Pour la section « Cosmopolis » du magazine Aire, l’illustrateur mexicain Aldo Crusher a fait de très belles illustrations colorées de différentes villes telles que Cape Town, New York, Madrid, Shanghai et Buenos Aires, accompagnées de détails. Une belle série à découvrir dans la suite de l’article.
Advertising Agency: Sancho BBDO, Bogotá, Colombia
Chief Creative Directors: Hugo Corredor, Giovanni Martínez
Creative Directors: Andrés Norato, Claudia Murillo, Eduardo Carvajalino, Fabio Mendoza
Art Director: Duvier Rojas
Copywriter: Alejandro Tawa
Account Director Total Work: Monica Nieto
Account Director: Alejandra Hernandez
Account Manager: Lena Garcia
Published: February 2014
Advertising Agency: W+K Portland, USA
Creative Directors: Alberto Ponte, Ryan O’Rourke
Interactive Director: Dan Viens
Copywriter: Jeff Salomonsson
Art Director: Sezay Altinok
Agency Producer: Endy Hedman
Production Assistant: Julie Gursha
Agency Executive Producer: Matt Hunnicutt
Head of Production: Ben Grylewicz
Account Team: Karrelle Dixon, Alyssa Ramsey, Ricardo Hieber
Business Affairs: Laura Caldwell
Executive Creative Directors: Mark Fitzloff, Susan Hoffman, Joe Staples
For a better stick.
Advertising Agency: Havas Worldwide, Tunisia
Creative Director: Nizar Maalej
Art Directors: Amine Lamine, Haythem Belhassen
Copywriter: Oussema Yahyaoui
Illustrator: Zied Mejri
Published: April 2014
For a better stick.
Advertising Agency: Havas Worldwide, Tunisia
Creative Director: Nizar Maalej
Art Directors: Amine Lamine, Haythem Belhassen
Copywriter: Oussema Yahyaoui
Illustrator: Zied Mejri
Published: April 2014
For a better stick.
Advertising Agency: Havas Worldwide, Tunisia
Creative Director: Nizar Maalej
Art Directors: Amine Lamine, Haythem Belhassen
Copywriter: Oussema Yahyaoui
Illustrator: Zied Mejri
Published: April 2014
(TrendHunter.com) German car manufacturer BMW once again defines luxury and the edges of cutting edge technology with its recently unveiled Vision Future Luxury.
The new saloon concept car features BMW’s Vision…
Deixa eu te contar qual a parte que eu mais gosto do meu trabalho. Eu sou louco por desconstruir ideias, a versão mental de abrir aquele brinquedo para ver como ele é feito (ainda bem que não preciso remontar depois antes que meus pais percebam que eu quebrei tudo). Se eu vejo alguma campanha e rola aquele arrepiômetro de “é isso!” eu preciso saber o que é esse isso. Eu faço assim com filmes, séries, livros e sim, com campanhas publicitárias. Já fiz jobs que foram um sucesso e que depois descobri que foram sucesso por motivos diferentes do que eu tinha pensado quando o concebi. Em outras palavras, dei sorte e preciso aprender como não precisar contar com a sorte da próxima vez. Desmontando as coisas eu ganho pecinhas mentais para construir as próximas.
Essa nova campanha de Nike pra ~Copa do Mundo~, “Winner Stays”, causou isso em mim quando foi lançada ontem e cá estou eu aqui, numa manhã de sábado, inclinado em cima do computador tentando botar as peças de volta no lugar. Em 2010 nossas cabeças foram explodidas com “Write de Future”, uma história que saiu do celeiro do Sr. Wieden e do Sr. Kennedy para coisas épicas. Em 2010, “Write the Future” era a melhor maneira de falar sobre o momento máximo do futebol e, chegando 2014, todo mundo que trabalha com isso queria ver-na-Copa: qual vai ser o “próximo Write the Future”. Taí ele.
Winner Stays é sobre a era das redes sociais sem ficar se preocupando no que “funciona na xoxal media”.
“Write the Future” era a Nike dizendo “Eu sou foda, eu patrocino os jogadores mais fodas do mundo e chegou o momento mais épico de eles decidirem como vai ser a vida deles: aquele campeonato que a gente não pode dizer o nome porque quem patrocina é meu concorrente.” Essa história fala muito com o moleque-boleiro que respira futebol o tempo todo — o principal target da Nike em futebol — e também se aplica à vida de qualquer um. Cada momento é decisivo, cada decisão certa e errada muda toda a história da sua vida. Tenha medo. Brilhe. Quando em novembro do ano passado eu vi o meu xará pegar a bola quase no meio de campo e, sozinho, classificar Portugal pra Copa na hora me veio “Write the Future” na cabeça.
Na Copa de 2010 não tinha Instagram nem Snapchat. O orkut ainda era líder no Brasil, Twitter era coisa da alta social media, o iPhone tinha sido lançado 3 anos antes
Portugal estava fora 1 segundo antes e agora tudo tinha mudado. Os contratos do Ibrahimovi? é que estavam sendo rasgados e Gael García Bernal recebia uma ligação para estrelar “Rolando 2, A Vingança”. Só que estamos em 2014. Pode não parecer mas a gente mudou pra caramba de lá pra cá. O mundo político e econômico pode nem ter mudado tanto, mas a maneira como a gente se vê deu uma guinada gigante.
Tudo isso por causa de uma coisa: o mobile. Eu podia dizer que o que mudou mesmo de 2010 pra cá foram as redes sociais, e eu não estaria de todo errado. Mas é que as redes sociais viraram mainstream, orkutizaram se você preferir, por causa do mobile. Até então rede social era coisa de quem tem computador ou bota dinheiro na lan, ainda era coisa de nicho e de nerd. Com um celular na mão rede social passou a ser coisa de todo mundo. Um bilhão de pessoas usam o Facebook via mobile no mundo. O Zazap já tem metade desse número.
Na Copa de 2010 não tinha Instagram nem Snapchat. Em 2010 o orkut ainda era líder no Brasil, Twitter era coisa da alta social media, o iPhone tinha sido lançado 3 anos antes e o Android tinha 2 anos de idade. Quatro anos depois e o número de pessoas acessando o Facebook via telefone ou tablet já é maior que a metade do número de usuários ativos. É só mais gente online? Sim, mas estar conectado ao mundo em um dispositivo que não só está o tempo todo com você como tem uma câmera muda completamente jogo (pra não passar esse texto sem nenhuma analogia futebolística, sabe).
Dizer que a comunicação agora é mobile é mais do que fazer imagens que podem ser vistas em telas pequenas. É pensar em como isso mudou nossa maneira de ver o mundo e nós mesmos.
A chave para entender “Winner Stays” é contrastá-lo com “Write the Future”, que era sobre superstars fazendo superstarzices. A gente era só a torcida vendo o jogo pela TV. Agora é outra parada.
“Pô, Cris, mas o que o telefone celular tem a ver com um comercial onde um monte de gente joga bola? Quero fumar o que você fumou.” O mobile mudou a maneira como a gente se vê. Com a dobradinha redes sociais + mobile o foco virou totalmente para as pessoas que importam, nós e nossos amigos. Literalmente: se antes a câmera apontava pro mundo agora celular bom tem que vir com câmera que olha pra gente. Eu, eu, eu e meus parça junto.
Em 2009 escrevi um texto profetizando que as redes sociais iam acabar com o conceito de celebridade, que nós íamos ser as celebridades, cada pessoa do planeta sendo estrela pros nossos amigos. Eu confesso que até pouco tempo eu andava deprê com esse post, choramingando por aí que tinha errado na previsão, o cachê do Luciano Huck sambando na minha cara. Agora me parece que as coisas estão mudando sim. O Instagram, por exemplo, é a rede das fotos hipsters, dos ângulos bem sacados, das texturas orgânicas, dos pezinhos vestindo All-Star vistos de cima, certo? Errado, esse é o seu Instagram e o meu.
Pegue uma amostragem real de pessoas e o que você vai ver no Instagram é gente. Rostos, selfies, amigos, galera, the zuera never ends. Se o Instagram é feito de momentos estes momentos estão recheados de pessoas. É para isso que elas usam suas câmeras, para falar das outras pessoas à sua volta. A chave para entender “Winner Stays” é contrastá-lo com “Write the Future”, que era sobre superstars fazendo superstarzices e dando pra molecada a mensagem de que “você pode ser esse cara, é só escrever seu futuro”. A gente era só a torcida vendo o jogo pela TV. “Winner Stays” é outra parada.
Winner Stays é a propaganda máxima da era do selfie.
Em vez de ficar tentando fazer “o que funciona no mundo xoxal”, a Nike foi na essência do que é vivermos num mundo conectado
A Nike podia fazer o que muita marca aí vem fazendo. “Vamos publicar um selfie! Tá todo mundo fazendo um selfie!” It’s not the selfie, bitch! É o que o selfie significa. É ter as pessoas como centro da mensagem, é a marca falando como pode ajudar a vida das pessoas e não falando “olha como eu sou incrível”, contado de uma maneira incrivelmente criativa. Quando as maiores celebridades do mundo tiraram um selfie no Oscar o que foi que a gente pensou? “Que legal, eles são toscos que nem eu.” E o selfie saiu da marginalidade. (obrigado, Ellen)
“Winner Stays” é um monte de moleque maluco por futebol encarnando seus ídolos. É todo mundo ali no campo, é Neymar e Rooney ajudando os caras, junto e misturado. Porque pro moleque do campinho de terra o Neymar é celebridade mas aquele colega que joga do lado dele, que é muito fera e que todo mundo tem certeza que vai virar profissional um dia, esse cara também é celebridade pra aquela galerinha, ele é sucesso, todo mundo quer ser ele.
A patada de misericórdia é o final do filme. É pênalti. Aí o lelek vira pro CR7 e diz “Deixa que eu bato.” É o Ronaldo, cara! Bola de ouro, milionário, pega-geral, barriga-de-tanquinho! “É, deixa que eu bato.” A torcida no filme enlouquece, eu enlouqueço. “Ma che è questo???” O moleque dá uma cavadinha. É gol! Fim de jogo, quem ganhou fica, quem perdeu vai pra de fora. O gol não foi do Ronaldo, o gol foi meu e seu, porque a gente é tão sinistro quanto o Ronaldo. Pelo menos nas nossas mentes.
Em vez de ficar tentando fazer “o que funciona no mundo xoxal”, a Nike foi na essência do que é vivermos num mundo que vai caminhando para ser todo conectado e com uma puta ideia criativa se conectar com essa verdade. Chega de falar de mim, vamos falar de você. Viralizar é a única consequência possível.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The…
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Pedigree
Advertising Agency:AlmapBBDO, São Paulo, Brazil
Creative Directors:Bruno Prosperi, Renato Simoes
Art Director:Ronaldo Fonseca
Photographer:Peu Campos
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Can this magazine be saved? Unfortunately, no. Ladies’ Home Journal, America’s oldest women’s magazine, will cease monthly publishing with its July issue. A spokesman for its owner, Meredith Corporation, said the 131-year-old title will totter on as a newsstand-only quarterly.
What a sad ending for the publication that was once considered America’s premier women’s magazine. Launched in 1883 by Cyrus Curtis, who also started The Saturday Evening Post, LHJ developed out of the popular women’s page in Curtis’s first publication, a periodical for farmers. His wife was the first editor, and the second, a Dutch immigrant named Edward Bok, was the editorial genius who transformed the Journal into a mass magazine for millions.
Early in the 20th century Bok had great insight about what would interest “modern” readers. In every issue he featured the celebrities of the day, including Civil War generals, actresses, presidents and members of the British royal family. He also crusaded against popular patent medicines, distillations of alcohol and opium, which addicted many middle-class women at the time. And he wrote shockingly straightforward editorials warning women about sexual diseases such as syphilis.
Advertising Age is extending the final deadline to May 7 for young creatives from anywhere in the world to design a cover for Ad Age’s Cannes Issue. Ad Age will award the winner a trip to the Cannes Lions International Festival of Creativity.
Here’s your creative brief: Stretch your imagination, and show us a cover design that you believe encapsulates the meaning of creativity in 2014.
The deadline is Monday, May 7, 2014 at midnight EST. All the information needed to enter is here.
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