Hasta La Creative!

Depois braços robóticos, pizzas, peças customizadas e suportes para a GoPro, essa é uma das ideias mais bacanas que eu já vi relacionadas a impressora 3D. Trata-se da Mink, uma impressora que vai imprimir maquiagem nas cores que as meninas quiserem, usando a paleta de cores hexadecimal.

O processo não poderia ser mais simples. Ao ver uma cor bacana, basta usar um seletor de cor para encontrar o código hexadecimal da tonalidade, colá-la em um aplicativo de edição de imagens (por exemplo o Photoshop) e mandar imprimir, exatamente como você faria com qualquer documento comum.

Com isso, qualquer smartphone ou câmera pode captar um tom para gerar maquiagem (!). Viu uma tonalidade bonita enquanto passeava pelo parque? Basta registrar, selecionar a cor e mandar imprimir.

A criadora da Mink, Grace Choi, explicou durante sua apresentação no TechCrunch Disrupt que além da facilidade de ter maquiagens em tons diferentes de forma bem rápida, uma das maiores vantagens da Mink é a independência das tendências definidas pelas fabricantes de produtos de beleza. No geral, essas empresas optam pelas cores ‘da estação’, que serão mais procuradas, e acabam deixando de lado opções com menos adeptas.

Com a Mink, qualquer cor pode ser transformada em blush, sombra, brilho labial e uma série de outros produtos cosméticos.

E se você ficou preocupado com a ‘qualidade’ do material usado na Mink, a criadora da ideia esclarece que são utilizadas as mesmas matérias primas usadas pelas grandes marcas. Ou seja, segurança, personalização e a grande conveniência de poder imprimir sua maquiagem em casa.

O mais surpreendente? Essa belezinha pode chegar ao mercado ainda neste ano, custando 200 dólares.

Só uma coisa ainda me deixa cética (e que também deixou um dos jurados bem desconfiado): se a Mink é uma adaptação de uma impressora jato de tinta, como ela faz… sombra em pó? Como os componentes seriam ‘misturados’, no caso de um produto líquido como base ou brilho labial?

São detalhes que Grace vai precisar esclarecer melhor para seus possíveis futuros parceiros.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E se você pudesse esquecer, mesmo que por apenas um segundo, todos os seus problemas?

Se pudesse, numa lógica de criança, fechar os olhos e esperar que ao abrir tudo se resolvesse, os monstros tivessem ido embora, o medo desaparecido ou uma malcriação nunca tivesse existido.

“Sabe o que eu mais sinto falta? Estar despreocupado.”

Inspirada por esta frase de uma paciente com câncer, surgiu o projeto “If only for a second” da Mimi Foundation, uma instituição belga de caridade.

Eles pegaram 20 pessoas com câncer e levaram para um estúdio com a promessa de fazer um make up. Em troca, essas pesoas se comprometiam a ficar de olhos fechados até o processo acabar para não estragar a surpresa.

O make up, como eles vriam a descobrir depois, era, digamos, extravagante. Extravagante o suficiente para arrancar um sorriso e fazer, nem que por um único instante, estas 20 pessoas se esquecerem da terrível doença.

O instante da descoberta, deste primero olhar para o espelho, foi registardo pelo fotógrafo Vincent Dixon e acabou virando uma exposição e um livro. O video que divulga a ação tem 3.43”. E vale cada segundo.

A criação é da Leo Burnett da França.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você já leu ou assistiu a algum tutorial de maquiagem, já deve ter percebido que a mulherada tem uma obsessão declarada pelos chamados cílios de boneca. A maioria de nós quer ter cílios longos, volumosos e tão curvados quanto os de Betty Boop que, convenhamos, não é real. Sorte da indústria da beleza, que aproveita e até estimula esta ideia criando produtos capazes de entregar o efeito desejado de cílios falsos instantâneos. E é exatamente nesta “falsidade” que a marca de cosméticos Benefit resolveu mirar ao apresentar uma máscara que promete valorizar os cílios reais das mulheres, na campanha Real Men Don’t Fake.

Antes de apertar o play no vídeo acima, tente se lembrar de quantas vezes você já viu a mulher ser tratada como um objeto na publicidade de produtos de moda e beleza. Quantas vezes elas apareceram seminuas – quando não totalmente -, ou contracenando com homens prontos para consumi-las como se fossem um pedaço de carne? Você ficou incomodado? Agora inverta os papeis e coloque homens no lugar de mulheres e vice-versa.

Preciso ser sincera e dizer que, na primeira vez em que assisti a este vídeo, achei simplesmente idiota. Afinal, que mulher em sã consciência usaria uma máscara para cílios guardada na cueca alheia, mesmo que fosse o pacote (hein, hein) de alguma celebridade (os famosos: quem?), como dizia a descrição. Mas isso foi até os segundos finais, quando apareceu a seguinte frase:

“Rir é o melhor cosmético”

E isso faz total sentido. Lá fui eu dar uma nova chance e tudo começou a ficar mais claro. Não é idiota, pelo contrário. A agência Portal A fez uma jogada inteligente ao inverter os papeis aos quais estamos acostumados. Só que, para que tudo isso fizesse sentido, apostou no humor ao comparar os cílios femininos ao genital masculino, que aparece diversas vezes em close. Afinal, tanto as mulheres quanto os homens parecem estar preocupados demais somente com o tamanho de seus “atributos”, o que realmente é uma grande piada.

Uma olhada rápida nos comentários, entretanto, comprovou que a maioria está preocupada demais em levar tudo tão a sério, que preferiu ignorar a piada. Teve quem classificou o filme de horroroso, nojento, estúpido, sexista, perda de tempo, querendo criar uma controvérsia… Mas o que vale, realmente, é que por mais tosco que tenha sido o tratamento dado, ele está conseguindo chamar a atenção. Algumas pessoas vão parar e pensar a respeito, outras não.

Uma boa máscara para cílios pode até ajudar a “abrir o olhar”, como costuma-se dizer. Mas no final fica a reflexão de que nenhum padrão de beleza deve ser levado tão a sério a ponto de nos cegar para o que realmente importa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 2010, comentei aqui sobre os Digital Cosmetic Mirrors da Shiseido, lançado no Japão. O espelho high-tech aplica maquiagem virtual através de realidade aumentada.

A Natura trouxe a tecnologia para o Brasil, e instalou esse simulador de maquiagem em um bistrô de São Paulo. O vídeo acima demonstra o funcionamento, mas o que a mulherada queria na verdade era ter um desses em casa, certo?

A criação é da ID\TBWA.

/UPDATE: “É importante ressaltar que a ação vai além da realidade aumentada. A aplicação da maquiagem é via Kinect, sensível ao toque dos dedos e da própria mão no rosto e não sobre a tela. Isso não foi importado de lugar algum, foi desenvolvido de forma pioneira pela Natura. Além disso, a experiência está escondida num espelho e não acontece num totem de shopping center. Existe nessa ação o elemento surpresa e a pertinência do local onde se olhar no espelho é flagrante e natural, e onde há um ambiente reservado para se utilizar o simulador.” – Igor Puga, Sócio-diretor da ID\TBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um dos mercados mais rentáveis hoje em dia é o de maquiagens. Para mulheres, principalmente, o assunto por si só já é sedutor. Mas para quem trabalha a comunicação de marcas de cosméticos e tem a obrigação de diferenciar umas das outras, me parece que o desafio é comum a todas: como não ser fútil e superficial falando de um produto que tem, como principal objetivo, melhorar a aparência?

Esta semana, foi lançada uma campanha brasileira que tem uma proposta um pouco diferente (e na minha visão, mesmo visando vendas, nobre). Mostra como a aparência pode estar relacionada à autoestima, saúde e preconceito. E fez nascer uma coleção de batons da ONG Operação Sorriso, que gerará fundos para viabilizar mais cirurgias reparadoras de lábio leporino em crianças.

Dá uma olhada:

A campanha não tem nada de realmente inovador, funciona como Mc Lanche Feliz: você compra e parte do dinheiro vai pra ONG. A parceria sim, de certa forma, é inédita: misturar glamour e beleza com uma causa social e de saúde ainda não é uma combinação muito explorada pelo mercado. E aí está o mérito.

Para maníacas por maquiagem, uma desculpa a mais para gastar. Para maníacos por ONGs, uma forma mais sedutora de pedir doações.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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