Hasta La Creative!

Ontem postei aí no Rapidinho (barra lateral), o mapa feito pelo New York Times mostrando os termos mais falados no Twitter (follow me) durante o Super Bowl. E não só isso, a ferramenta mostra quando e onde cada palavra foi twittada.

Mas sensacional mesmo foi como a agência Venables Bell & Partners resolveu mostrar o buzz em torno de seu comercial “Chase”, criado para a Audi e veiculado no Super Bowl. Desenvolveram um data visualization com as reações sobre o filme em sites, blogs e redes sociais ao longo do tempo.

Além de mostrar o sucesso do comercial na web, ainda aproveitam para vender um pouco da filosofia da agência. Vale a visita.

Você se mata aí na agência para criar algo simples, barato, fácil de produzir, mas que ao mesmo tempo seja marcante, genial, “awards-killer”. Certo?

Só que aí vem o Kit Kat, da Nestlé, e coloca no ar o “The First Worldwide Site Where Nothing Happens”. Ou seja, o primeiro site do mundo em que nada acontece.

Marca o exato segundo em que você deve parar, largar tudo o que está fazendo e, como diz o slogan, “Have a Break”. Tudo a ver com Kit Kat.

A mensagem no rodapé ainda avisa: se você perceber algo acontecendo neste site, provavelmente é um defeito. Gênio. A criação é da JWT.

| Dica de Ken Fujioka

Mais um exemplo de pau-durecencia (desculpem pelo termo) da Cadbury em sua campanha “Glass and a Half Full Productions”.

Se as crianças com sobrancelhas que dançam irão repetir o sucesso do “Gorilla”, ninguém sabe, mas promete. E mais do que isso, a coragem em fazer já diz muita coisa.

A trilha é “Don’t Stop The Rock” do Freestyle. Criação é da Fallon, com produção da MJZ. O filme estréia na TV britânica hoje a noite.

| Via Guardian

Termina no próximo domingo, dia 25, a votação para escolher o comercial de Doritos que será exibido durante o XLIII Super Bowl, no dia 1 de fevereiro. É o terceiro ano consecutivo em que a marca deixa seu espaço publicitário milionário, no evento mais assistido nos EUA, nas mãos de consumidores, jovens produtores e diretores.

Os cinco finalistas podem ser assistidos no site da ação, Crash The Super Bowl, e o mais votado vai ao ar. Além disso, o criador do filme leva 1 milhão de dólares como prêmio. Desde que começou o concurso, em setembro do ano passado, foram 1961 comerciais inscritos.

Publico abaixo os dois que mais gostei. Apesar de não serem ideias geniais, me chamou atenção a qualidade da produção, com uso até de efeitos digitais. Só não entendo como americano adora exagerar no consumo do produto, com personagens cheios de caras e bocas.

De qualquer forma, depois do hype que foi o primeiro comercial criado por um consumidor no Super Bowl em 2007, esta iniciativa de Doritos se prova uma excelente oportunidade para jovens diretores e publicitários mostrarem seu potencial.

“Power of the Crunch” (Eric Heimbold)

“The Chase” (Chris Roberts)

Parece que a Nike anda bem ocupada nesse início de ano lançando virais. O mais recente é estrelado por Kobe Bryant, estrela do Los Angeles Lakes.

Para divulgar o tênis Nike Zoom Kobe IV, o jogador se apresenta como presidente, CEO, CFO, CMO e dono da Ankle Insurance Co., uma empresa especializada em seguros de tornozelos. Nem os seus adversários merecem contundir o tornozelo, e a única maneira de protegê-los é usando o calçado da Nike.

Além do vídeo abaixo, o site NotMyBrokenAnkle.com traz uma carta de Kobe Bryant e promete novas seções em breve.

A Capcom revelou hoje o segundo vídeo de uma campanha viral para um dos jogos mais esperados dos últimos anos: “Resident Evil 5″, com lançamento marcado para 13 de março.

Trata-se de uma espécie de websérie, dividida em 5 partes, que serve de teaser para a trama do game, só que novos capítulos só são liberados quando as pessoas cumprem certas tarefas.

Para ter acesso a novos conteúdos, os usuários são incentivados a divulgar o site da campanha em blogs e redes sociais, por exemplo, atingindo uma determinada quantidade de visualizações. Além disso, precisam descobrir senhas escondidas nos vídeos para acessarem seções bloqueadas.

Conforme cada tarefa é realizada, novas aparecem. Obviamente, o mistério garante a repercussão nas mídias e fóruns especializados, e para quem gosta do assunto não faltam motivos para se engajar.

A iniciativa inclui também um blog, escrito por um dos personagens de “Resident Evil 5″. Abaixo você pode conferir os dois primeiros capítulos da série já revelados até o momento, se quiser ver mais, saiba como em residentevil.com/5/kijuju.

“Detective Stripes” é um policial que anda por aí mostrando suas roupas marcadas pelo desodorante. Com estética anos 1970, o site apresenta a versão masculina do Rexona Invisible, que promete não deixar manchas brancas.

A história do detetive é dividida em 5 capítulos, com depoimentos de diferentes personagens: Colleague, Thief, Cleaner, Barman e Shrink. Ao final de cada um deles você ganha presentinhos, como screensavers, papertoy, wallpaper e ringtones.

Baita produção e roteiro, apesar da interação limitada. A criação é da mexicana Grupo W.

| Via colmeia

Para dar início as celebrações dos 20 anos de “Os Simpsons”, a Fox lançou um concurso convidando os fãs da série a criarem um poster comemorativo.

Serão escolhidos 10 finalistas, de onde sairá um único vencedor que ganhará uma viagem para Los Angeles, para participar da festa de estréia da 21° temporada da série, ingressos para The Simpsons Ride na Universal Studios Hollywood, além de ter seu poster como parte integrante da campanha de marketing do desenho em 2009.

As criações podem ser enviadas até o dia 4 de março, e o vencedor será revelado no dia 5 de abril. Gostaria de poder dizer que para participar basta visitar o site thesimpsons.com/postercontest, mas o concurso só é válido para residentes nos EUA.

Essa é apenas uma das ações que a Fox promete até o dia 14 de janeiro de 2010, data que marca o vigésimo aniversário dos Simpsons.

O Burger King lançou no Facebook um aplicativo como nenhum outro, que basicamente provoca: você estaria disposto a “sacrificar” 10 dos seus amigos para ganhar um Whopper?

O Whopper Sacrifice funciona de maneira simples: através do aplicativo, basta selecionar 10 pessoas para deixar de ser amigo no Facebook e ser recompensado com um cupom de Whopper grátis.

O golpe de mestre está no fato de que a ferramenta torna-se incrivelmente viral, já que, ao contrário do que normalmente acontece, os “amigos” sacrificados por você recebem uma notificação avisando que foram dispensados só por causa de um hambúrguer grátis.

Um uso criativo e interessante de rede social, que reflete muito bem a atitude e sarcasmo que o Burger King vem trabalhando nos últimos anos. E considerando que sempre tem um monte de gente na sua lista de amigos que você mal conhece…

Para marcar o lançamento de seu CTS-V, o sedan mais rápido do mundo com 556 cavalos, a Cadillac resolveu gerar uma experiência marcante para mais de 600 pessoas.

Trata-se do Performance Driving Lab, em que com o suporte do piloto profissional Andy Pilgrim, as pessoas puderam correr com o Cadillac CTS-V no circuito de Monticello Motor Club. Três camêras instaladas no carro filmaram o momento, e sensores registraram todos os dados de performance.

Esse conteúdo foi parar no site cadillacdrivinglab.com, em que os participantes podem encontrar seus vídeos e compartilhar em blogs e redes sociais.

A criação é da Modernista.

| Via Gareth Kay