Hasta La Creative!

I got an email about Paul Silverman and figured the brief description in it along with a comment on Mullen’s blog would sum it up better than I ever might:

“Distrito 9″ é uma revelação. Um filme de baixo orçamento (30 milhões de dólares) para os padrões hollywoodianos, mas que parece uma mega produção recheada de efeitos especiais. Mais do que isso, a obra do jovem diretor sul-africano Neill Blomkamp ganhou atenção e elogios da crítica pelo conteúdo político.

Neste exato momento, “Distrito 9″ está cravando uma impressionante taxa de 97% de críticas positivas no Rotten Tomatoes, considerado “tecnicamente brilhante e socialmente pungente, com ação, imaginação e todos os elementos capazes de criar um clássico da ficção científica”.

O filme utiliza naves gigantes e uma rixa entre humanos e alienígenas para fazer uma alegoria sobre a segregação. Neill Blomkamp cresceu na África do Sul em meio a era do Apartheid, e mostra em seu filme a tentativa do governo, que contrata os serviços da mercenária Multi-National United, de retirar os aliens de uma área conhecida como Distrito 9, em Joanesburgo. Obviamente, esse trabalho sujo precisa dar lucro, e a MNU deixa de lado qualquer diferença cultural e bem-estar dos extraterrestres para cumprir seu objetivo.

O título do filme foi inspirado justamente no Distrito 6, uma área residencial na Cidade do Cabo que ficou conhecida por causa dos 60 mil de seus moradores que foram expulsos na década de 1970, durante o regime do Apartheid.

Neill Blomkamp [foto por Wired]

Neill Blomkamp idealizou e escreveu “Distrito 9″ sozinho, partindo de um curta metragem que ele mesmo produziu em 2005, chamado “Alive in Joburg”. Blomkamp entrevistou pessoas que viveram o fluxo imigratório na pele na capital sul-africana, transformando os depoimentos reais dos refugiados em uma espécie de documentário sobre alienígenas indesejados pela população local.

Mas o que mudou na vida de Neill Blomkamp para que ele conseguisse transformar “Distrito 9″ em um filme de grande expectativa, investimento em marketing e com ampla distribuição? O apoio de ninguém menos que Peter Jackson.

O diretor da trilogia “O Senhor dos Anéis” contatou Blomkamp para que ele dirigisse o filme baseado no game “Halo”. Como até hoje o imbróglio entre Fox, Universal e Microsoft não foi resolvido, o projeto ficou em standby. Peter Jackson resolveu então dar suporte financeiro para que Blomkamp dirigisse outro filme, justamente “Distrito 9″.

A pergunta que ficou depois disso se resumiu a uma única palavra: porque? O que fez Peter Jackson confiar no talento de um diretor novato, que além de curtas, nunca sequer tinha produzido um filme em longa metragem? A resposta é simples: comerciais.

Blomkamp era desconhecido em Hollywood, mas colecionava uma série de filmes publicitários memoráveis em seu portfolio, sem contar sua experiência com efeitos especiais e animação 3D. Sabe o famoso carro-transformer da Citroën? A direção e efeitos foram responsabilidade de Blomkamp.

O diretor sul-africano também foi o responsável por “Evolution” e “Crab” da Nike, vários filmes da campanha Adicolor da Adidas, como “Yellow”, e, principalmente, os comerciais do GP em Cannes 2008, “Halo”. Vale lembrar que em 2007, Blomkamp já havia colaborado com a Bungie Studios na criação de três curtas promocionais do jogo, chamados “Halo: Arms Race”.

Bem, e o que aprendemos com tudo isso? Que talvez não devêssemos reclamar tanto que esse dia a dia insano e anti-criativo trabalhando com publicidade não vai nos levar a lugar nenhum. Pelo menos pra Blomkamp, deve ter se cumprido a profecia feita por Peter Jackson: “Quando ‘District 9′ for lançado, o telefone dele vai tocar feito louco”.

“Distrito 9″ estreia nos Estados Unidos na próxima sexta-feira, 14 de agosto, e chega no Brasil no dia 30 de outubro. Abaixo você confere o trailer:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) This is the trailer for the upcoming movie “Dorian Gray.” The ‘Picture of Dorian Gray’ is the only published novel by Oscar Wilde, appearing as the lead story in Lippincott’s Monthly Magazine on 20 June…

Tired of watching Desperate Cougar Housewife Catherine Zeta-Jones making husbands speechless? Then check out some sick moves involving Facebook logos in T-Mobile’s Sidekicks LX Dance Off.

NEW YORK (AdAge.com) — Independent Hispanic agency MGSCOMM is merging with another independent Latino shop, New York-based Reynardus & Moya. Based on 2008 revenue, the combined agency would be the 10th largest U.S. Hispanic ad agency, and one of five independent shops in the Hispanic top 10.

O que acontece com uma marca que não cria uma comunidade virtual para os seus fãs? Das duas uma: ou eles próprios (fãs) irão desenvolver algo sozinhos, ou a marca vai perder gradativamente a presença entre seus consumidores, principalmente os mais jovens (ávidos por consumir e se relacionar através de ferramentas online e colaborativas).

A Ikea, por exemplo, apesar de não ignorar este tipo de “movimento social”, foi surpreendida quando descobriu que haviam desenvolvido o blog/comunidade IkeaFans, sem ao menos eles (Ikea) aprovarem ou moderarem alguma coisa. No final da história, a empresa se tornou mais do que uma simples parceira da comunidade criada pelos seus fãs. Hoje ela respeita e, inclusive, acompanha tudo aquilo que escrevem no blog (http://www.ikeafans.com). Existem outros casos semelhantes, mas não vem ao caso no momento. O que eu quero mesmo é mostrar para vocês só mais uma nova ferramenta virtual que a Ikea, mestre no quesito empatia com os novos consumidores, acabou de lançar nos States.

Estou falando do Ikea Space Maker, um projeto que busca facilitar a vida daqueles que estão voltando às aulas e precisam montar seu pequeno quarto, provavelmente porque vão morar sozinhos em alguma outra cidade ou mais próximos da universidade.

O Space Maker nada mais é do que um planejador de dormitórios online. Ele oferece uma grande quantidade de produtos, móveis e pequenos utensílios para a pessoa decorar o seu próprio dormitório. Se você apresentar o projeto para Ikea e eles gostarem, você poderá ganhar bons descontos na loja física. Uma boa idéia, não?

Une superbe vidéo produite par la marque Louis Vuitton en collaboration avec l’artiste Camille Scherrer, afin de présenter le nouveau livre Art. Fashion and Architecture. Un film animé et créé en mettant le livre en relief, sur une bande son de Darko Fitzgerald.

Previously on Fubiz

• Kanye West x Louis Vuitton
• Effektive Design
• Super Baozi

A Adidas reuniu sete de seus atletas patrocinados para criar uma nova campanha. Os medalhistas e campeões olímpicos Christine Ohuruogu, Allyson Felix, Tyson Gay, Jeremy Wariner, Veronica Campbell, Haile Gebrselassie e Blanka Vlaši? formam o Super7.

A proposta é trazer os impressionantes números e recordes obtidos pelos atletas para o mundo real, com analogias do cotidiano. Um exemplo: uma bola de boliche demora, em média, 3 segundos para atingir os pinos. Veronica Campbell faz o mesmo em 2 segundos. Para ser um dos homens mais rápidos do planeta, Tyson Gay corre 100 metros, e respira apenas duas vezes.

A criação é da RIOT (180\TBWA\Critical Mass), com produção da Databass. Abaixo você assiste todos os filmes da campanha, na sequência.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Think of the consigliere role in the agency/client context. Sounds like a pretty good gig, doesn't it? Nice relationship to have with your client, wouldn't you agree?