Hasta La Creative!

So Wheaties, the wholesome man’s man cereal that once sported Michael Jordan on the box, has rebranded to reflect our taurine-powered, chrome-enhanced times.

Thanks to the debut of his (critically panned) prime-time talk show this week, Jay Leno has been dominating all sorts of mind share, from mainstream media to social media. As you'd expect, he spiked big as a Twitter topic: On Tuesday, there were 56,549 tweets that referenced him (though by Thursday he'd fallen back down to Earth, with just 6,792 tweets). But I was more curious about the TV talk-show host Twitter-buzz landscape before Leno crashed prime time.

Nas últimas semanas, o magnata de mídia estadunidense, Rupert Murdoch, provocou alvoroço no mundo editorial quando proferiu alguns pitacos, tais como: “O jornalismo de qualidade não é barato“. Isso levou à sua decisão de começar a cobrar, em muito breve, pelo acesso online aos seus muitos jornais espalhados pelo mundo. Se vai dar certo ou não, só a bola de cristal poderá nos dizer. Porém, se Murdoch conseguir o que quer, os dias da cultura gratuita da internet estarão contados.

Wall Street Journal e Financial Times cobram por acesso ao conteúdo online, e apostam no modelo híbrido: mix de conteúdo pago com conteúdo gratuito. The Economist e The New York Times também anunciaram que irão cobrar por parte de seus conteúdos na internet.

Porém, existe uma tendência que eu vejo com verdadeiros bons olhos por ser menos “intromissiva” e mais “racional”.
Acontece que, no lugar do conteúdo, alguns jornais estão planejando cobrar por serviços exclusivos em busca da salvação deste tenebroso dilema.

O Le Figaro descreveu seu projeto de criar um espaço “especial” para os assinantes. Estes mesmos assinantes poderão ser contemplados com opções exclusivas na área do lazer, cultura e esporte. Em seguida foi a vez do diário britânico The Guardian, anunciando que estava testando a idéia de abrir um “club member” cheio de benefícios aos utilizadores que pagam pelo serviço. Dias atrás o grupo alemão Axel Springer diz preparar a introdução de sistemas de pagamento para conteúdos digitais exclusivos de vários de seus jornais em aplicativos de iPhone.

Em julho deste ano, uma notícia do Gawker mencionava os planos do The New York Times em oferecer serviços pagos para membros distintos. É o que a companhia chamaria de NYT Gold e NYT Silver: pacotes com custo anual de U$ 150 e U$ 50, respectivamente, enfatizados por benefícios como passeios à redação, obtenção de vídeos exclusivos dos jornalistas e um acesso ilimitado a todo acervo do New York Times são alguns dos benefícios que ainda estão sendo estudados.

Agora, quando o Le Figaro, por exemplo, disse que vai cobrar dos internautas apenas pelo acesso à uma parte exclusiva do site, alimentada por jornalistas exclusivos também, não quer dizer que eles estão cobrando por seu conteúdo básico e tradicional. Eles estão, na verdade, cobrando por exclusividade.

Perceba o quanto a palavra “exclusiva” e suas variáveis apareceram neste post. O que isso quer dizer, meu povo?

Se o futuro for mesmo a base da cobrança, não será feito através de conteúdo, e sim da exclusividade.

Fica aqui apenas uma luz

:: Crédito do cartoon – Joe Heller.

LONDON – If you’ve heard the positive buzz surrounding Microsoft’s new search engine, Bing, but find it hard to find give up your reliance on Google, a new hybrid version of both search engines may be the answer.

LONDON – The Daily Mirror’s celebrity website, 3am.co.uk, has signed a commercial tie-up with Samsung, to promote its latest handset on the site.

LONDON – Green Room Retail, the Birmingham-based retail design agency, has won a brief from a Lacoste licensee to work on its forthcoming vintage tennis campaign.

LONDON – Metro carried a 3D cover wrap this morning across 37,500 copies distributed in London and nationally to promote the release of Sony Pictures first 3D animated film.

LONDON – Online ad revenues held firm in the three months to June 2009, remaining static despite a slump in total UK adspend, according to figures from the latest Quarterly Survey of Advertising Expenditure.

LONDON – Google has launched a display ad exchange, which its says will change the way advertisers buy ad space, in a clear challenge to Yahoo! and Microsofts’ dominant position in the display ad market.

Upon reading a recent article on CNN.com, “7 Great Places To Work,” I happened upon Maya, a creative consulting firm in Pittsburgh, PA. At Maya, once an employee and new parent finishes his or her paternal or maternal leave, the creative agency allows the parent to bring that newborn baby to work.

This article got me thinking: if this industry is supposed to be on the cutting edge and creative, then how come more advertising, design, marketing, and other communication companies do not top these types of lists?

As this industry demands more and more hours and brain power, some “big idea power” must be allotted for the HR department.

Jinean Robinson is a CCIO (Chief Creative Infections Officer) in this industry for over eight years, specializing in creative strategy and implementation, 360 branding, and brand development. Join her @Twitter or her firm Germ, LLC.