Os abrigos de ônibus voltaram a ficar tediosos depois que acabou o ‘Aberto de tênis de Valência‘. O fato é que a marca de cerveja Amstel, patrocinadora oficial do torneio, instalou uma tela em alguns abrigos que permitia assistir os jogos do torneio ao vivo e jogar um game / simulador de tênis em tempo real. Ambas as finalidades eram permitidas devido a um sensor de movimento instalado nos mobiliários, que habilitava rapidamente assim que se aproximava uma pessoa.
O único resultado reportado até agora é a enorme mídia espontânea alcançada – principalmente por ter sido considerado o 1º uso de sensores de movimento em abrigos de ônibus do país.
Está aberta a temporada de ações e campanhas de final de ano.
Pelo segundo ano consecutivo, nova-iorquinos e turistas começaram a gerar a energia necessária para acender os números da bola de cristal que, na virada do ano, iluminará a Times Square e anunciará a chegada da nova década.
Como uma forma de incentivar o uso de energia alternativa, a fabricante de pilhas Duracell introduziu o Smart Power Lab no famoso endereço de Nova York, dentro da qual as pessoas poderão pedalar para produzir a energia que será consumida pela bola brilhante e pelo grande letreiro que se acende anunciando o ano que chega.
Serão necessárias mais de 200 horas de pedaladas para garantir a iluminação da bola e do letreiro. Sendo assim, as atividades já começaram.
Neste espaço onde foi instalado o Smart Power Lab, os visitantes podem recarregar gratuitamente telefones celulares, máquinas fotográficas e outros aparelhos, além de jogar jogos do Xbox e obter uma foto personalizada tirada com uma réplica de tamanho natural dos letreiros que formam ‘2010′.
A Volvo surgiu com um concurso chamado DRIVe Around the World, que aproveita o poder das redes sociais e a tendência da preocupação das marcas com a sustentabilidade. O concurso desafia as pessoas a conduzir virtualmente um Volvo C30 numa volta ao mundo virtual em 80 dias, usando apenas seus amigos do Facebook. A montadora vai doar 15.000 euros, em nome da equipe vencedora, para um projeto de compensação de carbono promovido pela www.myclimate.org.
DRIVe Around The World é um jogo baseado na filosofia de que qualquer pessoa é conectada ao resto da população do mundo por apenas seis graus de separação. A Euro RSCG 4D da Suécia, agência que encabeçou a criação do projeto, postou um vídeo-trailer do concurso. Confira abaixo e entenda melhor a mecânica do jogo:
Sempre costumo frisar que a tecnologia jamais substitui as boas idéias. Portanto, para modernizar destacar a marca, não é só sair por ai e criar um aplicativo de iPhone ou uma ação utilizando Realidade Aumentada. É necessário agregar algum tipo de serviço relevante que faça com que determinado investimento não caia tão rapidamente no esquecimento do usuário/consumidor.
Um novo e bom exemplo disso é o iLingual, um aplicativo gratuito de iPhone recém criado pela companhia aérea Emirates.
Como o próprio nome sugere, o aplicativo traduz frases para facilitar a vida dos turistas que viajam pelo mundo.
Basta baixar o aplicativo, tirar uma foto da própria boca e escolher uma voz masculina ou feminina. Em seguida o usuário escolhe uma das mais de 400 frases à disposição e interage colocando o telefone na frente da boca. Tem tradução inglês-francês, inglês-alemão e inglês-árabe.
Embora não seja uma funcionalidade muito nova, ela é pertinente e capaz de beneficiar muita gente por aí. Ponto pra Emirates
Chave é coisa do passado. O novo meio para abrir um automóvel é através do seu smartphone. Bom, pelo menos é uma tendência que parece ter surgido depois da Zipcar introduzir um aplicativo de iPhone com este tipo de funcionalidade.
A última novidade vem da gigante Mercedes-Benz.
Na Europa, a montadora se juntou a uma importante empresa de mobile solutions e começou a oferecer um novo sistema que permite aos motoristas o acesso a vários recursos pelo iPhone ou Blackberry. Entre os recursos, um serviço para travar e destravar seu automóvel M.Benz. Apelidado de “mbrace“, o aplicativo ainda permite controlar o ar condicionado e o rádio, entrar em contato com empresas de assistência rodoviária e localizar estacionamentos próximos do local onde se está acessando o serviço móvel.
Segundo o MediaPost, o sistema funciona gratuitamente por seis meses e após tal período, uma anuidade de US$ 280 é cobrada (o equivalente a R$ 480). Um possível novo canal de rentabilidade para a marca.
A propaganda da marca de conhaque vai ao ar entre 16 e 22 de novembro como parte da “Semana 3D” do Channel 4, uma programação especial da emissora britânica com vários programas e conteúdos em 3 dimensões.
A rede Sainsbury’s começou a distribuir 10 milhões de óculos 3D em cerca 500 de seus hipermercados, que permite aos telespectadores desfrutar da experiência 3D em suas casas.
No comercial, estilhaços de vidro formam uma garrafa de Courvoisier em um efeito incomum e maravilhoso, se visto com os óculos apropriados.
A Courvoisier, que carrega consigo o conceito “Revolutionary Spirit“, foi considerada a primeira marca britânica a colocar no ar um comercial 3D na Inglaterra.
O Gerente de Marketing da Plataforma Jovem da Skol, Sergio Eleutério, falou ontem, em um HH exclusivo para alguns blogueiros, sobre a nova plataforma digital da marca.
A grande novidade fica por conta de uma maior interligação com as redes sociais. Mas a grande vedete mesmo é o aplicativo Garota do Tempo. O aplicativo traz a previsão do tempo de uma forma totalmente irreverente.
Criada em parceria com o Climatempo, a Garota do Tempo está disponível no novo site da marca (www.skol.com.br).
Mais do que assistir à previsão, o usuário pode interagir com a Garota. Como? Não sou eu que vou estragar a surpresa. Confira você mesmo.
O aplicativo foi criado pela agência F/Nazca, e traz um esquete diferente para cada clima. A ferramenta capta as condições reais de temperatura. A partir dos dados a Garota aparece vestida para a ocasião.
A cobertura é nacional e o usuário pode escolher até quatro cidades. E o aplicativo tem abordagens diferentes para homens e mulheres, coisa difícil de ver hoje em dia.
O que me agradou bastante é que, ao invés de utilizar meios tradicionais de comunicar o produto, a Skol é inserida no contexto/conteúdo da brincadeira de modo totalmente pertinente.
Você já encontra a Garota do Tempo na tab do MSN e em alguns portais brazucas.
A promessa é que haja, em muito breve, a inclusão de um widget para desktop e um aplicativo de iPhone.
A Marinha Britânica, conhecida como Royal Navy, contratou a Marvelous na tentativa de atrair os melhores talentos da engenharia para torná-los em oficiais através de um desafio interativo que inclui um aplicativo de iPhone e um widget no Facebook.
Royal Navy Engineer Officer Challenge é uma competição fundamentada por 5 missões interativas – cada uma com base em missões realistas de treinamento da Royal Navy. Utilizando recursos em uma interface touch screen de iPhone, os usuários terão que reparar problemas, utilizar uma ferramenta de acelerômetro e tantas outras decisões cruciais, fazendo exatamente tudo aquilo que é tarefa de um oficial de engenharia da Marinha. Até mesmo o preparo de um fictício ataque com mísseis pode ser simulado. Aqueles que conseguirem um melhor desempenho serão contratados para trabalhar como oficiais da Royal Navy.
A agência Digitas apresentou nesta manhã um aplicativo interativo criado para a famosa marca de detergentes Tide,
da P&G.
O aplicativo gratuito para iPhone e iPod Touch permite encontrar e compartilhar instruções de limpeza, super úteis não só para donas de casa. Com o Tide Stain Brain, os usuários podem compartilhar instantaneamente seus próprios truques e dicas dentro do aplicativo. São mais de 20 tipos de manchas diferentes. Ainda é possível se conectar com outros usuários e navegar por páginas de produtos para encontrar informações adicionais, localizadores de lojas e lavanderias credenciadas da Tide. O aplicativo também está disponível para desktop, aqui.
Sempre falei sobre o quanto uma marca pode ganhar quando ela trabalha com conteúdo relevante e pertinente.
E nesta quinta-feira, entrou no ar a nova campanha online de Sym, marca de higiene íntima feminina, que está lançando uma nova linha de produtos. Entre as novidades da campanha, um novo hotsite www.amaiortpmdomundo.com.br e um vídeocast especial com 12 das mais influentes blogueiras do País, batizado de #Pronto_Falei.
As meninas discutem sobre situações reais de seu dia a dia e as particularidades do universo feminino – moda, sexo, comportamento e outros assuntos, Tudo de maneira descontraída e sem nenhuma referência comercial à marca. Uma nova referência em branded content.
O primeiro programa estréia hoje, 12, na MTV e no site www.amaiortpmdomundo.com.br, que traz ainda brincadeiras e ferramentas divertidas. Numa delas, “A TPM passa, o corte fica“, a marca brinca com o impulso que as mulheres têm de chegar ao cabeleireiro e mandar cortar tudo mesmo que se arrependam depois. É possível fazer upload de uma foto e checar diferentes opções de cores e cortes de cabelo. A assinatura continua sendo a mesma “Ser mulher é uma delícia“. A grande diferença é que a web ganhou vez, graças ao foco maior nas jovens como main target.
Abaixo, você confere o primeiro episódio do #Pronto_Falei:
Executivos da mídia impressa vivem o maior desafio de suas vidas. Como restabelecer a reputação de seus veículos junto aos anunciantes e leitores, depois do advento de todas essas novas tecnologias?
Conforme falei algumas vezes, ainda não existe uma “fórmula mágica”. Mas alguns veículos começaram a repensar seu modelo de negócio. Uns mais abusados, outros menos. Vejamos alguns dos exemplos mais recentes:
Na última segunda-feira, chegou às bancas a nova edição da revista britânica Esquire. A nova edição é patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia.
Ao girar a revista, várias letras começam a se mover, e o ator Robert Downey Jr. aparece na intervenção 3D. Assista o vídeo-demo, postado logo acima.
A norte-americana The Week, garante aos anunciantes que seus produtos terão mais visibilidade se anunciados na publicação, em vez de em revistas concorrentes.
Caso o anúncio feito na revista não esteja entre os três mais lembrados em uma pesquisa com os leitores – levando-se em conta outras revistas em que o anúncio foi veiculado – a The Week oferecerá páginas gratuitamente para o anunciante até que o mesmo apareça no topo das pesquisas. Um pouco arriscado demais, não?!
Por último, a publicação mensal canadense, Strategy Magazine, vendeu todas as páginas de publicidade da sua próxima edição, pelo preço que os anunciantes interessados quiseram pagar (literalmente à escolha do freguês).
O pessoal doWeFindentrou em contato com o VP da Brunico Communications, empresa controladora da revista. Laas Turnbull se recusou a revelar números, mas ele afirmou que “obteve uma resposta razoável”. É enigmático mesmo. Se a revista repetir a formula, é porque deu certo.
Branded Content é um dos temas que mais me fascina.
Marcas criando conteúdo e entretenimento para se aproximar dos seus consumidores, é a grande bola da vez.
No final deste ano, a varejista norte-americana, Macy’s, dará um lindo presente de Natal para os norte-americanos.
Com a colaboração da JWT New York, a marca criou o “Yes, Virginia“, um especial de Natal que será transmitido pela CBS, no dia 11 de dezembro. Produzido pelos especialistas em animação Ebeling Group e MEC Entertainment, o especial é baseado na história real de Virgina O’Hanlon, uma menina de oito anos que vivia se perguntando se existia mesmo um Papai Noel. A criação ficou por conta da Starz Animation (o mesmo estúdio de “9″, do Tim Burton).
O curta será parte importante da atual campanha “Believe“, na qual a varejista carrega consigo desde o ano passado. A seguir, um trailer do especial “Yes, Virginia“:
Expandir os negócios até chegar à concepção de novos produtos, está se tornando uma tendência cada vez maior entre as agências de publicidade e marketing.
Exemplos pra ilustrar bem essa nova “onda”, vão da famosa ZAG, conhecida pela criação de produtos, desde a concepção, até o estudo de viabilidade econômica, que foi lançada pela BBH, ano passado, até a Functionlab, uma linha de cosméticos da agência canadense Sid Lee.
O blog AdFreak, uma das minhas principais referências, anunciou nesta terça-feira a última novidade, no que parece ser a melhor exemplificação dessa tendência.
A agência Wieden+Kennedy de Londres lançou uma coleção de jóias inspirada em desenhos de gráficos. É isso mesmo que você leu.
A linha, batizada de PLOT, foi idealizada pela planejadora Lisa Prince, que descobriu uma beleza em linhas irregulares de uma de suas apresentações no PowerPoint. Ela se uniu com o diretor de arte Nicholla Longley e a fabricante de jóias Hannah Havana para poder fabricar e vender as jóias, agora, subsidiadas pela Wieden+Kennedy.
Para comemorar 10 décadas do trench coat (seus icônicos casacos que vão até o joelho), a Burberry resolveu criar o seu próprio site de relacionamento Art of The Trench.
Aberta nesta segunda-feira, a “rede social” se define como um presente aos fãs da marca no Facebook, o que representa cerca de 660 mil usuários.
A marca britânica convidou o fotógrafo e blogueiro Scott Schuman, que é o famoso por fotografar pessoas nas ruas, para clicar pessoas estilosas com o casaco em cidades como Paris, Londres, Milão, Nova York, Berlim, Veneza e até São Paulo.
Além disso, o hotsite também funciona como uma plataforma colaborativa, ou seja, os internautas que quiserem também podem participar, fazendo comentários, votando ou até enviando fotos vestindo o trench coat da Burberry, lógico!
Hora de atualizar o benchmark, pois o “boom” dos aplicativos está só começando.
Muitos exemplos vocês já viram aqui no blog. São marcas de todos os setores e com as mais diferentes filosofias. Não importa, todo mundo quer marcar presença no mobile.
Em busca de sua maior integração com os meios digitais, a mundialmente respeitada revista de economia e negócios, The Economist, anunciou que vai lançar seu primeiro aplicativo de iPhone.
O aplicativo, voltado exclusivamente para estudantes, permitirá baixar o ranking anual de cursos de MBA internacionais do The Economist, e cruzar dados para encontrar o melhor curso adaptado às suas exigências pessoais.
Diferente da grande maioria dos aplicativos desenvolvidos para veículos de comunicação e notícias, este, do The Economist, não será contextualizado em cima de uma plataforma móvel de notícias RSS.
Por falar nisso, a crescente tendência de ler notícias em gadgets foi tema da 7ª Conferência de Publicações Digitais da WAN/IFRA (Associação Mundial de Jornais e Empresas de Conteúdo), na quarta-feira, dia 4, em Barcelona.
A presidente da companhia inglesa Stradbroke Advisors Investments (especializada em startup de empresas virtuais na Europa), Inmaculada Martinez, esquentou o debate. Ela acredita que o iPhone vencerá a disputa com o novo Kindle da Amazon na difusão de conteúdos jornalísticos porque simplesmente as pessoas não querem mais um gadget. Eu acho que ainda é muito cedo para falar alguma coisa neste nível. Mas, na minha humilde opinião, acho que os smartphones ainda são os melhores meios para se atualizar quando estamos longe de um computador.
Você se lembra da inovadora estratégia digital criada pela BBDO Argentina, para promover o Nike+ Human Race, BsAs? Não? Então veja aqui!
Fazem poucos dias que a ação rolou, e a agência portenha já preparou um vídeo-case com cenas e dados que revelam os resultados e o enorme buzz alcançado. Vale a pena ver, em primeira mão, o vídeo acima
Na Espanha, a Volkswagen lançou o site do novo Polo onde além de apresentar o modelo de sua 5a geração, lançou uma competição social online. A idéia não é lá uma grande novidade, mas merece ser observada pela inclusão das redes sociais para gerar uma maior buzz.
O concurso consiste na criação de um Polo único através do configurador virtual. Lá, o usuário deve transpor sua personalidade na arte que estampa o Polo, com cores, texturas, potencias diferentes e etc.
Depois que concluir a configuração do novo Polo, o usuário pode compartilhar as imagens do carro com seus colegas no Facebook, espaço em que também foi criado um aplicativo para visualizar as outras criações, e pedir votos para eles. Aqueles que conseguirem mais votos vão receber um Volkswagen Polo igualzinho ao que foi personalizado.
A estratégia foi desenvolvida pela Tribal DDB e a SrBurns, especializada em mídias sociais.
A Absolut convidou a Ellus para ser a nova visionária da marca no Brasil, transpondo sua visão em torno de um conceito da Absolut numa coleção exclusiva de roupas para a coleção verão, inspirada no universo do rock’n roll.
Lançado em conjunto com duas empresas especializadas em mobile, a UsTwo e a Inside Mobile, do Reino Unido, o mais novo aplicativo da Reebok promete fazer sucesso entre os iPhone addicteds.
O mobile game recebeu o nome de iSprint – e simula uma corrida de 100 metros – só que com os dedos. O usuário precisa fazer o melhor tempo em quatro cursos diferentes. É simples, mas exige agilidade. Basta movimentar rapidamente os dedos (como você pode ver no vídeo demo, abaixo) e pronto. Agora é competir com seus amigos ou tentar bater o seu próprio recorde.
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