Hasta La Creative!

I couldn’t help but to express my utter annoyance of brands that put all their hard earned money into sponsorship options without that sponsorship/product placement being truly relavent. 

Key example: Watching the NBA Finals you have Gatorade’s “G-thing” plastered all over the bottom of the screen and courtside. I wonder, how much did they pay for that lil’ splish splash?

What was there? Oh, just the logo no deeper relavance to the finals than that. Yeah, yeah, I know your saying well Gatorade’s a “sports” drink and it’s a “sports” playoff, it should be there. I totally agree but that’s Marketing 101, it’s time for brands to go deeper. 

Like EA Sports for instance is present during these same finals but they integrated their brand in a smooth, non-”G”akward way. The commentator was placed virtually onto a court while a computer EA Sports generated Kobe Bryant was playing against commentator as he shows how to play defense against Kobe , gives pointers, things to watch for, etc–all in this virtual world–NOW THAT’S WHAT I’M TALKIN’ BOUT!!! Woohooo imagine that, complete relevance, showing the brand goods, and not pandering to me–it’s no dream world, that’s real branding baby! 

This is the way to integrate brands beyond the mind numbing (in frankenstein voice) “we will repeat…repeat…repeat…repeat…and you will buy…buy…buy !”

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Jinean Robinson is a CCIO (Chief Creative Infections Officer) who has been in the communications industry for over 8 years, specializing in creative strategy and implementation, 360 branding communications, and brand development. Join her at http://twitter.com/germllc or her firm’s website at http://germonline.com/

Na noite de ontem, durante a final do basquete universitário americano (NCAA), a Gatorade veiculou um comercial especialmente criado para a ocasião, como uma mensagem para os jovens atletas, e dirigido por ninguém menos que Spike Lee.

Relembrando grandes jogadores do esporte, como Michael Jordan, Dwyane Wade, Candace Parker, Kevin Durant, entre outros, o lendário técnico John Wooden narra “A Little Fellow Follows Me”, um clássico poema norte-americano de autor desconhecido.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, e a produção é da Pony Show Entertainment. Um belo filme, mas como eu disse anteriormente, é a Gatorade cada vez mais próxima da filosofia Nike de encarar o esporte.

A careful man I must always be, a little fellow follows me,
I know I dare not go astray, for fear he’ll go the self same way
I cannot once escape his eyes
Whate’er he sees me do, he tries
Like me he says he’s going to be
This little chap who follows me
He thinks that I am good and fine
Believes in every word of mine
The base in me he must not see
This little chap who follows me
I must be careful as I go
Through summer’s sun and winter’s snow
Because I am building for the years to be
This little chap who follows me.

A PepsiCo parece cada vez mais querer dar uma aura de Nike para o seu Gatorade. Superação no esporte e na vida, garra, performance, pessoas “comuns” que podem ser atletas, atletas que também são pessoas “comuns” e aquilo tudo o que você já conhece.

A nova campanha de Gatorade quer celebrar justamente o atleta de todo dia, misturando esporte com crise econômica. Além de anúncios impressos, o comercial mostra dois Kevin’s, um lutando dentro das quadras e outro que encontrou na atividade física uma maneira de fugir dos problemas.

Kevin Garnett, jogador do Boston Celtics, e Kevin Crowe, que perdeu o emprego duas vezes em menos de um ano, contam sobre os desafios que enfrentam no esporte e no dia-a-dia.

Outros dois filmes da campanha irão ao ar ainda em março, estrelados por Eli Manningm jogador da NFL, e Eli Cotton, um atleta que precisa enfrentar a asma para praticar esporte, e outro pela tenista Serena Williams e Serena Cuevas, uma dançarina que voltou a treinar depois de sofrer um acidente de carro.

O Gatorade, popular bebida isotônica da PepsiCo, apresentou nos Estados Unidos suas novas embalagens e campanha, criadas pela TBWA/Chiat/Day.

A iniciativa é estrelada por diversas celebridades do esporte, como Muhammad Ali, Serena Williams, Dwayne Wade, Derek Jeter, entre outros. Além do filme que você pode assistir abaixo, foram lançados outros três (1, 2 e 3)

A campanha não tem demais, mas a mudança das embalagens ficou bem interessante, mais limpa e moderna do que as antigas.

Advertising Agency: ALMAPBBDO, Sao Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Marcello Serpa
Creative Directors: Luiz Sanches, Dulcidio Caldeira
Copywriter: Gustavo Sarkis
Art Director: Renato Fernandez
Account Supervisor: Ricardo Taunay
Advertiser’s Supervisor: Guillermo Roman

Advertising Agency: ALMAPBBDO, Sao Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Marcello Serpa
Creative Directors: Luiz Sanches, Dulcidio Caldeira
Copywriter: Gustavo Sarkis
Art Director: Renato Fernandez
Account Supervisor: Ricardo Taunay
Advertiser’s Supervisor: Guillermo Roman

It’s in you.

Advertising Agency: BBDO Guatemala
Creative Directors: Victor Garcia, Carlos Lara
Art Director / Illustrator: Jorge Pineda
Copywriter: Carlos Lara
Photographer: Raul Pineda
Published: May 2007