The Samaritans came to us with a very limited production budget, and absolutely no money for media. With this challenge, McCann Worldgroup Hong Kong came up with a cost-effective and highly creative solution – turn something as basic as a bookmark into an advertising medium. By placing these bookmarks in strategic locations such as supermarkets, convenience stores and libraries – we successfully reached out to our core audience of housewives, retirees and students in a more discreet and personal way, as opposed to using mass advertising. Along the way, we also achieved a creative solution with zero media budget.
Advertising Agency: McCann Worldgroup, Hong Kong
Executive Creative Director: Sylvester Song
Art Director: Kit Yu
Copywriter: Don Ellis, Houston Lau
Photographer: Hei
Hospital Corporation of America's East Florida Division is using digital technology, from digital billboards to text messages, to deliver current emergency room waiting times.
Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.
O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:
Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?
No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra todo a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.
Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…
Conventional wisdom might dictate that it is best to advertise to bright-eyed and bushy-tailed consumers, but new research shows that depletion can actually benefit advertisers.
NEW YORK (AdAge.com) — Google wants to own the search experience across every mobile media platform, and its latest offering is a universal search box that lets users of Android-based smartphones look for apps, contact information and web content right from the device's home screens.
À beira do rio Reno, o edifício da antiga sede da Bayer, em Leverkusen, Alemanha, foi transformado num gigante outdoor, decorado com mais de 5 milhões de lâmpadas de LED, distribuídas em um total de 17.500 metros quadrados. O resultado é um lindo show de efeitos luminosos, como você pode assistir no vídeo acima. Aos céticos, que não acreditam na veracidade de toda a mão-de-obra, um vídeo gravado pela própria empresa mostra os detalhes dos bastidores dessa produção.
CHICAGO (AdAge.com) — The case of a former Starbucks marketing executive who allegedly violated his non-compete agreement to accept a job with Dunkin' Donuts may be the best example of one truism: employees go to work for competitors all the time. But if a company takes precautions, including a non-compete agreement, appropriate conditional severance and putting competitors on notice, that can't happen, right?
Voici la vidéo officielle de candidature de la ville de Rio à l’organisation des Jeux-Olympiques de 2016 : un succès qui va au-delà du sport pour le Brésil. Des plans, des décors et des prises de vues magnifiques. A découvrir en images et vidéo dans la suite.
Une courte animation réussie à partir d’illustrations et dessins et sans utilisation de l’ordinateur. Une technique rapide de collage et de pliage, sous la forme d’un flipbook géant par l’artiste Donato Sansone. Le tout sur une bande son de Enrico Ascoli.
LONDON – Mother have scooped the £6million advertising account for Match.com following a six-way pitch against VCCP, Bartle Bogle Hegarty, Fallon, Adam & Eve and DDB.
Commercial for Norwegian State Railways (NSB). Agency: McCann, Oslo. Directed by: Roenberg. Shot at Elstree Studios with Motion Blur (Oslo) and BakerCogan producing.
Advertising Agency: McCann-Erickson , Oslo, Norway
Creatives: Tore Woll, Erlend Klouman H?iner
Agency producer: Beril H. Rasmussen
Production Company: Motion Blur, Oslo
Director: Roenberg
Producer: Espen Horn
Post production: Chimney Pot
Muppets: Scott Brooker
Sur une bande son du groupe Daft Punk, voici cette galerie d’art “Responsive Sculptures” conçue par l’agence Minivegas : les sculptures réagissent grâce aux gestes de la main et à l’utilisation d’une webcam. Une installation étonnante et virtuelle à découvrir dans la suite.
NEW YORK (AdAge.com) — As demand rises for digital campaigns and branded apps, shops are scouring for creative technologists: a rare breed familiar with technology and conversant with new forms of media, but also able to translate that know-how into compelling digital-branding vehicles.
NEW YORK (AdAge.com) — Interpublic Group of Cos.' R/GA has won the lion's share of Mastercard's global digital business, including U.S. responsibilities that were previously with sibling MRM, the digital unit of McCann Worldgroup, according to executives familiar with matter.
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