (Conteúdo Gerado pelo Consumidor) nos Estados Unidos e, agora, um real-time-game no Reino Unido. Esse é o perfil hardcormente fantástico que Doritos está traçando para ser percebida como uma marca de atitude e cheia de vitalidade. Este último, no Reino Unido, também promete gerar aquele enorme “buzz” que só Doritos consegue gerenciar.
Através de um hotsite, os usuários podem ter o controle sobre canhões que cospem bolas em máquinas colocadas no centro de um ringue. Tudo está acontecendo em tempo real. Durante todo este mês de maio, apenas os britânicos poderão desfrutar dessa mecânica interativa.Acompanhada por aplicativos no Facebook e outros perfis em redes sociais, como no Twitter, por exemplo, a ação Doritos Dodgeball Challenge começou a movimentar todo o Reino Unido, prometendo dar prêmios em dinheiro a quem alcançar as melhores performances. Abaixo, você assiste o vídeo promocional que divulga a competição virtual:

Tks, @fwa

A marca de scooters Vespa garantiu sua presença no principal serviço de rádio online dos Estados Unidos, o Pandora. Acessível apenas para os americanos, o Pandora oferece música gratuita a todos os internautas do país e, como eu mencionei no início do ano (aqui), começou a buscar formas de rentabilizar seu serviço oferecendo espaço para publicidade. Talvez a Vespa seja uma das primeiras marcas a buscar aliança “comercial” com a rádio virtual.
Ontem ela começou a anunciar sua página exclusiva no Pandora, como informou o Media Post. Os anúncios online que ‘linkam’ para o perfil da Vespa no Pandora estão sendo veiculados em banners e outros formatos inseridos em portais e sites que tratam de assuntos relacionados à industria automobilística, esporte e música.

Faixas musicais pré-selecionadas estão sendo colocadas, aos poucos, no perfil da Vespa. E várias promoções impulsionam essa nova estratégia que visa trazer os clientes mais pra perto da marca. Dentre algumas promoções, a Vespa está oferecendo alguns de seus modelos para sorteio entre todos aqueles que se registrarem para acompanhar o perfil musical da marca na rádio online. A Vespa também está oferecendo um novo modelo vintage de uma T-shirt (camisa) desenhada exclusivamente para a marca.

Toda a campanha online está sendo desenvolvida pela Media Kitchen, sediada em Nova Iorque.

Na última quarta feira, durante o horário do almoço, os moradores de Toronto e Vancouver, no Canadá, foram surpreendidos com uma centena de jumping balls espalhadas pelas principais ruas e avenidas da região central de cada cidade.

Inusitadamente, os pedestres desavisados se empolgaram e montaram sobre as bolas saltitantes (veja aqui). Alguns convidados, vestidos a caráter, também percorriam as ruas para incentivar e chamar a atenção dos canadenses.

Stunt marketing de primeira, essa ação aconteceu, principalmente, para dar um gás na campanha “Make your world go rounder” que promove novos sabores de Mentos Gum, e seu novo hotsite promocional que irá distribuir prêmios em dinheiro aos canadenses.

O hotiste é uma espécie de “share your ideas”, muito comum, ultimamente. Lá, os canadenses terão que dizer, em até 100 caracteres, o que deve ser feito para tornar o mundo mais redondo. Aqueles que escreverem as duas respostas mais criativas e divertidas levam CAD$5 mil. O resultado deve sair em breve, assim que o verão chegar.

Participantes e curiosos podem acompanhar o andamento da promo e a repercussão do stunt no Facebook, Twitter, Youtube e também no Flickr.

A Hello Interactive apresenta orgulhosa seu primeiro trabalho para o novo cliente da casa, a Microsoft.

A equipe, agora também coordenada por Mauricio Tortosa, além da Suzana Apelbaum, mandou bem com a criação de um hotsite produzido sob o tema “Mergulhe“, especialmente para promover, no Brasil, o novo navegador da Microsoft.

O tema sugere que o visitante conheça todas as novas funcionalidades e ferramentas do Internet Explorer 8, controlando um personagem que flutua no céu, guiado por um pequeno mapa que mostra onde pode ser localizada as informações e curiosidades sobre o novo browser (navegador). Todo site foi produzido em ilustração, e uma simpática animação 2D.