Hasta La Creative!

Depois da Primavera (www.adivertido.com/havaianas-espalhadas-pela-europa), a Havaianas comemora a chegada do Verão na Europa. Desta vez com algumas modelos vestidas de Havaianas e distribuindo sandálias para as pessoas. Elas circularam por importantes cidades, como Lisboa, Paris, Londres e outras capitais européias. O modelo usado nos vestidos é o mesmo criado pelo estilista Paco Rabanne.
Flickr, Twitter e outras redes sociais foram ativadas para dar reforço a campanha.

Mais fotos e informações aqui – www.havaianas-and-summer-are-now-friends.com

Conforme dito no post anterior, provas surgem constantemente reforçando a afirmativa de que a digitalização universal, aplicada em tudo e em todos, seja absoluta. Até mesmo o relacionamento com o melhor amigo do homem está também se “virtualizando”. Como assim? Vou explicar melhor: as marcas Purina, da Nestlé, e a Pedigree, ambas fabricantes de alimentos para cachorro, lançaram aplicativos online e mobile para que os usuários perpetuem os melhores momentos com seus cães.

No caso da Purina, ele apresentaram um aplicativo online que funciona como um “storybook online”, hospedado no site (http://chef-michaels.com/) onde os usuários poderão criar albuns de fotos e conhecer os novos produtos da linha Chef Michaels. Por outro lado, a Pedigree dos Estados Unidos comemora o sucesso de seu aplicativo “Shake & Bark“, onde milhares de usuários, apaixonados por cães, podem ter o latido e a foto do seu mascote no seu iPhone. Basta criar um “perfil” para ele, tirar uma foto e gravar o seu latido. Logo em seguida, basta balançar o seu iPhone para ouvir o latido do seu “melhor amigo”.

Se o usuário não quiser gravar o latido do seu cão, ou se não tiver um animal de estimação, existem 3 tipos de latidos pré-gravados que podem acabar com esse “problema”. O aplicativo está disponível na App Store e seu download é gratuito.

Exemplos como esses são ótimos para retratar essa tendência da digitalização. Todas as categorias de mercado estão de olho nisso tudo, e vão continuar oferecendo conteúdos relevantes para seus públicos.

:: Via Brandweek e Mobilepedia 

Para surpresa de muitos, fontes afirmam que “The Best Job of the World” levou o maior GP da categoria Cyber. O Grand Prix de Campaign para a campanha que tinha o objetivo de alavancar o turismo em Queensland, na Austrália, talvez tenha sido um pouco exagerado, como disse o Merigo. No entanto, foi tão bem amarrada, tendo em vista a enorme repercussão e mídia espontânea alcançada por ser uma iniciativa tão surpreendente, que um Titanium & Integrated talvez fosse até mais justo. Reflexões de lado, o projeto da CumminsNitro já estava entre os favoritos desta categoria Cyber, que também contemplou outros dois premiados: GP de Viral para “Why So Serious” (merecidíssimo) e GP de Interactive Tools para “Fiat eco:drive“.
Confesso que fiquei um pouco chateado por não ver a “primeira corrida de balões da internet“, realizada pela Orange, e o “concerto musical em banners” da Axion, nem entre as finalistas de Cyber. Mas como nem tudo nesse mundo é do jeito que a gente quer ou espera, então temos que aceitar.
Já o Brasil levou 2 Leões em Cyber: “Estação Bem-Estar – House” da SunMRM ficou com Prata, e a “Cia. Athletica | Jump Higher, Feel Better” da DM9DDB, com Bronze. Apesar da boa notícia, se comparado a anos anteriores, este foi um dos piores resultados do Brasil nesta categoria.

:: Via CCSP e Brain#9

Um dos setores mais afetados pela crise é o imobiliário. Por causa disso, as empresas do ramo precisam inovar de alguma forma para não perder os clientes de vista. Na Espanha, por exemplo, o Grupo Gestesa resolveu organizar o primeiro “reality show” imobiliário já realizado na Espanha. A ação, ainda em andamento, é específica para vender um de seus produtos chave, um loft localizado em um luxuoso bairro de Madri. A ação se sustenta através da internet, e dá a possibilidade de assistir a venda ao vivo de um loft. Duas câmeras registram o que ocorre no loft principal e no escritório do corretor Emílio, que é quem protagoniza essa campanha. As pessoas podem enviar ofertas pela internet, e a qualquer hora o Emílio pode vender o imóvel. O corretor virtual também está em um blog e no Facebook, onde conta como está indo as vendas.
Em tempos onde a tirania da transparência é cada vez mais uma premissa entre as empresas, este não deixa de ser mais um bom benchmark da categoria.

:: “Emílio Vende un Loft”: www.emiliovendeunloft.com :: Via Marketing News 

O site belga da Coca-Cola acabou de entrar em férias para curtir o verão que chega no hemisfério norte. Isso mesmo! Ao entrar na página (http://www.coca-cola.be) o site se despede, informando que vai passar um tempo fora do ar, viajando por aí. Um blog especial foi criado, e é nele que o site viajante posta as curiosidades sobre a sua viagem. Mas tudo ainda é um mistério. Na internet, também tá circulando um vídeo do que parece ser uma conferência de imprensa com assessores da Coca-Cola afirmando que o site da empresa simplesmente desapareceu. Eles solicitam ajuda das pessoas para que se denuncie o paradeiro do site. Confira abaixo:

Uma forma interessante de humanizar o site de uma empresa, criando todo um buzz em torno dele. A campanha ainda se sustenta com páginas no YT, Facebook e Skyrock.

O Cross Marketing é uma ferramenta cada vez mais utilizada pelas marcas. Acontece quando duas ou mais marcas trabalham em parceria para atrair clientes. São produtos e serviços complementares que juntos tem mais força para causar um desejo maior no consumidor. Uma marca que costuma se apropriar bastante desta ferramenta é a Fiat – vide o lançamento de sua edição limitada do Fiat 500 by Diesel. Alguns meses depois, pensando agora um pouco mais no público jovem, antenado e conectado, a montadora lança na Europa o Fiat Bravo MSN Edition, em parceria com a Microsoft (detentora do serviço online MSN). Uma campanha está rolando no velho continente para promover a nova edição que tem um conjunto de novidades tecnológicas, como o sistema Blue&Me (EcoDrive) e o Instant Nav (sistema inovador de rádio navegação). A campanha ainda vai contar com competição entre internautas. Durante e após a campanha, tanto a Fiat quanto a Microsoft sairão ganhadoras tendo em vista que ambas ganharão uma ampla visibilidade.

:: Via Meios & Publicidade

Após um fim de semana ou um feriado, a gente precisa dar um gás e buscar aquilo que ajude a nos inspirar. Foi pensando neste hábito que a Martina, editora do Adverblog, me enviou um e-mail esta manhã me convidando para fazer parte de um projeto “meme”: o #interactivemonday. A mecânica é a seguinte: um post no Twitter toda segunda-feira com a url de um projeto online e o nome da agência que criou. Igual ao que eu fiz hoje cedo (aqui).

A essência deste trabalho voluntário é a seguinte:

Help the digital creative community starting the week with a boost of inspiration.
Every Monday share the best piece of digital creativity you’ve seen the week before. Tweet #interactivemonday, the project URL and the agency name. And please, no self promotion, let the others judge your work.

Sou entusiasta de idéias simples que levam à inspiração. Então, mãos à obra você também

Trabalhando em plena uma sexta-feira atípica, resolvi reservar um espaço do meu tempo pra atualizar o blog com alguma novidade. Foi então que descobri uma nova campanha da Vodafone UK (Reino Unido). A operadora anuncia agora que é de sua total exclusividade a extinção das taxas extras de roaming, durante as férias na Europa. Portanto, aposta em um uso inteligente das mídias interativas para reforçar esse novo benefício implantado por eles – além do que – a aproximação das férias e do verão na região dá ótimos motivos para a criação de uma campanha totalmente “2.0″.

A Vodafone UK quer saber quais são e serão os principais destinos dos britânicos nestas férias. Fora isso, busca conectar a população do reinado através de um mash-up do Google Maps com o Twitter.

É muito simples: Os usuários do Twitter, apenas os britânicos, devem utilizar a hashtag # ukhols, seguido pela sua idade, o sexo, a primeira metade do seu código postal, e seu destino turístico – por exemplo – #ukhols 24 F B19 Istanbul. Feito isso, logo a mensagem vai aparecer no mapa da Vodafone. O aplicativo também permite aos usuários utilizar o TwitPic para incluir fotos de suas férias de veraneio.

:: #ukhols Map

www.ukholsmap.com

:: Visto no Revolution Magazine e Adverblog

O icônico Coronel Sanders, fundador da rede KFC, foi, por muito tempo, garoto-propaganda da marca, e estampa até hoje a logomarca da empresa. Sessenta e cinco anos depois, algo promete mudar… e muito.

A rede, que fatura milhões com a venda de seus franguinhos fritos, está comemorando o sucesso e o lançamento da nova receita do Grilled Chicken, um dos produtos mais conhecidos do KFC. E como parte da comemoração, abriu um concurso virtual no MySpace que visa encontrar o seu cliente fã nº1. A escolha será definida após os jurados escolherem os melhores vídeos que estão sendo submetidos pelos usuários na página do concurso. Os usuários também terão que competir por pontos em jogos interativos e outras ferramentas. Depois disso, três pessoas serão selecionadas para ir até a final. E, em agosto, será definido o grande campeão, ou seja, o fã nº1 da rede.

O que vai ganhar o grande vencedor?

Além do prêmio em dinheiro, que gira em torno de USD 10 mil, o vencedor vai poder ter – por tempo não determinado – sua imagem estampada na logomarca do KFC, ao lado do Coronel Sanders. Pelo menos é o que afirma a assessoria da empresa americana. Entre tantas coisas, o consumidor também aperecerá nos próximos filmes publicitários.

:: Criação da DraftFCB, Nova Iorque

:: Com fonte do Adweek

Dando sequência no mesmo conceito “Now Network” de sua atual campanha, a operadora Sprint faz agora uma intervenção no Youtube. Depois de veicular um filme na TV e produzir um mega aplicativo online, a ação no Youtube também ganha destaque. Você liga sua webcam e eles gravam, ao vivo, as suas imagens. Se você tiver sorte, poderá ter suas cenas visíveis por alguns segundos no banner do YT.

“Now Network” é um conceito de “rede” criado pela Goodby, Silverstein & Partners. É aquela pegada de “comunidade”, “conexão” – algo semelhante ao conceito da atual campanha que a Vivo promove no Brasil.