Hasta La Creative!

Em formato de sitcom, a LG apresentou hoje seu novo projeto que tenta humanizar as questões e as dívidas que a maioria dos brasileiros tem em relação à DTV (Televisão Digital). Batizado de “Os Remotos“, o seu maior diferencial está em ser uma plataforma de utilidade pública interativa, e não apenas um espaço de divulgação da marca/produto, com cara de comercial. Ao entrar no site de “Os Remotos“, você é convidado a conhecer a história de uma simpática família que conversa e discute sobre a sua Televisão Digital. No entanto, por incrível que pareça, é a vovó Lourdes que manja mais do assunto, e é ela que vai trazer as melhores sugestões sobre o assunto. Ela tanto sabe das coisas que criaram um blog especial para a vovó high tech.

Daniel Ottoni, diretor de arte da agência Sinc, agência que criou “Os Remotos“, me disse que no brief da LG havia um passo anterior a ser desenvolvido: fazer com que o público entendesse o que é TV Digital, sem mistério.

“O que nós buscamos foi trazer uma ruptura, colocar a TV Digital no dia-a-dia da família brasileira para que todos percebam que ela já é realidade“, ressaltou Daniel.

:: O projeto, que durou 4 meses pra ir ao ar, teve a colaboração da Colméia, na produção de vídeo, e do Estúdio Mellancia, na produção de áudio.

O vídeo foi publicado em janeiro, e alcançou pouco mais de 56 mil views no YouTube. Talvez possamos questionar a eficiência viral desse vídeo que foi feito para, bem, ser um viral.

Mas isso se comparado aos grandes hits da web, é claro, pois 56 mil espectadores não é pra qualquer um. Qualquer vídeo brasileiro com mais de 10 mil views no YouTube já é um considerado um sucesso, para o bem ou para o mal, certo?

Dito isso, livre-se de números e métricas para apreciar essa idéia maravilhosa vinda do Uruguai e que, merecidamente, ganhou Ouro em Interactive no FIAP 2009.

É publicidade-verdade, e por isso mesmo não poderia ser mais impactante. Três jovens saem pelas ruas de Montevidéu dirigindo e bebendo cerveja. Eles riem alto, bebem mais e passam ao lado de uma blitz policial.

Obviamente, os policiais param o carro, já crentes que vão pegar mais três delinqüentes no flagra. O policial pede o teste de bafômetro, e antes de assoprar o motorista provoca, oferece bebida para o guarda e bebe mais um gole de sua cerveja.

Não acreditando no resultado, o policial repete o teste mais uma, duas vezes, e por fim acaba liberando os três malucos. A conclusão é óbvia, e uma coragem e tanto da Erdinger. Real ou fake, não importa, quem disse que você não pode beber cerveja e dirigir? Gênio.

| Dica de Pedro Capeletti

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Often when an online start-up's revenue model is unclear to some or most people, the immediate assumption is that the answer must be corporate licenses or professional accounts. But a look at history suggests that ignores a larger opportunity.

Procter & Gamble Co. filed suit May 8 against Georgia-Pacific in U.S. District Court in Cincinnati alleging bow-tie patterns in new-and-improved Brawny paper towels infringe the trademark bow-tie shapes in the quilts of P&G's Bounty Extra Soft.

NEW YORK (AdAge.com) — Two months after Time Warner announced plans for TV Everywhere, an industry-wide initiative that would make cable TV content available online for verified cable subscribers, the company is restructuring its Turner Broadcasting System division to put more dedicated resources behind it, including naming a coordinator for the project.

(TrendHunter.com) 20-year-old British socialite-turned model Peaches Geldof is the face of the summer 2009 English lingerie line Miss Ultimo.

An innocent-looking Peaches Geldof was snapped showcasing Miss Ultimo’s wholesome-looking…

Duval Guillaume has made the new worldwide web commercial for TABASCO, the American icon brand from Louisiana.

The new commercial, called “streaker”, follows the humorous approach introduced by the brand with the famous ‘Mosquito’ spot that was first shown during the Super Bowl in 1997. The message underlines the TABASCO brand’s fiery character, as well as its uniqueness in combining spiciness with flavor.

The commercial opens on a naked man face down on the gras during a soccer game with a bunch of policemen on top of him. In the subsequent images, the commercial is turned backwards and we see how the streaker runs in reverse out of the stadion, gets on his clothes again and finally ends up in an Italian restaurant where he generously puts TABASCO Brand Pepper Sauce on his pizza. The commercial was directed by the international director Manu Coeman from the production house Latcho Drom.

Credits:
Client : Tabasco
Agency: Duval Guillaume Brusels
Client contact: Yiannis Tziamtzis
Creative directors: Katrien Bottez & Peter Ampe
Art Director: Jean-Marc Wachsmann
Copywriter: Benoit Menetret
Strategic Planner: Wim Walraevens
Account Director: Isabel Peeters
Tv-producers: Marc Van Buggenhout, Bruno Dejonghe, Emily Rammant
Production Company: Latcho Dro
Director: Manu Coeman
Dop: Sacha Wiernick
Production manager: Bérengère Lurquin
Actor: Sébastien Waroquier
Editor: Blaise Jadoul
Post production company: Condor
Sound design: Look & Listen

I've interviewed thousands of people going through all types of change — job loss, divorce, a cancer diagnosis, a baby, a new business — and I've noticed some very similar patterns, behaviors and attitudes in people who are good at change. I've discovered nine principles, and I'll highlight one of them in each of my columns in the next few months. Here, then, is principle two — The Change Guarantee: From this situation something good will come.

If ever there were a commercial which made us not want to be associated with the product being advertised, it would be this one.

Com baixos orçamentos de marketing e comunicação, algumas empresas buscam apenas estratégias low cost que sejam eficientes. Uma delas é a companhia aérea Southwest. Talvez ela seja uma das mais diferenciadas empresas do setor. Vira e mexe eles apresentam algo arrojado por aí. Acontece que hoje, navegando pelo Wefind, um ótimo portal de tendências português (e também meu novo parceiro), descobri uma invejável estratégia promocional que integra mídias sociais de um jeito respeitável.

A companhia decidiu transformar os perfis de redes sociais de potenciais clientes  em espaços publicitários.

A execução é mais simples do que se imagina: eles criaram uns mini selos onde se pode ler “The My Peanut and I Fly Southwest“. Aqueles que indexarem estes selos em seus perfis de redes sociais, como Blogs, Twitter, Facebook e etc, participarão de um sorteio. O prêmio é uma viagem para 4 pessoas para qualquer destino que a Sowthwest opere.

Viu como é possível se promover utilizando de maneira inteligente as mídias sociais?!

:: www.southwest.com

:: www.blogsouthwest.com/content/download-mommy-patches