Noites mais longas e frio glacial certamente não colaboram para a paciência quem espera ônibus na Suécia. Pensando nisso, a Coca-Cola, em mais uma iniciativa de sua campanha “Open Happiness”, deu um toque de verão em uma parada na cidade de Uppsala.
Projeção, lâmpadas quentes, sons de pássaros cantando e, claro, refrigerante grátis alegraram o dia escuro de quem aguardava.
Agora, aguardemos a Coca levar felicidade para aqueles que esperam nosso confiável transporte público debaixo de um sol de 40 graus.
Quem sabe o que pode acontecer a partir de um encontro? Esta é a pergunta que o Match.com faz em dois comerciais criados pela DamnGoodAgency, de Estocolmo, com produção da Camp David. Com uma pegada retrô, os filmes se passam nos anos 1970 e 1980, dando novas versões para alguns fatos históricos.
O primeiro deles é a queda do Muro de Berlim, em 1989. O casal está em seu primeiro encontro e, em um passeio próximo ao muro, ocorre um pequeno acidente, que desencadeia a derrubada total de um dos principais símbolos da Guerra Fria.
Já o segundo filme se passa em Wisconsin, em 1976. Um divertido e apaixonado encontro deixa algumas marcas no campo, desencadeando a suspeita de vida alienígena.
Focus sur le studio Skill Lab qui nous souhaite la bonne année avec une excellente vidéo qui rassemble toutes les marques dont on se souviendra en 2014. Des transitions originales et fluides entre les 23 logos recensés, le tout saupoudré d’un remix bien vivant du français 20Syl – « Devil’s Tune ». A découvrir dans la suite.
Para promover “Onslaught”, o primeiro DLC de “Call of Duty: Ghosts”, um vídeo de quase cinco minutos de duração apresenta o conceito de CODnapped.
É um sequestro das vida cotidiana de todos aqueles que preferiam estar jogando videogame, em vez de estudar, trabalhar, jantar com a família, sair com a namorada, e tarefas afins. O CODnapped te entende, o salvando de pessoas que não se importam se você, no fundo, está pensando em matar inimigos online e atirar na cabeça de alienígenas.
Essa é a terceira campanha de “CoD: Ghosts”. Em outubro saiu um videoclipe com Eminem, e, em novembro, James Mangold dirigiu “Epic Night Out”. Tudo com criação da 72andSunny.
O lançamento de “Onslaught” será no 28 de janeiro, para Xbox 360 e Xbox One.
Na Deutsch LA existe um programa chamado Side Project Project, que tem por objetivo oferecer recursos da agência para apoiar projetos paralelos de funcionários. Um exemplo é TheBouqs.com, uma startup que “está tentando revolucionar o comércio online de flores”, segundo conta Jeff Sweat, diretor de RP e mídias sociais. Para divulgar o serviço, a Deutsch se mobilizou para criar um comercial, Be a Better Guy.
“Nós queríamos nutrir uma cultura empreendedora que celebrasse as paixões de nossos funcionários, em vez de fazer com que eles os escondessem”, explica Sweat.
A ideia por trás da startup é tornar o envio de flores ainda mais fácil e simples, especialmente para os homens, público-alvo da empresa. Entre os serviços oferecidos está, por exemplo, um concierge que ajuda a lembrar datas importantes. O comercial vai um pouco além e mostra aquelas pisadas de bola – umas menores, outras maiores – mas que podem ser contornadas com o envio de flores.
The Bouqs.com é um projeto paralelo do redator David Plafchan e o comercial acima contou com a colaboração da Park Pictures e o diretor Jake Schreier.
No final, só nos resta imaginar como será que o criativo se sentiu ocupando o lugar do cliente?
Em um teaser publicado hoje, a Volkswagen revela que está utilizando a precisão alemã para construir o comercial definitivo para o próximo Super Bowl. Seus engenheiros criaram um algoritmo para o obter a publicidade mais popular que pode ser feita.
Carmen Electra, cachorrinhos, bebês, anões, hambúrguer gigante, humor físico e escatológico, e até Abraham Lincoln aparece no comercial, tudo pensando em agradar ao gosto dos norte-americanos. Eu achei engraçado, mas para os nativos pode soar ofensivo, já que me parece uma maneira glorificada de chamá-los de idiotas.
Todo mundo precisa fazer uma pausa de vez em quando… No caso do novo comercial de Kit Kat para o Reino Unido, até mesmo policiais e bandidos merecem um breve intervalo durante uma perseguição.
O filme criado pela JWT de Londres tem pós-produção do The Mill e mostra uma viatura policial perseguindo um carro ocupado por dois homens usando máscaras. No momento em que os policiais estão prestes a capturar os bandidos, entretanto, eles resolvem fazer uma pausa e compartilhar um Kit Kat… além de algumas informações sobre o trânsito.
Além de manter o conceito de “Take a break”, a nova campanha também lembra que tão importante quanto fazer uma pausa, é preciso também encarar a vida com um pouco mais de humor.
Afin de mettre en avant le fait que les prochains Jeux Olympiques d’Hiver de Sochi (7 au 23 février) seront diffusés sur ses canaux, BBC Sport a demandé a Tomasz Bagi?ski de réaliser une vidéo d’animation. Cette vidéo montre avec fantaisie et talent les différentes disciplines et les épreuves à affronter pour triompher.
Há algumas semanas, a gente mostrou por aqui o primeiro filme da campanha Stop de Noise, estrelada por Kevin Garnett.Depois de o jogador do Brooklyn Nets ignorar a ira dos torcedores do time adversário com a ajuda dos fones Beats by Dre, agora o alvo da vez é Richard Sherman, cornerback do Seattle Seahawks.
No novo comercial dirigido por Paul Hunter, o atleta enfrenta um enxame de repórteres, mais preocupados em falar (leia-se julgar), do que ouvir. O exercício de paciência chega ao limite quando alguém pergunta o que ele pensa sobre sua fama de “bandido”. É a deixa para ele acabar com o circo, botar seus fones de ouvido e ignorar a gritaria.
Vale lembrar que Richard Sherman vai precisar de muita paciência nas próximas semanas, especialmente agora, que o Seattle Seahawks disputará o Super Bowl.
A poluição na China é alarmante. Assim como muitos outros aspectos daquele país ainda medieval, é verdade. Porém, o ar se tornou tão denso e perigoso, que muitas vezes impede que as pessoas consigam até mesmo enxergar um palmo à frente do nariz. É por isso que o governo instalou telas gigantes para exibir o pôr do sol para os cidadãos.
A notícia do Daily Mail foi compartilhada com alarde no fim de semana. Parecia um futuro distópico se desenhando diante de nossos olhos, como se os chineses já tivessem aceitado a situação e se reunissem para assistir o sol em outdoors.
A verdade é que o objetivo das telas é justamente o contrário da resignação. Trata-se de uma campanha de conscientização, que traz uma mensagem lembrando que proteger a atmosfera e o meio-ambiente é uma responsabilidade de todos.
Claro que isso não ameniza o problema, mas é melhor do que a vertente que divulgou a campanha como um tipo de entretenimento para os chineses, rumo ao pós-apocalipse.
Vale notar que Beijing registrou, no dia 16 de janeiro, 671 microgramas de partículas PM2.5 por metro cúbico, enquanto o nível máximo seguro segundo a Organização Mundial de Saúde é de 25 microgramas.
A música tem o poder de transformar momentos, e isso não é nenhuma novidade. Mas Pandora descobriu uma forma de falar sobre o assunto e chamar atenção.
Com uma linguagem diferente, os novos filmes trazem um tom inusitado para a marca. Lançados na web, eles mostram momentos que são potencializados pela magia da música e são bem divertidos.
São assinados pela agência 215 McCann dos Estados Unidos e têm produção da Park Pictures. As músicas “Sha Bang Bang” de Mike Taylor com Dice Raw, e “If I Could Only” de Popkillers dão vida aos filmes.
Agora é pra valer: Denver Broncos e Seattle Seahawks serão as grandes estrelas do Super Bowl 48. Enquanto os dois times se enfrentam dentro de campo, diversas marcas estarão disputando a atenção do público. De certa maneira, a Pepsi costuma sair um pouco na frente, já que tem a vantagem de ser a patrocinadora oficial do show do intervalo. Mas, como foi que surgiu a ideia de se fazer uma pausa durante o jogo?
A resposta vem em um comercial assinado pela BBDO, que resolveu criar uma fábula para explicar como aconteceu o primeiro intervalo durante uma partida de futebol americano, e como a marca de refrigerante já estava presente desde então. Daí fica fácil associar a Pepsi ao intervalo do Super Bowl.
A trilha sonora do filme é Locked Out Of Heaven, do cantor Bruno Mars – atração do show do intervalo este ano.
Hoje acordei as 5:50, saí de casa antes do galo cantar, peguei o trem em Londres com destino a Birmingham, no meio do mapa da Inglaterra, onde venho trabalhando em um projeto durante as últimas semanas. Frio. Estava bem frio. Parece que finalmente o inverno chegou por aqui e pela janela do trem pude ver aquela paisagem do interior com vales cobertos de gelo (não neve, ainda). Vi fazendeiros trabalhando as 6:30 antes mesmo do sol nascer. Quando desci na estação de destino saiu aquela fumaça pela boca. No Brasil não sofremos tanto com isso, pelo menos do Sudeste pra cima.
Logo que cheguei no escritório, assisti o filme de uma nova campanha da Land Rover (marca legitimamente britânica) para o mercado local, que me impactou demais, tanto por viver aqui quanto por ter vivido essa manhã gélida hoje.
A campanha “Hibernot” (um trocadilho para “se recusar a hibernar”) traz uma auto-crítica ao clima pouco amigável do Reino Unido, mas com uma boa dose de orgulho por aqueles que não fogem do frio. Com belas e sofridas imagens de gente “curtindo” o inverno, o vídeo brilhante da RKCR/Y&R pega na veia dos ingleses, como acho que pegou aquela bela campanha da Skol (“Ahhh, o verão”) para os brasileiros.
Há momentos na vida de um homem que podem marcá-lo para sempre. Ok, eu sou mulher, então apenas posso supor que sim, especialmente depois de assistir a Just a Wee, comercial criado para a Hoot Comedy para a Bathstore. O filme conta de forma bem-humorada – pelo menos na medida do possível – a história traumática de um homem que faz xixi sentado.
A história contada por Gary, que é flagrado pela mulher no banheiro e tem de explicar que está apenas fazendo xixi, parece ter sido inspirada em outro momento masculino traumático, vivido pelo personagem de Ben Stiller em Quem Vai Ficar Com Mary?
Se Just a Pee vai vender produtos para banheiros, eu não sei. Mas que muita gente vai lembrar dele por um tempo, isso é bem provável.
Em se tratando de comerciais do Super Bowl, tudo é possível. No caso da Bud Light, isso inclui uma encenação registrada ao longo de uma noite, por 58 câmeras escondidas, 412 atores, 5 estrelas da música, quatro celebridades – o que inclui Arnold Schwarzenegger, Don Cheadle e Reggie Watts – e um cara que não suspeita da noite inesquecível que está prestes a vivenciar em Whatever is Coming.
Criado pela BBDO, o filme conta com alguns teasers que dão uma ideia do que vem por aí.
Confira abaixo os 5 vídeos publicitários mais viralizados da semana, entre os dias 10 e 16 de janeiro de 2014, segundo levantamento da BrandMagz.
O ranking leva em consideração apenas as campanhas lançadas no período da análise, e a classificação é feita de acordo com o máximo de compartilhamentos acumulados em 24 horas nas redes sociais.
1. O Herdeiro do Diabo: “Devil Baby Attack”
Na era das pegadinhas publicitárias de gosto duvidoso, um “bebê” demônio assustou os pedestres em Nova York. Controlado remotamente, o boneco foi criado para promover o filme “O Herdeiro do Diabo” (Devil’s Due).
– Visualizações acumuladas: + 30 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 648 mil
2. Duracell: “Trust Your Power”
Derrick Coleman, do Seattle Seahawks, é o primeiro jogador surdo aceito na NFL. No comercial, a Duracell conta como o atleta enfrentou as negativas durante a juventude. Criação da Saatchi & Saatchi de Nova York.
– Visualizações acumuladas: + 5.6 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 319 mil
3. Axe: “Make Love Not War”
Em seu comercial para o Super Bowl desse ano, a Axe faz o amor prevalecer com referência às guerras que tiveram participação dos Estados Unidos, incluindo Vietnã e Oriente Médio. A criação é da BBH de Londres, com produção da MJZ.
– Visualizações acumuladas: + 1.2 milhão
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 70 mil
4. Apple: “Your Verse”
Para promover o iPar Air, a Apple representa a união da tecnologia com a criatividade, embalado pelo discurso de John Keating, personagem de Robin Willians no filme “Sociedade dos Poetas Mortos”, que cita versos de Walt Whitman.
– Visualizações acumuladas: + 854 mil
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 23 mil
5. BBC Sport: “Winter Olympics 2014”
Narrado por Charles Dance, o Tywin Lannister de “Game of Thrones”, a BBC promove suas transmissões dos Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia. Criação da RKCR Y&R.
– Visualizações acumuladas: + 527 mil
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 19 mil
BrandMagz é uma revista de monitoramento das redes sociais atualizada em tempo real. Ideal para quem precisa tirar o pulso da marca a qualquer momento.
Não sei se é mérito do cliente, que conhece muito bem o seu público, ou da agência – a Wieden+Kennedy Amsterdam-, que consegue captar como ninguém os anseios, dúvidas e até mesmo a satisfação de quem usa o Booking.com. Fato é que as campanhas do site especializado em reservas de hotéis costumam traduzir muito bem o que se passa pela cabeça do usuário, desde o momento da reserva até a hora em que chega ao hotel.
Foi assim em Booking.yeahe se repete agora, em Booking Epic. Desta vez, o foco está naquelas coisinhas que procuramos em determinado hotel, aquelas particularidades que cada usuário valoriza e que varia de pessoa para pessoa. Pode ser o secador de cabelo no banheiro, ovos mexidos no café da manhã (esse está na minha lista) ou até uma pantufinha…
Se você costuma pesquisar no Booking, com certeza tem aquele detalhe que faz com que você escolha um hotel em vez de outro. Enfim, é um filme simples, mas ao mesmo tempo divertido – o narrador mais uma vez traz aquela vibe “uhu!”- e que traduz muito bem o serviço oferecido pelo site.
Quantas vezes você já não ficou irritado quando entrou no YouTube para assistir a um vídeo e o conteúdo havia sido removido pelo usuário, pelos mais variados motivos? Daí que a Wing, agência ligada a Grey, teve uma excelente sacada para criar três filmes para a internet, divulgando o escritório de advogados Esteban Gergely. A especialidade da firma? Divórcios.
Detalhe para os nomes dos casais. Dê o play e veja o que acontece.
Retour sur la maison de thé Kusmi Tea et sa nouvelle campagne vidéo par l’agence « Quai des Orfèvres ». Près de 3 courts métrages pour la promotion des mélanges Prince Wladmir, Sweet Love et BB Detox. Une campagne signée par le réalisateur Jeremy Charbit comportant des chorégraphies aquatiques.
Há momentos na vida de um casal que, por melhor que seja o relacionamento, rola aquela necessidade de mudar um pouco. Pelo menos é o que parece estar acontecendo entre chocolate e manteiga de amendoim, protagonistas do teaser do comercial que a Butterfinger irá exibir no intervalo do Super Bowl 48.
A história começa na sala de espera da terapia de casais, onde algumas combinações consideradas perfeitas – peixe e batatas, aveia e passas – estão em busca de algo que possa, digamos, apimentar a relação. No caso do queijo e biscoito, por exemplo, a sacada está no salame.
Fica a dúvida, então, sobre o que irá tornar a vida de chocolate e manteiga de amendoim mais crocante. A resposta virá no Super Bowl, na forma de um lançamento da Nestlé, o Butterfinger Peanut Butter Cups.
A criação é da agência Dailey, com produção da Biscuit Filmworks e direção de Clay Weiner.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
