Hasta La Creative!

Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar – em dezembro de 2009 – uma campanha impactante e muito envolvente – chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis – durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!

As ciências e os estudos em torno do cérebro humano vêm avançando em ritmo acelerado, o que parece ser benéfico para nós, que trabalhamos com marketing e, consequentemente, com a percepção dos espectadores de nossas mensagens e consumidores de nossas marcas.

Felizmente, encontrei um exemplo bem novo e muito interessante para ilustrar a real utilidade do “neuromarketing“, considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas.

Os cientistas da Campbell’s, conhecida marca de sopas e enlatados, passaram dois anos pesquisando mudanças microscópicas na hidratação da pele, no batimento cardíaco e em outros indicadores biométricos para descobrir como as pessoas reagem a todo tipo de coisa, de fotos de tigelas de sopa ao desenho do logotipo.

O resultado gerou algumas mudanças significativas no posicionamento de seus produtos e da própria marca, como você pode conferir na imagem acima, divulgada pelo The Wall Street Journal.

Após essas mudanças, a marca descobriu que há possibilidades de impulsionar as suas vendas, o que fará também com que esta tendência seja mais explorada e popularizada.

Eu acredito que, com tantas mudanças na forma de consumir, o “neuromarketing” seja percebido como uma ferramenta altamente eficaz para detectar razões e emoções dos consumidores.

Se buscamos a preferência deles, temos que, no mínimo, conhecê-los cada vez melhor.

Cellcom, a líder entre as operadoras de telefonia celular de Israel, lançou um novo aplicativo de jogos em seu site. Querendo fazer com que o público conheça a novidade, a companhia encomendou da Promarketing, sua parceira de marketing promocional, um grande evento para agradar toda a família.

O “Cellcom Games Festival” combinou novas tecnologias com jogos à moda antiga.

Entre as brincadeiras, um Tetris e um Pacman controlados pelo celular.

Montado em um ponto estratégico do porto de Tel-Aviv, o “Cellcom Games Festival” recebeu, no final de 2009, dezenas de milhares de crianças, jovens e adultos, que podiam brincar à vontade, gratuitamente. Sem contar com o essencial apoio da mídia espontânea.

Em parceria com o estúdio de ilustração Stylr, a Smint apresenta um projeto fashion batizado de Smint Mode by Stylr.

O objetivo maior da marca de balas e chicletes é associar a sua imagem com a criatividade em todos os âmbitos.

Para presentear o público consumidor, a Smint pediu para que a ilustradora espanhola desenhasse uma coleção de camisetas com uma pegada super “cool”. As camisetas desenhadas pela Stylr traduzem valores referentes ao conceito da marca Smint. E quem estiver a fim de customizar a sua própria camiseta, pode utilizar desenhos pré-prontos, feitos pelo estúdio.

“O que identifica a personalidade de Stylr é, acima de tudo, a audácia e a forma como ela aproxima as pessoas, capturando a atenção para determinadas cenas da vida cotidiana e intervir, de forma diferente, na vida delas”, explica Smint em seu hostiste promocional.

Como vimos neste post sobre “Branded Fashion“, que inclusive se tornou inspiração para a leitora @laurakrebs desenvolver seu TCC, a moda pode contribuir com a percepção de algumas marcas que, por essência, tem uma “pegada” mais jovem e audaciosa.

O velho e bom Branded Content continua sendo uma valorosa alternativa.

Em busca de transformar a comunicação cada vez menos “comercial”, algumas marcas apostam na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.

Neste quesito, a Procter & Gamble (P&G) é a principal “expert” no assunto, começando pela sua própria produtora de conteúdo.

Em abril deste ano, ela e a gigante do varejo, Walmart, irão, juntas, veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.

O filme “Secrets of the Mountain” terá foco na família e na generosidade, valores fortemente pregados por ambas as marcas.

Além disso, “Secrets of the Montain” vai servir como uma vitrine para as marcas e seus produtos. Fora o “product placement“, as duas gigantes irão anunciar nos intervalos comerciais, durante o filme.

Nunca fui contra o uso da televisão como meio para transmitir a mensagem de uma marca, apenas acredito que, cada vez menos, o meio deve ser usado para veicular propagandas com cara e forma de “propaganda”, por inúmeros motivos que incluem a mudança nos hábitos dos espectadores/consumidores.

Neste caso, não importa os custos, tanto a P&G, quanto a Walmart, vão oferecer um conteúdo de qualidade, pertinente para o “momento família” em lares dos Estados Unidos.

O bom marketing, se é assim que podemos chamar, tende a caminhar neste sentido, acredito eu.

:: Dica da Emilia Camargo, com fonte do Business Courier e The Wire.

É comum hospedar games em redes sociais, na Holanda. Não sendo diferente, a Pringles de lá resolveu chamar a atenção dos mais jovens com um advergame hospedado na Hyves, a rede social mais popular do país.

O “Xtreme Gladiatoral Challenge” serve como suporte para a campanha de uma linha de novos sabores (muito mais “hot”) de seu viciante snack.

Caso o usuário seja membro da rede social, ele é transportado para uma arena ao estilo “Street Fighter“, onde terá que lutar contra 4 diferentes gladiadoras, cada uma representando um dos novos sabores de Pringles.

Eu tive que me tornar membro da Hyves só para testar o game. A experiência foi um pouco desastrosa, principalmente por não entender absolutamente nada de ‘dutch’.

Apesar dele não oferecer uma jogabilidade surpreendente, o “Xtreme Gladiatoral Challenge” dá a chance de compartilhar funções e pontuações com outros membros da rede social. E quem pontuar mais ganha um passeio de skydive, o que é um bom incentivo.

Enfim, o que vale mesmo é a intenção da marca em prover uma plataforma adicional e divertida aos consumidores.

Mais uma vez a colaboração volta a ser destaque em uma campanha da marca.

Pelo segundo ano consecutivo, a Doritos do Canadá está em busca de alguém (criativo) para dar nome a um novo sabor de seu delicioso snack. Para isso, começou a incentivar consumidores a visitar o site: www.doritosviralocity.ca

Quem estiver interessado em ganhar 250 mil dólares canadenses, pode subir, a partir do dia 14 de fevereiro, um vídeo no site sobre o que se refere ao sabor e nome proposto à marca. Mais do que isso, o consumidor terá que “viralizar” o vídeo, usando o máximo das redes sociais oferecidas na página da promo. Ou seja, quanto mais “bombar” o vídeo na web, mais chances o consumidor (autor daquele vídeo) tem de ganhar o prêmio.

Robin Hood Flour é uma marca canadense de farinhas e fermentos que está fortemente associada ao carinho e as tradições familiares. Tentando se conservar com mais de 100 anos de história, a marca conseguiu capturar o seu patrimônio de “generosidade” através da criação de experiências de cozimento que ajudam pessoas a criar receitas com facilidade e confiança.

Uma das alternativas foi o lançamento de lojas sazonais (pop-up stores) da marca em Toronto. Os visitantes dessas lojas podem decorar biscoitos, bolinhos e abusar da criatividade.

Para ampliar essa sua “experiência” de marca, a Robin Hood Flour também enriqueceu o seu site com ferramentas especiais voltadas para adultos e crianças, afim de provar que o ato de cozinhar é muito divertido.

A Nokia está expandindo seu leque de serviços para de fomentar novas oportunidades de entretenimento e conteúdo aos seus clientes. E quem também ganha com isso são os anunciantes.

Conheci hoje um projeto interessante, que promete romper, mais uma vez, as barreiras entre o real e o virtual. Estou falando do serviço Nokia Point & Find, uma combinação de reconhecimento de imagem e tecnologia GPS (Algo muito semelhante ao Google Googles).

Desenvolvido em 2009, o Point & Find começou a ser disponível para download há pouco tempo.

Quando o usuário aponta a câmera de seus celulares para pôsteres e mobiliários urbanos, o aplicativo fornece vários conteúdos sobre o autor da peça. Pegando o exemplo de um pôster de filme, o celular com o aplicativo baixado passa a fornecer trailers, sinopses, fotos e informações adicionais sobre o filme.

Embora o site ofereça uma opção de download para other countries, é mais provável que a utilização do serviço seja mais compatível em regiões como Estados Unidos, Inglaterra e Alemanha (por enquanto!).

O WSJ.com encontrou uma fórmula para abrir seus conteúdos ao público. O veículo, que oferece a maior parte de seus conteúdos por meio de pagamento, rompeu ontem a fórmula graças a um patrocínio do Honda Azira. A estratégia faz parte de uma campanha da montadora para divulgar o novo modelo ZDX do Azira, comercializado nos Estados Unidos. Durante o dia apareceram banners que informavam o leitor sobre o patrocínio. “The Wall Street Journal Online is FREE Today. Brought to you by Acura“.

:: Com fonte do Business Insider