Luís Fabiano, atacante do Sevilla, rala para conquistar a camisa 9 da seleção brasileira no novo vídeo da Nike. Como uma história da carochinha, baseada na fábula “A Cigarra e a Formiga”, a trajetória do “Fabuloso” é contada de maneira bem didática.
No fim das contas, substitui a moral “Os que não pensam no dia de amanhã, pagam sempre um alto preço por sua imprevidência.”, por um edificante Rala que Rola.
A criação é da F/Nazca, com produção da BigBonsai.
Essa é pra série “notícias bizarras, mas publicitariamente eficientes”. A fabricante de alimentos The Del Monte, para promover a sua linha Superfruit Smoothies, encontrou uma maneira inusitada de gerar buzz. Perguntaram para cerca de 1000 mulheres qual celebridade masculina elas gostariam de lamber (é um sorvete, não pense bobagem), e o vencedor seria transformado em picolé.
Quem teve a “honra” dessa homenagem gelada foi o ator britânico Daniel Craig, o atual James Bond. A réplica em picolé foi baseada na cena em que ele sai do mar, no filme “007: Cassino Royale”. Matt O’Connor, porta-voz da Del Monte, lembra que agora as mulheres tem “license to chill”, trocadilho óbvio com “license to kill”, e por apenas 100 calorias.
A empresa promete ainda transformar outras celebridades em sorvete. Jude Law, Hugh Grant, Ewan McGregor e David Beckham são os mais cotados, de acordo com a preferência feminina.
Logo depois de anunciar concordata, a GM iniciou um mea culpa para mostrar que pretende se reinventar. Além de explicar o seu processo de reestruturação, pede a participação dos consumidores (a Ford já fez isso antes: “Bold Moves”), com perfis no Twitter, Facebook, além do já tradicional blog FastLane.
O CEO da companhia, Fritz Henderson, disse que transparência será a chave da nova campanha (Ford “Bold Moves”), uma série de web chats ao vivo serão realizados a partir no dia 4 de junho no site GM Reinvention.
A criação é da agência Deutsch, com participação também da McCann Erickson.
Judd Apatow é o cara da comédia atualmente em Hollywood. Aliás, ele e a turma que está sempre com ele, incluindo Seth Rogen, Jonah Hill e o roteirista Evan Goldberg. Só para citar alguns dos filmes que ele dirigiu e/ou escreveu e/ou produziu: “O Virgem de 40 Anos”, “Ligeiramente Grávidos”, “Superbad”, “Segurando as Pontas”, etc.
O seu novo “Funny People”, que tem estréia marcada para 31 de julho nos EUA, traz, além de Seth Rogen e Jonah Hill juntos de novo, o ator Jason Schwartzman no papel de Mark Taylor Jackson. Na trama, ele é convidado para trabalhar em um seriado fictício na NBC, chamado “Yo Teach!”.
E para promover o lançamento do filme, a Universal e a NBC estão produzindo a sitcom fake como forma de campanha viral, e que será veiculada exclusivamente online. O site de “Yo Teach!” traz fotos, trailer, vídeos e oferece até o box da primeira temporada para compra.
Grande produção e investimento para dar ao vida ao universo paralelo de “Funny People”. O quão longe isso vai, ainda não se sabe, mas os vídeos de “Yo Teach!” já tem uns bons milhares de views no YouTube.
A Electronic Arts, mais uma vez, deu uma de espertinha e desejou boa sorte para a Susan Boyle no “Britain’s Got Talent”. Só que não foi com um email, carta, telefonema, telegrama, fax ou sinal de fumaça, e sim com um vídeo no YouTube. Mas também não é qualquer vídeo, e sim um utilizando o engine do novo “The Sims 3″.
Uma maneira de aproveitar o hype Susan Boyle e divulgar o game, que será lançado mundialmente no dia 5 de junho. Ah, e o Obama também aparece no vídeo.
Para provar a capacidade de aderência de seus pneus, a Dunlop resolveu quebrar o recorde mundial de looping feito por um carro. A manobra foi realizada na quarta-feira passada, dia 20, e transmitida ao vivo no site “Loop The Loop”.
Com mais de 12 metros de altura, esse looping feito pelo carro coloca a marca no Guinness World Records, em mais um dos recordes esquisitos do livro. No site da ação você pode conferir mais vídeos, galeria de fotos e making of.
Que São Jorge me perdoe antecipadamente por esse post, mas vamos lá, tudo em nome da imparcialidade (se é que isso é possível nesse blog). De qualquer forma, é sempre bom agradar o freguês.
A Adidas lançou uma ação online envolvendo o Palmeiras e seu novo uniforme. No vídeo abaixo, os jogadores da equipe alviverde, que também são ótimos atores (mentira), notam o sumiço de várias camisas. A missão do torcedor é descobrir quem é o responsável por isso, utilizando pistas do site minhasegundapele.com.br. No dia 4 de junho, a Adidas promete revelar o mistério, premiando os participantes.
Além de ser uma ação bacana, tem dois pontos que gostaria de notar aqui: Primeiro é que a Nike finalmente ganhou concorrência, em se tratando de iniciativas online envolvendo times de futebol. E a outra coisa é que, há algum tempo, cobramos campanhas aqui no Brasil que saibam aproveitar essa paixão pelo futebol, assim como os argentinos fazem (quinhentos e vinte e dez comerciais sobre o tema por ano).
Esse vídeo do Palmeiras faz isso, mostrando os discursos inflamados e jogadores tatuando o escudo do time no peito. Pena que a realidade é outra, mas isso é assunto para outra ocasião. E para limpar minha barra, finalizo com um link que realmente importa: Aqui é Corinthians!
Nesse fim de semana li vários comentários, inclusive com grande repercussão no Twitter, desse vídeo no YouTube em que um suposto consumidor redublou o comercial da Dafra Motos. Aquele, do Wagner Moura convocando uma multidão como se fosse o Willian Wallace.
Com esse post agora, estou ajudando um pouco a atingir o objetivo para o qual essa “paródia” foi feita: espalhar a piada, viralizar o vídeo, passar pra frente a mensagem contra a marca.
Mas eu pergunto: alguém realmente acredita que esse vídeo foi feito por um consumidor? Eu duvido, mas duvido bonito. Aliás, seria até capaz de dizer que já ouvi a voz desse dublador, suposto comprador da moto Dafra, em comerciais profissionais de grandes marcas por aí.
É claro que, com o poder de difusão da internet, nada nem ninguém está livre disso, mas não seria jogo sujo? Mais do que isso, é um terreno perigoso. Seria realmente interessante que consumidores com vontade de reclamar tivessem tamanha criatividade, e mais, se expusessem. Só que o buraco é mais embaixo. É muito mais do que “o poder do consumidor”, “o milagre das mídias sociais”, yada yada yada.
Vale lembrar que também não é a primeira vez que isso acontece. Dezenas de comerciais redublados no YouTube, que parecem coisa de consumidores insatisfeitos ou adolescentes ociosos, são na verdade “brincadeiras” de agências que trabalham para a marca concorrente. Alguns eficientes, outros inocentes ou sem graça, mas dessa vez parece que o barulho foi mais alto.
Já com a estréia quase batendo na porta, a Paramount decidiu dar início a uma campanha viral para “Transformers 2: A Vingança dos Derrotados”. É uma brincadeira low profile, perto de ARG’s gigantes e complexos que já vimos por aí (alguém falou em Batman?), mas o mais bacana é a integração dos materiais oficiais do filme com ficção na internet.
A pista foi deixada no último trailer de “Transformers 2″, na jaqueta de Sam é possível ver uma URL: www.therealeffingdeal.com. Trata-se de um site conspiratório sobre alienígenas, mantido por Leo Spitz, personagem interpretado por Ramon Rodriguez. A página fala tambem da batalha de Mission City, aquela que encerra o primeiro filme. Inclui ainda um perfil no Twitter.
Através do The Real Effing Deal, é possível encontrar outros dois sites fictícios, relacionados aos personagens e trama do novo “Transformers”. O Giant Effing Robots é um blog escrito por um tal de Robo-Warrior, que é o personagem de Jon Turturro, e o Mendelson Robotics é a página da empresa que estuda os robôs, mas ainda sem conteúdo.
“Transformers 2: A Vingança dos Derrotados” estréia mundialmente no dia 24 de junho e, posso estar errado, mas acredito que até lá não veremos muito mais do que isso nessa campanha viral.
Eu falei hoje de manhã na intervenção da Toyota no Dictionary.com e, coincidentemente, no mesmo dia me deparo com algo bem parecido no Grooveshark.
Desta vez é idéia da Harmonix, para promover o “Rock Band: Classic Pack”. O curioso é terem escolhido patrocinar um tipo de serviço tão polêmico, cuja perseguição de gravadoras tirou o similar Seeqpod do ar.
De qualquer forma, é a segunda intervenção em caixa de busca no mesmo dia.
A Samsung mantém a sua periodicidade quase religiosa de lançamento de virais, provando que o que vale é experimentar e ver o que dá certo.
O último foi criado para mostrar o mini-notebook N310, com efeitos especiais de massinha e todo tipo de artimanha que esses caras de feiras de tecnologia tentam para vender mais.
Em uma lição que certamente aprendeu com Trent Reznor do Nine Inch Nails (ganhador do GP em Cannes Lios 2008), o rapper Eminem colocou em prática um mini-ARG para promover o seu novo álbum, “The Relapse”. Ainda que menos complexa e mais curta, a ação desenvolvida pela agência Omelet de Los Angeles utilizou um meio que Reznor ainda não tinha quando lançou seu “Year Zero”: o Twitter.
O próprio Eminem é que dava pistas em seu Twitter de como os fãs poderiam se envolver com o ARG, com referências as suas experiências reais de vida e abuso de drogas. A deixa foi a foto abaixo, que sugere que o rapper estava em um centro de reabilitação chamado Popsomp Hills, também interpretado como “pop some pills”.
Procurando no Google pelo nome da clínica fictícia, um site corporativo especialmente criado para a campanha conta sobre o lugar, revelando um email e telefone de contato. Quem liga ou manda um email, recebe mensagens pré-gravadas que remetem as novas músicas.
A proposta da agência com o ARG foi criar um universo paralelo, totalmente alusivo ao conceito do disco “The Relapse”, para atingir a base de fãs de Eminem, e eles mesmos se tornarem os evangelistas do lançamento. O próprio Paul Rosenberg, empresário de Eminem, revela que esse não é nem de perto o maior investimento em marketing do artista, mas certamente é o mais criativo.
Eminem continuou twittando para dar suporte ao storytelling do ARG, ao mesmo tempo que revelava as primeiras informações e imagens da capa do álbum, do site oficial (com um tour pela clínica Popsomp Hills), do game de iPhone, do novo clipe, etc.
Segundo a Intercope Records, os resultados de uma campanha que utiliza novos meios e de baixo custo são surpreendentes, já que tornou Eminem um dos artistas mais comentados no Twitter com o buzz gerado por ele próprio. Em uma semana, o rapper ganhou 41.1704 seguidores em seu perfil, além de 113.868 visitantes únicos no site Eminem.com.
Com o álbum nas lojas e o case criado, ontem a noite ele mesmo anunciou: “This game is over… Thanks for playing.”
Para promover a estréia da quinta temporada de “Weeds”, no dia 8 de junho, o canal Showtime produziu uma animação de dois minutos que conta a história da erva, da cannabis, do capim, da marijuana, da verdinha, da danada, da bomba, do banza, do bagulho, do beque, enfim, você entendeu.
Sempre avessa à publicidade tradicional, a Starbucks deu início ao que já é considerado o seu maior investimento em comunicação. E apesar de se render a uma campanha de posters, outdoors e comerciais de TV, a marca quer estimular o engajamento de seus fiéis consumidores na internet.
Além dos 1.5 milhões de fãs no Facebook, a cada 8 segundos alguém fala sobre a Starbucks no Twitter. Portanto, essa não é uma iniciativa com hotsite ou algo centralizador, mas sim voltada totalmente para as mídias sociais. Uma das ações da empresa de cafés de Seattle, vai premiar aqueles que postarem fotos posando na frente dos cartazes da campanha.
A inspiração para esse tipo de ação veio das próprias pessoas nas redes sociais, já que segundo a Starbucks existe uma espécie de corrida para ver quem publica primeiro a foto de uma loja nova, da decoração especial de Natal, de um novo produto, etc.
O próprio Howard Schultz, CEO da empresa, conta no vídeo abaixo como essa campanha vai se desenrolar, e mostra as peças que já estão sendo veiculadas em diversas cidades dos EUA.
A verdade é que, além de aproveitar o fato de ser uma das marcas mais mencionadas na internet, a Starbucks quer combater os esforços do McDonald’s em promover o seu McCafé, no que chamam de “commoditização” do café.
Os caras do Ronald dizem que café é tudo igual, e que você pode tomar um pagando mais barato no McDonald’s. Já a Starbucks quer provar que existem cafés e cafés, e que você merece pagar um pouco mais para desfrutar dos melhores grãos e de um ambiente para verdadeiros apaixonados pela bebida.
Quem vai ganhar essa briga no balcão, só o tempo dirá, mas no ambiente online a Starbucks já está bem a frente. Como diz matéria de hoje no NY Times, o desafio maior é tornar os seus fiéis seguidores na internet em fiéis consumidores também.
Vou repetir o título: A Crispin Porter + Bogusky está leiloando estagiários no eBay.
A agência diz que eles já criaram para os melhores clientes do mundo, como Burger King, Volkswagen, Guitar Hero (Activision) e Microsoft, e vão oferecer ao vencedor do leilão uma apresentação criativa completa após os três meses de estágio.
Os lances começaram em 1 dólar, e o valor atual está na casa dos US$ 4250,00.
A CP+B se reserva o direito de negar a “compra” de concorrentes. Ou seja, não adianta empresas como McDonald’s ou Apple darem um lance. Segundo a agência, é a sua chance de ter os melhores estagiários que se pode ter, pagando uma fração do que valem.
Se considerarmos o mercado brasileiro, podemos dizer que um estagiário nunca ganhou tanto na vida. E já avisam, não entregam, só aceitam retirada no local.
No último fim de semana, os participantes do concursoYouTube Cannes Young Lions ralaram para criar um vídeo em 48 horas. Assim que o cliente foi revelado, a ONG Oxfam, começou a correria para fazer upload das criações no prazo. Além de trabalhos do mundo inteiro, me surpreendeu a quantidade de inscrições: mais de 1400 vídeos.
Agora, os participantes tem duas semanas para divulgar e espalhar seus filmes. Na primeira semana de junho o júri irá decidir quais são os vencedores. Vários brasileiros estão concorrendo também, e depois do jump você pode conferir alguns que encontrei ou me enviaram até o momento. Se você souber de mais, deixe a dica aí nos comentários.
O vídeo participante do concurso mais visto até agora se chama “Exhaust”, e utiliza a técnica “light painting”. Sem querer ser bairrista, mas essa brincadeira com luzes é muito 2007, não? Assista todos em youtube.com/canneslions.
O mais novo site de Coca-Cola Zero convoca o visitante para se tornar um agente do DSPCCZ (Departamento Secreto de Pesquisas Coca-Cola Zero). A idéia é recrutar quatro personagens que fazem coisas malucas, provando que o impossível é possível, assim como é possível a Coca-Cola Zero ter o mesmo sabor da Coca-Cola (mentira, mas OK).
Tem a geek que fala tudo ao contrário, o cara do Le Parkour, um DJ de audição evoluída e um ecologista cara-de-pau. Algo como um “Heroes” investigativo bem-humorado. Para convocar essas pessoas, você precisa realizar uma série de missões como, por exemplo, descobrir o nome e telefone da garota que fala ao contrário.
Além da atmosfera detetive, o bacana do site é que as missões tem um bom grau de desafio, não é um joguinho em flash qualquer. Divertido e interessante o suficiente para brincar por um bom tempo.
A criação é da Gringo, com produção da colmeia (pra variar).
This is site is run by Sascha Endlicher, M.A., during ungodly late night hours. Wanna know more about him? Connect via Social Media by jumping to about.me/sascha.endlicher.
