Hasta La Creative!

“Frank Sinatra era um cara. Não, ele era “o cara”. E ele amava Jack. Não Jackie, Jack, como em Daniel’s… “

É assim que começa o novo filme da Jack Daniel’s para o uísque Jack Daniel’s Sinatra Select. Lançado inicialmente como uma edição limitada em 2012 – nós mostramos o projeto aqui -, encontrado primeiro em lojas duty-free ao redor do mundo, depois em estabelecimentos selecionados, a marca planeja uma distribuição maciça nos Estados Unidos até junho. A meta é dar início às comemorações do centenário do artista, em 2015.

Frank The Man faz parte de uma campanha orçada em US$ 2.3 milhões. A criação é da Arnold Worldwide, com produção da Elastic Pictures. A narrativa volta no tempo para lembrar quando Frank Sinatra foi apresentado ao seu companheiro de palco favorito por Jackie Gleason.

Uma homenagem merecida a um artista que não era só A Voz, mas também “o cara”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O mundo está cheio de boas histórias esperando para serem contadas, inclusive no meio publicitário. E toda vez que uma boa história é contada em um comercial, é muito provável que um publicitário ganhe suas asas. Com The Reader, filme da marca sul-africana de uísque Bell’s, certamente os criativos da agência King James e da produtora Velocity Films estão garantidos.

Aqui, a história gira em torno de um homem com dificuldades para aprender a ler, até encontrar uma motivação: ler o livro que seu filho escreveu. É esta jornada que acompanhamos no filme The Reader, que de certa maneira lembra um pouco a pegada de The Chef, da também sul-africana marca de cerveja Amstel Lager. Coincidência ou não, ambos os filmes foram produzidos pela Velocity Films.

Apesar de terem a mesma pegada, são comerciais que conseguem envolver o público com uma boa história, inserindo o produto no momento certo.

Vale o play, mas antes providencie uma caixa de lenços.

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A Jack Daniel’s tem uma capacidade incrível de nos surpreender com coisas belas. É o caso da série de impressos 100% artesanais, que mostramos o making of aqui, para citar apenas um exemplo. A mais recente é o lançamento de uma edição limitada que celebra uma amizade de 50 anos com A Voz: Jack Daniel’s Sinatra Select. Uma série especial merece um design especial. A tarefa coube ao estúdio de brand design Cue, que já havia sido responsável pelo redesign do rótulo do famoso uísque do Tennessee. O objetivo era traduzir no design da garrafa e do rótulo o estilo de Frank Sinatra, seu espírito independente e único.

“O design feito para Sinatra Select equilibra o legado da Jack Daniel’s com o legado de Frank Sinatra, com um visual que é elegante e com estilo, um reflexo do bom gosto atemporal de Sinatra”.

Ainda no site da Cue é possível encontrar uma justificativa sobre o trabalho. É lá que eles explicam que a garrafa da edição limitada é mais alta, uma versão mais elegante da garrafa tradicional. O projeto incorpora elementos da marca, mas também traz algumas novidades. É o caso do uso da cor laranja no rótulo, por exemplo. Para Sinatra, laranja era a cor mais feliz, por isso mesmo, sempre usava um lenço dessa tonalidade.

Caso você esteja se perguntando, o uísque que vai dentro de todo esse belo design também é especial: a safra é exclusiva, amadurecida em barris de carvalho, com a promessa de um “sabor ousado, com personalidade atemporal e suavidade excepcional” – qualidades atribuídas ao próprio Sinatra e sua música. Enfim, é um projeto bonito e cuidadosamente pensado. Uma digna homenagem a um dos maiores artistas de todos os tempos.

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