Hasta La Creative!

Na noite de ontem, durante a final do basquete universitário americano (NCAA), a Gatorade veiculou um comercial especialmente criado para a ocasião, como uma mensagem para os jovens atletas, e dirigido por ninguém menos que Spike Lee.

Relembrando grandes jogadores do esporte, como Michael Jordan, Dwyane Wade, Candace Parker, Kevin Durant, entre outros, o lendário técnico John Wooden narra “A Little Fellow Follows Me”, um clássico poema norte-americano de autor desconhecido.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, e a produção é da Pony Show Entertainment. Um belo filme, mas como eu disse anteriormente, é a Gatorade cada vez mais próxima da filosofia Nike de encarar o esporte.

A careful man I must always be, a little fellow follows me,
I know I dare not go astray, for fear he’ll go the self same way
I cannot once escape his eyes
Whate’er he sees me do, he tries
Like me he says he’s going to be
This little chap who follows me
He thinks that I am good and fine
Believes in every word of mine
The base in me he must not see
This little chap who follows me
I must be careful as I go
Through summer’s sun and winter’s snow
Because I am building for the years to be
This little chap who follows me.

The commercial, made by ad agency Grey London, pans out to show that the scene is in fact occurring on a film set – but with no one else around. The ad ends with Knightley screaming and the strapline: “Isn’t it time someone called cut?”

Advertising Agency: Grey, London, United Kingdom
Creatives: Grey, London
Production Company: D.A.B. Hand Media, London
Director: Joe Wright
Producer: Dominic Delaney
DP: Tony Briggs
Editor: Paul Tothill
Sound: Skywalker Sound, Lip Sync, Scramble
Post-production: Big Buoy, Prime Focus
Music: “Vengeance Drools” by Clark

Mais um da Visa para a sua campanha “Go”, em que a estrela é a música “Super Freak” de Rick James (pode confessar, você ouvia e dançava em um passado não tão distante).

A proposta é falar do cartão que é uma maneira de segura de comprar online e, obviamente, usando músicas, um dos maiores produtos da internet.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, com produção da Epoch Films.

Aproveitando que o KISS vem mais uma vez para o Brasil na semana que vem, vale conferir esse novo comercial da Dr. Pepper estrelado por Gene Simmons e com referência a música “Calling Dr. Love”. Conta com a participação do filho dele, Nick Simmons, o que me lembra até uma cena do reality show “Family Jewels” da A&E.

Criado pela agência Deutsch, o filme é engraçadinho, mas bem comum. Só que ele me deixou ainda mais nostálgico, já que me toquei hoje que 10 anos depois, uma década, eu vou de novo em um show do KISS. Estou ficando velho.

A Honda lançou na Europa uma campanha para o seu novo Insight Hybrid, e com uma proposta bem ousada: se tornar a empresa mais admirada do mundo. A intenção é fortalecer a filosofia da marca quanto a sustentabilidade e produtos cada vez mais amigáveis ao meio-ambiente.

Segundo a Honda, o Insight vai ser o carro híbrido mais acessível do mercado, e por isso a escolha da assinatura “Everyone Wants to Be Good.” A campanha vai envolver diversas mídias, incluindo ponto de venda, e o primeiro comercial já está no ar.

“Let It Shine” parece ser uma gigante tela de LEDs animados, que conta uma história através de ícones. Mas não é bem isso que está gerando essa animação ao som de “This Little Light of Mine” de Berend Dubbe.

Produzido pela Bouffant, a gravação física do comercial foi um verdadeiro exercício matemático, para depois contar com apoio digital na pós-produção. Essa medida foi, inclusive, uma alternativa para controlar a emissão de carbono durante as filmagens

Outras duas características marcam essa campanha: o uso do ícone Honda Eco (a flor) e o abandono da cor verde para representar qualquer coisa ligada a meio-ambiente. A partir de agora, a Honda passa a utilizar tons de roxo, laranja e amarelo em sua comunicação para esse tipo de veículo.

Assista o comercial abaixo, e um making of aqui. A criação é da Wieden + Kennedy Amsterdam.

Advertising Agency: Rpa, Santa Monica, USA
Chief Creative Officer: David Smith
Creative Directors: Joe Baratelli, Pat Mendelson
Associate Creative: Director/Art Director Chuck Blackwell
Art Director: Jonathan Wu
Copywriter: Seth Prandini
Agency Executive Producer: Gary Paticoff
Agency Producer: Brian Donnelly
Production Company: Stardust Studios, Bicoastal, Usa
Director: Jonathan Wu
Executive Producer: Paul Abatemarco
Producer: Josh Libitsky
Director Of Photography: Pat Notaro
Editor: Michael Merkwan
Designers: Jonathan Wu, Ling Feng, Gretchen Nash, Aaron Frebowitz, Ali Yazdanian
3d Artists: Brian Broussard, Chris Eckardt
Compositors: James Yi, Thomas Horne
Researchers: Josh Libitsky, Steven Poulsen
Music: Company Hum Music, Santa Monica, Ca
Composer: Keith Horn
Creative Director: Alex Kemp
Producer: Chanel Scott

Advertising Agency: JWT, Milan, Italy
Executive Creative Director: Pietro Maestri
Associate Creative Director: Fabrizio Granata
Copywriter: Totò Li Vecchi
Art Director: Max Traschitti
Director: Nicolas Caicoya
Production: New Partner

A PepsiCo parece cada vez mais querer dar uma aura de Nike para o seu Gatorade. Superação no esporte e na vida, garra, performance, pessoas “comuns” que podem ser atletas, atletas que também são pessoas “comuns” e aquilo tudo o que você já conhece.

A nova campanha de Gatorade quer celebrar justamente o atleta de todo dia, misturando esporte com crise econômica. Além de anúncios impressos, o comercial mostra dois Kevin’s, um lutando dentro das quadras e outro que encontrou na atividade física uma maneira de fugir dos problemas.

Kevin Garnett, jogador do Boston Celtics, e Kevin Crowe, que perdeu o emprego duas vezes em menos de um ano, contam sobre os desafios que enfrentam no esporte e no dia-a-dia.

Outros dois filmes da campanha irão ao ar ainda em março, estrelados por Eli Manningm jogador da NFL, e Eli Cotton, um atleta que precisa enfrentar a asma para praticar esporte, e outro pela tenista Serena Williams e Serena Cuevas, uma dançarina que voltou a treinar depois de sofrer um acidente de carro.

Depois do teaser “Car Wash”, a BMW finalmente revelou a sua campanha para os novos MINI Cabrio 2009, trabalhando o conceito já mostrado na apresentação do modelo no ano passado: “Always Open”.

São dois comerciais, “History” e “Duel”. O primeiro mostra a evolução dos veículos conversíveis através da história, e o segundo um duelo de lama entre dois carros. A idéia é simples: dizer que não importa o motivo, não importa o que aconteça, o dono de um MINI Cabrio nunca fecha a capota.

Isso porque, uma das principais características do carro é justamente a função Always-Open, um indicador no painel que avisa ao motorista, após análises eletrônicas de temperatura e umidade, o momento certo para baixar a capota.

Assista os dois filmes abaixo. A criação é da Plantage, de Berlim.

Interessante forma nesse comercial da Puma para a sua linha underwear. Criado pela Droga5, todo o filme foi feito através de projeções de luz, com cenário todo branco e personagens vestidos de branco.

A produção é da MJZ, e a trilha é “Underwear” da banda americana The Magnetic Fields.