Fallon Continues the Goofiness for Loctite

Last month, Fallon launched a new campaign for Henkel’s Loctite Adhesives, promoting Loctite Super Glue with a thoroughly ridiculous 30-second television spot featuring fanny pack dancing. Now the agency has continued their campaign with two more television spots, which, unsurprisingly, continue the goofiness trend for the brand.

One of the new 30-second spots, “Breakage” (featured above), sees a man so enamored with Loctite’s adhesive power that he fantasizes about breaking things, just so he and his buddy can glue them back together. The similarly toned “Shoe” sees the same man apprehensive about a shoe emergency. He glues the shoe together and then decides to try to put some weight on it, ensuing in a fairly predictable scenario. Both spots, which were directed by Emmy-winning director David Shane and will debut this week, conclude with a clip from the original campaign spot “Win at Glue.” Stick around for credits and “Shoe” after the jump. (more…)

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

Man Behind Insane 'Buy My Volvo' Ad Is Back With an Equally Preposterous Sequel

Is there a better auto advertising copywriter—and by better, I mean more completely, awesomely batshit—than Christoffer Castor?

You will remember the Swedish art director from his “Buy My Volvo” spot last month, which has surpassed 1.5 million YouTube views and is almost certainly the most insane used-car classified ad ever put to video.

Castor seems to be emboldened by the clip’s success, as he has now released the sequel below. And he’s moved on from old clunkers and is advertising a flashier Volvo—the V60 Sportswagon R-Design T6 AWD. Worry not—he hasn’t lost his touch for peculiar prose. If anything, the copywriting on this one is even more enjoyably ludicrous.

And by the way, if you really liked the 1993 245GL from the previous video, you’re in luck. He still hasn’t sold it. Which actually makes him a terrible adman, but never mind.



BBH Joins Forces With Scooter Braun, Brand New School Signs Ahmet and More


BBH has joined forces with talent manager Scooter Braun’s SB Projects to launch a production company, The Creative Studio (“TCS”). TCS will be based in Los Angeles and led by Scooter Braun and Pelle Sjoenell, Chief Creative Officer of BBH Los Angeles. The aim is to create BBH and SB Projects content for clients, including music videos, commercial work, B-roll and marketing/promo videos. The studio is also working directly with new brands to incubate launch strategy, design, creative and production.

Brand New School has signed British director Ahmet Ahmet to its roster. Ahmet, an established feature film, broadcast and commercial director, has worked with brands including Mercedes, BMW, Nike, Honda and Apple. He began his career as a director for BBC before moving to Los Angeles, where he worked as a creative director for Imaginary Forces. He then moved to Prologue before striking out on his own and he is also the co-founder of Workhaus Studio, through which he has been commissioned to design illustrative and typographic-based projects for publishers and media companies like Penguin Books, Channel Four and The British Arts Council. He has received awards including BAFTA, The Royal Television Society and D&AD.

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SapientNitro makes Mark Hunter ECD of London office

SapientNitro has handed Mark Hunter the new role of vice president and executive creative director of its London office.

Rapp appoints Alexei Orlov as global chief executive

Rapp has hired Alexei Orlov, a former chairman of Wunderman Worldwide, as its chief executive, replacing Bob Horvath, who will continue in his role as chairman.

“Como Treinar Seu Dragão 2” reforça a maior realização cinematográfica da DreamWorks

Uma das perguntas mais recorrentes de leitores e ouvintes dos podcasts dos quais participo é: o que falta à DreamWorks para alcançar a Pixar em qualidade?

A resposta imediata é a universalidade dos temas, porém, isso vem mudando ao longo dos últimos 5 anos, pois essa separação vem diminuindo absurdamente por conta de filmes como “Kung Fu Panda”, “A Lenda dos Guardiões” e, claro, a trilogia “Como Treinar Seu Dragão,” que ostenta o título de melhor realização cinematográfica do estúdio de Jeffrey Katzenberg. Depois de um primeiro filme impressionante, o canadense Dean DeBlois volta à carga repleto de decisões difíceis, reviravoltas audaciosas e mantém a qualidade estabelecida na primeira aventura de Soluço e Banguela.

“Como Treinar Seu Dragão” é uma das principais histórias de crescimento do cinema atual. A trama esconde todos os elementos da jornada do herói, das dificuldades da vida, do conflito familiar, da busca pela identidade, da amizade e da confiança sob a manta do relacionamento de vikings com dragões. Os paralelos sempre foram claros, mas, no segundo filme, a evolução é gritante. Cinco anos no futuro, DeBlois resolveu trazer uma ameaça externa para quebrar o balanço estabelecido por Soluço (Jay Baruchel) e impulsionar seu crescimento.

Diretor e roteirisita Dean DeBlois

Diretor e roteirisita Dean DeBlois

Dragon

“Soluço está testando limites, vagando à procura de respostas, para perguntas que ele nem sabe; ele apenas sabe que precisa procurar”, explica Dean DeBlois, que assina o roteiro e dirige a animação, em entrevista exclusiva ao B9.

“Eles estão ‘independentemente juntos’, por assim dizer. Aquela relação é tão simbólica e pura que, mesmo com as deficiências de cada um, eles encontraram um balanço e um modo de viverem suas vidas sem que a ausência de um limitasse o outro”.

A busca de Soluço ecoa profundamente dentro da DreamWorks. Tanto os protagonistas do último “Shrek” quanto do subestimado “A Lenda dos Guardiões” compartilham da necessidade de encontrar um lugar no mundo, seja transformando a realidade à sua volta ou alterando sua própria percepção de quem é ou o que faz.

É uma espécie de chacoalhão psicológico defendido por Katzenberg, que viveu sua cota de reinvenções pessoais e profissionais antes de ver a DreamWorks brilhar. E, claro, reflete inevitavelmente a necessidade de uma geração norte-americana norteada pelo trivial e óbvio no quesito heróis e heroínas modernos.

“Como Treinar Seu Dragão” é uma das principais histórias de crescimento do cinema atual

Ele se encaixa perfeitamente por atingir diversos públicos e, além de tudo, ter um dos aliados mais charmosos do cinema de animação. O dragão Banguela – criados por uma equipe apaixonada por cachorros, gatos e cavalos – mistura grandes qualidades de animais companheiros, tem personalidade humana e jornada própria, além de homenagear Hayao Miyasaki com uma referência a Totoro. Esse é um dos grandes diferenciais dessa franquia: Banguela é co-protagonista, mesmo sem dizer uma palavra.

Dragon

Dragon

Essa dinâmica permite que Soluço viva o drama familiar sem que a história fique arrastada, afinal, Banguela aparece para manter o bom ritmo. Numa das mais belas cenas do primeiro ato, a dupla promove um voo fantástico, cheio de significado e riscos que vão ameaçar a segurança dos personagens ao longo da trama.

Há liberdade por todos os lados e ela, inevitavelmente, provoca a discussão sobre controle, escolhas e força de vontade. É fácil ser livre, mas quais são as consequências das decisões unilaterais, por mais bem intencionadas que possam ser? Ação e reação andam juntas em “Como Treinar Seu Dragão 2” e daí vem o grande amadurecimento do texto do apaixonado DeBlois, um diretor extremamente efetivo em momentos dramáticos e grandioso quando necessário.

Família (SPOILERS! a partir desse ponto)

Como mostrado em vários trailers e comerciais, um dos grandes momentos é o reencontro de Soluço com sua mãe, Valka, que todos davam como morta há 20 anos. Cate Blanchet foi uma bela adição ao elenco e, mesmo distantes fisicamente, o dueto com Gerard Butler é irresistível.

O reencontro do casal é maravilhoso, tocante e dirigido com uma delicadeza ímpar, tão impactante quanto o aperto de mão dos bonecos em direção à fornalha em “Toy Story 3”. “Pensei em como me comportaria nessa situação, escrevi várias opções; usei a que mais me emocionou”, comenta DeBlois, que conseguiu inserir uma micro-história de amor eterno dentro do filme. “Muitos de nós nunca deixam a adolescência; quero sempre me apaixonar desse jeito, sempre que tiver uma chance ou uma razão”.

Obama zoeirão no set da DreamWorks

Obama zoeirão no set da DreamWorks

Dragon

O resultado é a reformação do núcleo familiar, com Soluço, Stoick e Valka. Seria simples e confortável apostar nisso, afinal, Stoick é a força bruta e a aventura, Valka é a sensibilidade e o carinho pelos dragões e Soluço fica no meio, aproveitdo o melhor de dois mundos. Mas é hora de amadurecer e como estamos falando da jornada do herói, o bastão precisa ser passado para a nova geração. Curiosamente, Stoick passa parte do filme tentando transformar Soluço no Chefe de Burke, mas ele recusa.

A transição acontece quer ele queira, quer não.

E aí a coragem de “Como Treinar Seu Dragão 2” surge como muito mais força que seu vilão, em boa atuação de Djimon Honsou – uma das pessoas mais belas e intensas que já pisaram nesse planeta. DeBlois forçou o rito de passagem de Soluço por meio do sacrifício supremo. Cada um entende a cena como pode: pais e mães sabem que se sacrificariam pelos filhos, filhos encaram seus pais como super-heróis, sempre prontos para o salvamento. Essa morte cai com a força do martelo de Thor e o ódio de Odin na história, com direito a um funeral épico e tocante.

Esse rompante de decisões difíceis é plenamente justificado e mostra a razão dessa franquia ser tão relevante. Ela emula a vida, respeita o passado e mostra o futuro como uma gigantesca porta aberta que cabe a cada um atravessar por meio das próprias realizações. E não há mensagem mais direta que o desfecho da história, com Banguela se transformando num Rei entre os dragões, enquanto Soluço assume sua própria liderança.

Soluço e Banguela já perderam muito em dois filmes, mas ganharam muito mais. O terceiro capítulo vai testá-los pela última vez, sabe-se lá a qual custo. Mas, com dois acertos, só é possível esperar uma conclusão fantástica para “Como Treinar Seu Dragão”! O tema é eterno. A execução é primorosa. E é bom saber que as próximas gerações terão um exemplo tão fantástico a seguir.

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Fábio M. Barreto é cineasta, autor de “Filhos do Fim do Mundo” e visitou a DreamWorks para a realização dessa matéria.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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South African Brewer Uses Ads to Declare an All-Out War on Hipsters

We’ve reached peak hipster. And we’ve also reached peak anti-hipster. But South Africa’s Garagista Beer Co. is barging ahead anyway with a campaign that positions the brand as absolutely not the right choice for the coolest people on earth.

Watch below as a bunch of unkempt cool white people battle each other with records, typewriters and bicycles for a taste of the brewery’s limited-edition batch of suds. And also check out the onslaught of anti-hipster print ads the brand has put together.

Over at the brand’s Facebook page (because having an actual webpage is so January 2014), it’s clear that Garagista is pretty normcore about the whole thing. “In a world where some people care more about the craft beer image than the actual beer,” it says, “we care about one thing—damn good beer.” 

Cool. Now, can we make all the selfies go away?



2014's Bleakest World Cup Ad Is Full of Cheering but Will Leave You Devastated

We’ve talked a lot about the connection people feel for their respective teams during the World Cup, and the advertising that celebrates it. But this haunting PSA reminds us that it isn’t always positive. Check out the spot below, part of Tender Education and Arts’ #StandUpWorldCup campaign. Via Jezebel.



Media Markt"Wir nehmen das in die Hand!" (2014) 1:00 (Austria)

The idea, if I’m understanding correctly, is that when your hands are too busy. Media Markt will “take it in hand,” or “take care of it” for you, by delivering it to your door. Media Markt, for those in America who don’t know, is German-based consumer electronics store.

Country: 

Commercials: 

United For Wildlife "Who's side are you on?" (2014) 1:20 (UK)

United For Wildlife Foundation is a new charity dedicated to stopping the killing of endangered animals. The foundation uses sport and activism to bring attention to the plight of the animals which is happening world wide.

Country: 

Commercials: 

We're Halfway Through the World Cup. Here's How It's Playing Out For Brands in Social Media

2014FIFAWorldCup.jpg

We’re midway through the World Cup and with fans around the world cheering on their teams, social media is, of course buzzing. Taking a look at the buzz, real-time customer engagement platform Engagor, took a look at the official World Cup sponsors to gauge the success of their social media activities

Here’s what Engagor found from June 12 – June 24:

– 1.4 million total mentions (Facebook/Twitter)

– Nike leads with volume of brand mentions (357K) related to the World Cup; Coca-Cola in second with 297K; Emirates in third with 169K

– Pepsi has the highest volume of positive sentiment (58% of mentions); Volkswagen has the highest volume of negative mentions (16%)

– Top languages – English, Arabic, Spanish, Italian, Japanese

– Demographics/Gender – 28% female, 72% male (Global); 40% female, 60% male (U.S.)

And here’s a breakdown of the volume of sponsor mentions related to the World Cup :

– Nike – 357K

– Coca-Cola – 297K

– Emirates – 169K

– KIA – 156K

– Volkswagen – 122K

– Adidas – 89K

– Hyundai – 56K

– Sony – 44K

– Budweiser – 43K

– MillerCoors – 39K

– Pepsi – 32K

– Visa – 13K

– Continental – 6K

Sun editor Dinsmore: 'We still have masses of challenges ahead of us'

The Sun’s former editor Rebekah Brooks may have been cleared yesterday of all charges in the phone-hacking trial, but current editor David Dinsmore admits the challenges for the company are far from over.

Five ways Wimbledon is getting social

This year is set to be Wimbledon’s most social yet. It has a digital audience of 20 million, but only 500,000 people will actually get to go to the championship. The tournament has invested a huge amount in bringing its digital strategy up to date to better connect with fans and bring them closer to the action.

Best-of Underwater Photography on Fubiz

Pour ce deuxième best-of de Juin, Fubiz vous a réunis les plus belles photos et videos sur le thème «Underwater». Les différents artistes présents dans ce best of nous présente ce deuxième monde, rempli de mystère et de découvertes qui est l’océan à travers des points de vus personnels.


Kusmi Tea Campaign by Jeremy Charbit.

Portraits of Kids Submerged Underwater by Alix Martinez.

Underwater Photo Contest 2014 Winners by Underwater Photography.

The Sanctuary of Us by Guillaume Néry.

Life-Size Photography of Whales by Bryan Austin.

Dubai Underwater Hotel by Drydocks World et Deep Ocean Technology.

Lost City found Underwater in China.

Underwater Park by Marc Henauer.

Underwater Goddess by Eclumes Studios.

Underwater Photography by Kurt Arrigo.

Manta Underwater Room by Manta society.

Models Underwater Shoot with Whales by Shawn Heinrichs.

Poseidon Undersea Resort.

Underwater Exhibition by Andreas Franke.

Underwater Photography by Cian McKenna.

Underwater River by Anatoly Beloshchin.

Underwater Russian Cave by Vitya Lyagushkin et Bogdana Vashchenko.

Underwater by Howard Schatz.

Underwater Scenes by Alexander Safonov.

Underwater Sculptures by Forlane 6.

Underwater Shooting by Micah Camara.

Underwater Surfers Photography by Mark Cunningham, Mike Stewart, Chris Kalima and Durdam Rocherolle.

Water Paintings by Samantha French.

Best-of Underwater Photography on Fubiz
Dubai Underwater Hotel
Kusmi Tea Campaign
Life-Size Photography of Whales
Lost City found Underwater in China
Manta Underwater Room
Models Underwater Shoot with Whales
Portraits of Kids Submerged Underwater
Poseidon Undersea Resort
The Sanctuary of Us
Underwater by Howard Schatz
Underwater Exhibition
Underwater Goddess
Underwater Park
Underwater Photo Contest 2014 Winners
Underwater Photography by Cian McKenna
Underwater Photography by Kurt Arrigo
Underwater River
Underwater Russian Cave
Underwater Scenes
Underwater Sculptures
Underwater Shooting
Underwater Surfers Photography
Water Paintings by Samantha French

After Maker Studios Acquisition, Disney's Other Video Business Tries to Chart New Path


Disney’s digital video business is more than Maker Studios, the YouTube network it agreed to buy in March for $950 million.

But until Disney bought Maker, the entertainment giant was relatively quiet in web video. That business mostly belonged to Disney Interactive, the smallest of the company’s five business lines and primarily a video game business at that. Game sales and subscriptions accounted for 74% of the $268 million in revenue that Disney Interactive generated in the first quarter of this year.

Squeezing out profits, however, has been a challenge, and Disney Interactive has eliminated hundreds of gaming jobs in the past year. In March the division laid off 700 more employees — more than a quarter of its workforce.

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Amazon Lures Developers to Fire Phone With Guaranteed Ad Rates


The best weapons in today’s smartphone wars are apps. And newest entrant Amazon is willing to pay to load its arsenal.

Amazon is offering developers guaranteed ad rates of $6 per every thousand impressions if they develop apps for the e-commerce giant’s new Fire Phone, the company said in a company blog post on Tuesday. An Amazon spokeswoman confirmed the offer.

By comparison, the mobile ad network MoPub, part of Twitter, said last fall that interstitial ads were averaging $2.99 per thousand impressions.

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Aereo CEO: 'Our Work Is Not Done' Despite Supreme Court


Aereo CEO Chet Kanojia said Wednesday that the company’s work wasn’t done even through the Supreme Court has ruled its streaming TV service illegal.

“We are disappointed in the outcome, but our work is not done,” Mr. Kanojia said. “We will continue to fight for our consumers and fight to create innovative technologies that have a meaningful and positive impact on our world.”

It is unclear how Aereo will proceed following the ruling. An Aereo spokesman declined to elaborate on the statement.

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Mordida de Suarez gera ações instantâneas na web

Em um show de horrores na partida que mandou a Itália de volta para casa, o jogador uruguaio Luis Suarez decidiu morder (sim, morder!) um jogador do time adversário.

Giorgio Chiellini, a vítima da mordida, reclamou em campo, mas foi ignorado pelo juiz, que seguiu a partida. A bizarra situação, no entanto, não passou batida na internet.

Além dos diversos memes criados com o jogador mordedor, que mostram Suarez comparado com vampiros e tubarões, diversas marcas também aproveitaram o timing para inserir seus produtos nessa conversa nas mídias sociais. A maioria sugeria algo mais saboroso de morder do que um jogador italiano, como foi o caso da Trident, McDonald’s, Whataburger e Snickers.

Outras sugeriam a limpeza dos dentes depois de ‘morder um naco de um italiano’, ou sugeriam pratos relacionados à Itália, mas a recepção dessas mensagens não foi tão boa, se compararmos com o engajamento gerado pelas piadinhas com alternativas que sugeriam que Suarez usasse sua furiosa mandíbula com outros itens.

Até Evander Holyfield, outra famosa vítima de uma mordida, comentou o caso, destacando que, aparentemente, qualquer parte do corpo de um atleta parece estar disponível para um ‘tequinho’.

Uma prova de que timing é tudo, mas é preciso saber pegar leve e ser divertido para realmente engajar.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A distorção de felicidade causada pelas redes sociais

É uma situação bem delicada. Quando abrimos o Facebook – ou qualquer rede social, no geral – damos de cara com um mundo de felicidade. As pessoas viram as melhores editoras da própria vida, sempre destacando um lado positivo ou criando ilusões sobre uma vida que parece perfeita.

Esse vídeo consegue ser impactante por mostrar qual o real problema da comparação entre essa vida editada das redes sociais e a que tocamos na vida real. Aqueles pratos gourmet das fotos registradas pelos seus amigos não podem ser comparadas com seu almocinho fast food ou aquele congelado que você fez de janta hoje, e as selfies feitas depois de muita produção e maquiagem não podem de forma alguma deixar você desconfortável quando olhar no espelho de manhã.

O problema é: se pararmos de sermos esses perfeitos editores de uma vida feliz nas redes sociais, será que alguém terá paciência de nos acompanhar, ou a vida real é muito chata para ter direito a broadcast?

whats-on-your-mind-video

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Watch This Super Crazy Ad In Which People Walk on Their Hands And Eat With Their Feet

media_mart_feet.jpg

This is, by far, one of the craziest ads we have ever seen. It’s for Austrian delivery service Media Markt and we are drawn into a world in which, well, everything is upside down. People walk on their hands and eat with their feet. And because their hands are busy doing all the walking, Media Markt is there to, ahem, lend a hand.