Hasta La Creative!

New York agency Untitled have launched a new campaign for mobile game Game of War, notable for the absence of Kate Upton.

Instead, the agency enlisted UFC fighter Conor McGregor for a series of new ads promoting the game. It’s a large change in approach for the brand, who previously relied on Upton’s sex appeal for virality (with one spot, “Empire,” racking up almost 25 million views). In the 30-second “Prepare For War!” he introduces himself as a “fighter,” “warrior,” and “hero” while simultaneously defeating an opponent in the ring and playing Game of War. A 60-second spot sees him distractedly playing the game while ignoring an interviewer, while “Challenge!” sees him directly challenging gamers to take him on in Game of War. McGregor’s acting skills (or lack therof) are similar to Upton’s, but his UFC celebrity (and/or epic tattoos) make him a more natural selection for the brand. Still, it seems unlikely that the new spots can approach the millions of views Upton generated for the brand.

A Procter & Gamble tem tentado investir em diferentes abordagens para suas campanhas brasileiras, como os casos recentes de Duracell e Head & Shoulders. É um flerte com branded content, mas ainda com medo de que, talvez, os consumidores não entendam a mensagem e a empresa esteja gastando dinheiro “só para divertir” as pessoas.

O novo comercial de Gillette corrobora isso. É um incrível trabalho de animação do estúdio brasileiro Techno Image, em parceria com os suecos do Mindbinder, responsáveis também pelas divertidas vinhetas do Cartoon Network. No filme, dois lutadores mal cheirosos se enfretam em uma sub-liga de MMA, o UFCecê, para promover o desodorante antitranspirante da marca.

O excesso de discurso vendedor e as inúmeras repetições do conceito – “elimina, não mascara” – não deixam dúvida de que é um comercial da P&G, mas ainda assim é um destaque em comparação com toda a comunicação da empresa.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Anderson Silva e Steven Seagal, juntos.

Depois de soltar um teaser e fazer um buzz na web, a Budweiser (patrocinadora do UFC, como vocês sabem) enfim lançou “The Great Preparation”: Filme estrelado pelo campeão Anderson Silva, com participação de Lyoto Machida, Bruce Buffer, Mr. Machida, Dan Miragliota e ele, o cara que te faria implorar por piedade, Steven Seagal.

Sempre achei que o Seagal era só um ator que gostava de artes marciais, mas pesquisando um pouco sobre a história do cara descobri que além de ser faixa preta em cinco artes marciais (e ter treinado muitos anos no Japão), ainda é especialista em armas, treinou agentes da CIA e deu umas aulas pro Anderson Silva (!!!).

E não só o filme, mas também os cartazes fazem referência a clássicos de ação do cinema. Confira abaixo.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie