Hasta La Creative!

Des structures & luminaires en aluminium anodisé pensés par le français Raphael Charlës. Elles sont suspendus et diffusent un léger éclairage ainsi que des points de repères lumineux, créant alors un réseau de constellations qui structurent et redimensionnent l’espace.

LOS ANGELES – News Corporation has appointed Facebook’s former chief revenue officer, Owen Van Natta, as the new chief executive of MySpace, replacing Chris de Wolfe who stepped down earlier this week.

LONDON – Reader’s Digest has launched an online campaign to promote its subscriptions service to the magazine.

A associação do prazer refrescante proporcionado pelas águas Perrier com o problema do aquecimento global, resultou num belíssimo filme da Ogilvy francesa para a diferenciada marca de águas minerais. O comercial desperta o desejo de consumir o produto no calor, levando em conta que o verão europeu se aproxima. Vale a pena assistir:

:: Via Quiet Glover

LONDON – Cobra Beer has launched a digital application called iBanter featuring 200 joke videos from the UK’s up-and-coming stand-up comedians.

Mais do que um fenômeno viral, a sensação do “Britain’s Got Talent”, Susan Boyle, causou uma disputa que nos mostra como os meios novos e tradicionais ainda estão longe de se entender.

A emissora britânica ITV e o YouTube tentaram um acordo publicitário, que repartiria parte do dinheiro arrecado através de anúncios nos vídeos de Susan Boyle. E não é qualquer coisa, estamos falando em cerca de 100 milhões de visualizações. Só o título de um post do Mashable resume: “Susan Boyle Video Profits: $0″

A ITV queria inserções antes dos vídeos, já o YouTube, como é premissa do Google, só aceita overlays e anúncios periféricos em texto. Não houve consenso, e a ITV declarou que o YouTube se aproveita desse tipo de material original para fazer dinheiro.

Mas a grande questão é: seria que Susan Boyle teria se transformando em um fenômeno senão tivesse a exposição massiva que teve na internet? Em uma era antes de YouTube, internet, sua performance teria sido conhecida pelo mundo inteiro em questão de horas?

A resposta nós sabemos, e outras grandes companhias também sabem. A Sony BMG está negociando um contrato com Susan Boyle para a gravação de um disco, estúdios de cinema já se mexem para produzir um filme, e o interesse pelo reality show da ITV só aumenta.

É claro que a ITV, assim como diversas outras corporações, deve negociar com o Google para distribuir seu conteúdo no YouTube, caso contrário, vai virar mais uma nova briga como vimos entre o site de vídeos e a Warnerou a Viacom, por exemplo, que caçam toda e qualquer menção as suas propriedades na internet. Porém, enquanto isso não se resolve, os vídeos continuam bloqueados para embed em sites e blogs.

A pergunta que fica, e que deve inclusive ser respondida por todas as empresas de mídia e produtoras de conteúdo, é: O que vale mais, o dinheiro de anúncios do Google ou a possibilidade de exposição maciça?

LONDON – Independent search marketing agency Greenlight has hired former VivaKi and DoubleClick executive Andrew Betts as business development director.

LONDON – Natmag-Rodale, the joint venture between The National Magazine Company and Rodale, has appointed two key executives on its Men’s Health title to new roles, as part of its ongoing restructure.

Assim como o MINI e o Smart, o Toyota iQ também se posiciona como um compacto “cool” e moderninho, um grande fator que faz com que seja utilizado meios de comunicação mais atrelados ao público de espírito jovem e “conectado”.

Depois de criarem um ótimo advergame para divulgar o automóvel no Reino Unido, lançaram, na Espanha, a campanha “Inteligência Emocional“, se apropriando de todos os principais mecanismos das mídias interativas, dando vida própria ao carro através do mundo virtual.

A campanha é centrada em um site de tendências sobre design, tecnologia e comportamento. Aumentando os pontos de contato na internet, foi criado um perfil no Facebook e outro no Twitter, que pública tweets diariamente com as novidades postadas no site oficial, assim como uma conta no Flickr, onde é colocado imagens sobre eventos, lançamentos e publicidade relacionada ao pequenino carro nipônico.

Tudo isso se complementa com jogos mobile (para celular) e um canal de televisão online (streaming) que ilustra em forma de vídeos o conceito da campanha, bem como uma ação de “realidade aumentada” feita por eles. Uma aula de como utilizar as mídias interativas de maneira coerente. Ponto pra eles!

LONDON – Barclays is to return to marketing its Woolwich-branded mortgage products with a light-hearted TV campaign.