Hasta La Creative!

Muito bem representado pelo Twitter, Micro Content são formatos rápidos e instantâneos de conversação, transmissão e consumo de conteúdo. O Twitter provou sua essência de forma massiva nos últimos dois anos.

Ao que parece, essa história de Snack Culture só evoluiu. Muita gente opta por consumir conteúdos menores e mais instantâneos, até porque não tem mais tempo e “saco” para ‘folhear’ todo um jornal, sendo que aquela notícia específica, que o leitor quer, está disponível aí na internet (e de graça). Jornais e revistas estão sofrendo com isso. Até as formas de pagamento estão encolhendo (vide os micropayments). O famoso ditado “menos é mais” definitivamente chegou ao atual cenário da informação.

Entretanto, acredito que as pessoas, já acostumadas a se relacionar com mensagens rápidas, irão se adaptar facilmente a novas ferramentas, como é o caso Robo.to, uma espécie de Twitter de vídeo. Imagina se não será tentador poder enviar mensagens rápidas, em formato de vídeo e voz, de forma simples, para seus amigos distantes. O Twitter promete avanços em relação a novas possibilidades. Para quem cresceu 700% em apenas 1 ano, não se pode esperar pouca coisa para os próximos anos.

Para as empresas, utilizar um microblog para informar coisas úteis aos seus clientes, é uma solução bastante eficiente e prática. O exemplo da lavanderia @laundryroom, que posta toda hora que uma máquina de lavar está disponível, só provou novamente a evolução deste novo “business”.

Também não podemos esquecer da United, da Coffe Groundz e da Naked Pizza, que fidelizam através do Twitter.

Se tem até uma construtora apostando nas pequenas conversas como geradora de resultados, podemos confiar que muita coisa está mudando, e vai mudar muito mais. Vamos ficar monitorando e se atualizando, porque é pra isso que estamos aqui.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Depois de um dos maiores experts em advergames no Brasil, Mitikazu Lisboa, indicar que o futuro será dos games integrados às redes sociais, coincidentemente surgiu uma notícia surpreendente: O Framville alcançou um número maior de usuários do que o próprio Twitter.

A cada semana, 4 milhões de novos usuários aderem a idéia de se tornar um fazendeiro virtual. As possibilidades de interação proporcionadas pelo mais famoso game social da história, criam também uma nova alternativa para as marcas começarem a investir neste tipo de conteúdo/plataforma, como ferramenta de marketing.

Uma coisa é fato: As pessoas não estão nas redes sociais só para conversar e trocar idéias, elas também querem se divertir.

Além do fenômeno Farmville, MafiaWars, Colheita Feliz e Café World também são ótimos exemplos de Social Games que estão explodindo de sucesso. Vale dar uma lida na entrevista feita com a sócia da Mentez, uma importante desenvolvedora de aplicativos para redes sociais. É, pessoal, não é à toa que a EA disponibilizou um de seus maiores sucessos para usuários do Facebook.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Eu não tenho uma bola de cristal, mas resolvi listar algumas tendências digitais que irão bombar em 2010 e nos próximos anos. Fique a vontade para acrescentar suas idéias nos comentários, afinal de contas, o título do post sugere exatamente isso.

Diferente da Generation Y, Mobile Generation não é a geração de pessoas que nasceram com a tecnologia (mobile), mas toda uma geração atual que depende da mobilidade. Não importa a classe social, a faixa etária e nem onde vive a pessoa, a tendência do mobile é irreversível.

O lançamento constante de novos aparelhos, as facilidades de pagamento e a busca por uma integração social, fazem com que mais e mais pessoas obtenham aparelhos móveis cada vez mais modernos e funcionais.

De acordo com o último estudo do Ibope (publicado no Estadão, dia 6 de outubro), 70% dos entrevistados elegeram o telefone celular como o item mais importante do dia a dia, à frente até do computador com acesso a internet (58% das indicações).

3G, a ‘banda larga’ do celular

O rápido crescimento da plataforma mobile fez surgir a tecnologia 3G.

A Terceira Geração ou apenas, 3G, é a tecnologia que melhora a qualidade e potencializa a velocidade dos serviços multimídia utilizados no celular.

Hoje, no mundo, são quase 300 milhões de usuários 3G. Um número crescente que mostra que o serviço está se popularizando cada vez mais. Estimativas dizem que esse número deve pular para mais de 1 bilhão de conexões até 2012.

Mobile também é social. Por quê?

• Conversação a qualquer hora.
• Conectividade perpetuada – companhia constante.
• Ferramenta de informação, entretenimento, música e multimídia.
• Faz parte da cultura atual.
• Atua como alicerce pessoal.

Os benefícios providos pela mobilidade induziram muitas marcas a criar ações e ferramentas exclusivas para usuários de celulares e smartphones.

Mobile Marketing*

Um artigo publicado recentemente em uma revista do MIT, indica que 90% das marcas mais conhecidas dos Estados Unidos têm práticas de mobile marketing que, em muitos casos, absorveram mais de 25% do orçamento total de marketing neste ano.

Aqui no Brasil, o mobile marketing também teve um crescimento de 45,92% (do período de janeiro de 2008 até janeiro de 2009) e recebeu um investimento de R$ 748 milhões no último ano (2008), segundo dados divulgados no 1º Encontro de Mobile Marketing, realizado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) no começo do ano.

O aplicativo móvel, por exemplo, é uma das vedetes do ecossistema de mobile marketing.

A iPhone App Store, após pouco mais de um ano de existência, ultrapassou a marca de 2 bilhões de aplicativos baixados.

Em poucos dias, o aplicativo de iPhone do Golf GTI superou os 2 milhões de downloads. E a Pizza Hut anunciou que, com apenas três meses de App Store, o Pizza Hut Racer já havia gerado mais de 1 milhão de dólares em vendas para a empresa.

A tendência é promover serviços relevantes para os consumidores/usuários através do mobile. Não importa se a plataforma é um aplicativo, um mobile site, uma promoção via bluetooth, ou uma nova plataforma que ainda nem surgiu. A oferta de serviços através do mobile só vai evoluir nos próximos anos.

*Veja todos os exemplos de mobile marketing postados até agora, aqui no ADivertido.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências, que segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Algumas lojas de departamento e moda precisam provar que suas roupas têm preços acessíveis e podem ser usadas no dia a dia. Quem fez isso de maneira criativa e não convencional foi a Brand Alley. A loja virtual do Reino Unido trocou as passarelas pelas ruas, criando um verdadeiro desfile a céu aberto na movimentada região de Oxford Circus, em Londres.

A outra diferença? Os modelos substituíram as roupas por corpos pintados, chamando a atenção até mesmo dos ingleses mais sérios e distraídos. Com esse inusitado stunt, o desfile incomum fez o ‘barulho’ necessário até chegar à mídia, espontaneamente.

Para construir uma relação mais próxima e humana com seus leitores, o jornal Financial Review buscou no talento criativo das pessoas, uma boa idéia que se tornaria o anúncio oficial de fim de ano do jornal australiano de finanças.

O briefing era bem simples: criar um anúncio all type, afiado, inteligente e capaz de promover os benefícios da leitura regular, sem deixar de reforçar o peso da marca, uma grande líder do segmento.

Ao todo foram mais de 13 mil anúncios criados e enviados pelo site. O voto popular determinou o 1º e 2º lugar. Cada um recebeu uma caneta Mont Blanc, mas apenas o anúncio do 1º colocado será oficialmente publicado pelo Financial Review.

Sem querer entrar nos méritos do concurso, creio que este é um bom exemplo atual de como o crowdsourcing continua ativo e colaborando com os valores intuitivos de muitas marcas.

:: Via Springwise

No início da chamada ’social media’, as marcas entravam em redes sociais já existentes para publicar suas mensagens e criar suas comunidades. De um tempo pra cá, as marcas começaram a criar suas próprias redes sociais – segmentadas por temas específicos e tudo.
Uma delas é a Durex. A marca de preservativos revelou seus planos de criação de uma comunidade online global para que as pessoas compartilhem suas experiências sexuais.
Com o nome de Ora!, a nova iniciativa ’social midiática’ da Durex foi inicialmente lançada para um público exclusivo de convidados, que serão os beta-testers do serviço. A obrigação de cada um será reportar informações e opiniões sobre o serviço, antes que o Ora! seja aberto para o público geral, no próximo ano.

Usar a internet para ouvir os consumidores é uma das grandes tendências da atualidade no mundo do branding digital.
Sem o mesmo requinte do MyStarbucks Idea, a Honda inaugurou seu canal online de relacionamento, o Honda Friends.

Idealizado pela SH&P, o Honda Friends é uma plataforma de CRM online e pesquisa para a Honda que dá a montadora feedback instantâneo sobre as principais questões levantadas pelos seus clientes do Reino Unido.

Em poucas semanas, o Honda Friends já atraiu cerca de 3 mil inscritos, que opinam e comentam sobre as suas experiências com os produtos e serviços da marca. Inquéritos filtrados pelos moderadores do canal são enviados periodicamente para os executivos da Honda. Dessa forma, a marca ganha novos aliados e satisfaz a demanda por uma tão desejada aproximação dos consumidores com a fábrica.

:: Via BrandRepublic

Até o final de dezembro, o McDonalds do Canadá vai realizar uma promo no Facebook bastante empolgante.
A partir de agora, ao se tornar fã da marca na rede social, o usuário será automaticamente cadastrado na fan page do concurso Big Mac Fanatic. Entre vários prêmios como o troféu Big Mac Fanatic, um gift card no valor de US$ 3733,60, que representa o valor aproximado de 1 Big Mac por semana durante 20 anos. Para ser o vencedor, o usuário precisa mostrar sua verdadeira paixão e fanatismo pelo saboroso sanduíche, tendo que fazer uploads de fotos e vídeos. Ele só não poderá se esquecer de convocar o maior número de amigos possível para que eles votem em seus uploads.

Após cativar os japoneses com o seu design arrojado, a terceira geração do Nissan Cube chegará à Europa no início do próximo ano.
Dentro de sua estratégia promocional, a Nissan está abrindo lojas temporárias, popularmente conhecidas como ‘pop-up stores’, em Londres, Paris e Berlim, desenhadas para refletir o curioso e moderno desenho do carro japonês.
Em todos os lugares onde a loja está instalada, haverá exposições de arte, festas, eventos e performances musicais, tornando-se um novo e experimental ponto de encontro entre consumidores e artistas, e um intercâmbio vivo entre o ocidente e o oriente.
As ‘pop-up stores’ foram desenhadas por famosos arquitetos e decoradores europeus, e os carros, expostos nas “Cube Stores’, se impõem como uma peça de arte, muito mais do que um simples automóvel.

Os consumidores podem conhecer a agenda e todas as festas, além de poder colaborar com a programação das ‘pop-up stores’ através do site: www.cubelist.co.uk.
Assista abaixo uma vídeo-reportagem direto da inauguração da loja londrina:

Mais do que agregar vendas, o principal objetivo das ‘pop-up stores’ é gerar buzz em torno da marca. Elas não só chamam a atenção da mídia, como criam um novo entusiasmo e proporcionam uma nova experiência ao consumidor. Em um molde parecido de ‘brand experience’, a Knorr também começou a apostar em seus espaços físicos.
Este tipo de iniciativa também é utilizada para demonstrar um sinal de vitalidade e inovação ao mercado.
Geralmente as pop-up stores são criadas para lançar uma nova coleção ou vender produtos em edição limitada.

Entre os dias 1 e 26 de dezembro, salas de cinema serão transformadas no interior de um avião numa ação criada pela agência Leo Burnett para a Emirates Airlines.

Quando as luzes se apagam, janelinhas que foram coladas nas laterais da sala se acendem e fazem com que as pessoas se sintam como se estivessem a bordo. Ouve-se o som característico dos avisos dentro de um avião e os sons das turbinas. Na tela, o texto anuncia um diferencial da empresa aérea: a Emirates tem o melhor entretenimento a bordo do mundo com 1.200 atrações entre filmes novos, clássicos, séries e muito mais.

Talvez tenha faltado um pouco mais de “experience”. Sei lá, algo como colocar comissários de bordo servindo as pessoas, parecido com o que a SilkAir, de Cingapura, fez.

A experiência da Emirates poderá ser vista de perto apenas no Cinemark do Shopping Market Place e do Shopping Villa Lobos, ambos em São Paulo. Confira algumas fotos, aqui.