Hasta La Creative!

Curta-metragem interativo “is the new black” da propaganda. Ou seria a realidade aumentada? Enfim. Para promover o lançamento do Eos no Brasil, seu novo coupé conversível, a Volkswagen produziu “The Open Cage”, um filme de 3 minutos especialmente criado para internet.

Enquanto o Eos vai andando, guiado por uma bela motorista, você deve intervir para ajudar o carro a chegar no destino sem ser atingido por bombas aviárias. Ao mesmo tempo, a estrada sinuosa revela os detalhes do veículo, com tomadas diversas.

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Spray Filmes, “The Open Cage” foi filmado em Itu (SP) e na Estrada de Igaratá (RJ). Olha o curta aqui, e confira abaixo o making of do projeto. Em se tratando de Brasil, é uma super produção de internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Eu já falei de “BioShock” outras vezes aqui nesse blog. Lançado em 2007, é mais um dos jogos que pode ser considerado uma referência da geração atual. Além dos inúmeros prêmios de “Game Of The Year” e aclamação da crítica, “BioShock” vendeu quase 4 milhões de cópias. Por conta disso, as ações da 2K Games subiram 20%, segundo noticiou o Wall Street Journal na época do lançamento.

OK, todos esses números servem para dar a dimensão da coisa toda pra quem não conhece/nunca jogou essa obra de arte feita de bits. Mas números não são nada perto da narrativa e imersão oferecidas pro “BioShock”, tanto é que Hollywood se apressou em anunciar uma adaptação para os cinemas, com rumores de que a direção ficaria a cargo de Gore Verbinski (“O Chamado”, trilogia “Piratas do Caribe”, etc).

“BioShock” se passa no final da década de 1950, em uma cidade submarina distópica chamada Rapture. Imaginada pelo magnata Andrew Ryan, que queria fugir da opressão política e economica da sociedade em terra, Rapture foi construída em 1946 no meio do oceano Atlântico.

O progresso científico rapidamente se destacou na cidade, com experimentos em biotecnologia revelando um novo tipo de células-tronco extraídas de moluscos marinhos, chamada ADAM. É através de ADAM que os cientistas criam substâncias capazes de conferir habilidades extremas a um ser humano, como poderes e regeneração. Essa descoberta acaba criando uma indústria de plasmídeos, com ADAM sendo produzido em massa de uma forma controversa: os tais moluscos marinhos implantados nos estômagos de crianças.

Os plasmídeos tornam-se cada vez mais populares entre os habitantes de Rapture, mas sua infusão regular começa a causar denegeração física e mental, criando seres mutantes e violentos. O jogador, no papel de Jack, é o único sobrevivente de um avião que cai no oceano Atlântico, encontrando Rapture acidentalmente. E é sem saber nada sobre aquela civilização debaixo d’água, que o protagonista vai tentar encontrar uma maneira de voltar para a superfície.

Esse resumo vai lhe permitir entender a campanha viral iniciada pela 2K Games para promover a sequência desse universo em “BioShock 2″, com lançamento previsto para a primeira metade de 2010. Diversas pessoas atuantes nas comunidades de games, receberam um aviso com coordenadas GPS que apontavam para praias, além de uma data e hora: sábado, 8 de agosto, por volta de 5 da manhã.

Quem seguiu a pista, encontrou garrafas de vinho vindas de Rapture com mensagens e posters dentro. Ainda que não revelem nada do novo jogo, os objetos e cartazes que anunciam plasmídeos estão sendo disputados por fãs no eBay. Foram encontradas garrafas em praias da Inglaterra, Holanda, Canadá e EUA.

A decepção é que a ação não estabelece nenhum tipo de continuidade para a campanha, mas considerando o tempo que ainda resta para o lançamento de “BioShock 2″, mais coisas devem vir.

| Via Kotaku

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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LONDON – Amscreen, the digital signage company run by Sir Alan Sugar, has been appointed by music and entertainment retailer HMV as partner for its tickets service.

LONDON – Asda is to launch a social networking site, which will allow shoppers to connect with the grocer.

LONDON – Mercedes has commissioned freelance journalists’ alliance Inc to produce content highlighting the features of its updated E-class vehicles.

LONDON – Castrol, the BP-owned company, is today launching a 12-month business-to-business campaign around its sponsorship of the 2010 FIFA World Cup.

LONDON – The Open University, the distance learning institution celebrating its 40th anniversary, has launched a campaign to recruit students interested in a career in health and social care.

Advertising Agency: DDB, Denmark
Creative Director: Jesper Schmidt
Art Directors / Copywriters: Anna Just Melson, Mikkel Møller, Bue Peitersen
Published: June 2009

LONDON – Google is redeveloping its Google Voice service as a web-based app after Apple rejected the iPhone version.

LONDON – Anthony Marsella, former chief marketing officer at Samsung, has joined Lancaster University as director of marketing.