Hasta La Creative!

Depois de um dos maiores experts em advergames no Brasil, Mitikazu Lisboa, indicar que o futuro será dos games integrados às redes sociais, coincidentemente surgiu uma notícia surpreendente: O Framville alcançou um número maior de usuários do que o próprio Twitter.

A cada semana, 4 milhões de novos usuários aderem a idéia de se tornar um fazendeiro virtual. As possibilidades de interação proporcionadas pelo mais famoso game social da história, criam também uma nova alternativa para as marcas começarem a investir neste tipo de conteúdo/plataforma, como ferramenta de marketing.

Uma coisa é fato: As pessoas não estão nas redes sociais só para conversar e trocar idéias, elas também querem se divertir.

Além do fenômeno Farmville, MafiaWars, Colheita Feliz e Café World também são ótimos exemplos de Social Games que estão explodindo de sucesso. Vale dar uma lida na entrevista feita com a sócia da Mentez, uma importante desenvolvedora de aplicativos para redes sociais. É, pessoal, não é à toa que a EA disponibilizou um de seus maiores sucessos para usuários do Facebook.

.

WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Até mesmo as consultas médicas começaram a migrar para o ambiente virtual.

Um exemplo é o Pore Calculator, um aplicativo online, inclusive para Facebook, que revela o número de poros dilatados de cada usuária. Desenvolvido pela McCann Erickson Cingapura, especialmente para a L’Oreal, o aplicativo é uma espécie de consultório de dermatologia virtual, onde as usuárias devem fornecer uma foto pessoal e dados como a altura e formato do rosto. Com base nessas e outras informações disponibilizadas, o aplicativo gera uma estimativa do número de poros dilatados.

Quem contabilizar o maior número de poros vai ganhar uma viagem para Tóquio com um acompanhante.

Apesar do sucesso (mais de meio milhão de poros contabilizados até agora, no total), A L’Oreal oferece prêmios para estimular a participação das mulheres. Dentre eles, uma viagem com acompanhante para Tóquio.

:: Via WeFind

Para construir uma relação mais próxima e humana com seus leitores, o jornal Financial Review buscou no talento criativo das pessoas, uma boa idéia que se tornaria o anúncio oficial de fim de ano do jornal australiano de finanças.

O briefing era bem simples: criar um anúncio all type, afiado, inteligente e capaz de promover os benefícios da leitura regular, sem deixar de reforçar o peso da marca, uma grande líder do segmento.

Ao todo foram mais de 13 mil anúncios criados e enviados pelo site. O voto popular determinou o 1º e 2º lugar. Cada um recebeu uma caneta Mont Blanc, mas apenas o anúncio do 1º colocado será oficialmente publicado pelo Financial Review.

Sem querer entrar nos méritos do concurso, creio que este é um bom exemplo atual de como o crowdsourcing continua ativo e colaborando com os valores intuitivos de muitas marcas.

:: Via Springwise

No início da chamada ’social media’, as marcas entravam em redes sociais já existentes para publicar suas mensagens e criar suas comunidades. De um tempo pra cá, as marcas começaram a criar suas próprias redes sociais – segmentadas por temas específicos e tudo.
Uma delas é a Durex. A marca de preservativos revelou seus planos de criação de uma comunidade online global para que as pessoas compartilhem suas experiências sexuais.
Com o nome de Ora!, a nova iniciativa ’social midiática’ da Durex foi inicialmente lançada para um público exclusivo de convidados, que serão os beta-testers do serviço. A obrigação de cada um será reportar informações e opiniões sobre o serviço, antes que o Ora! seja aberto para o público geral, no próximo ano.

Usar a internet para ouvir os consumidores é uma das grandes tendências da atualidade no mundo do branding digital.
Sem o mesmo requinte do MyStarbucks Idea, a Honda inaugurou seu canal online de relacionamento, o Honda Friends.

Idealizado pela SH&P, o Honda Friends é uma plataforma de CRM online e pesquisa para a Honda que dá a montadora feedback instantâneo sobre as principais questões levantadas pelos seus clientes do Reino Unido.

Em poucas semanas, o Honda Friends já atraiu cerca de 3 mil inscritos, que opinam e comentam sobre as suas experiências com os produtos e serviços da marca. Inquéritos filtrados pelos moderadores do canal são enviados periodicamente para os executivos da Honda. Dessa forma, a marca ganha novos aliados e satisfaz a demanda por uma tão desejada aproximação dos consumidores com a fábrica.

:: Via BrandRepublic

Discutimos algumas vezes sobre o futuro dos meios impressos, como revistas e jornais. Algumas inovações estão sendo experimentadas numa busca de instituir uma nova tendência, mas nada ainda se consolidou totalmente.
Nesta quinta me deparei com um vídeo feito pela TimesInc. e a The Wonderfactory.
O vídeo é uma simulação do que a TimesInc. acredita ser a grande vedete do futuro da mídia ‘revista’.
Famosos depois de despertar a atenção com o Kindle e o Nook, os tablets devem ganhar uma versão personalizada e exclusiva da revista Sports Illustrated.
Clipes de vídeo, conteúdo de marcas, games, compartilhamento de informações, publicidade interativa e muito mais poderá ser encontrado nesta nova plataforma. Confira o vídeo-demo a seguir:

:: Via AdAge e Wired.

Após cativar os japoneses com o seu design arrojado, a terceira geração do Nissan Cube chegará à Europa no início do próximo ano.
Dentro de sua estratégia promocional, a Nissan está abrindo lojas temporárias, popularmente conhecidas como ‘pop-up stores’, em Londres, Paris e Berlim, desenhadas para refletir o curioso e moderno desenho do carro japonês.
Em todos os lugares onde a loja está instalada, haverá exposições de arte, festas, eventos e performances musicais, tornando-se um novo e experimental ponto de encontro entre consumidores e artistas, e um intercâmbio vivo entre o ocidente e o oriente.
As ‘pop-up stores’ foram desenhadas por famosos arquitetos e decoradores europeus, e os carros, expostos nas “Cube Stores’, se impõem como uma peça de arte, muito mais do que um simples automóvel.

Os consumidores podem conhecer a agenda e todas as festas, além de poder colaborar com a programação das ‘pop-up stores’ através do site: www.cubelist.co.uk.
Assista abaixo uma vídeo-reportagem direto da inauguração da loja londrina:

Mais do que agregar vendas, o principal objetivo das ‘pop-up stores’ é gerar buzz em torno da marca. Elas não só chamam a atenção da mídia, como criam um novo entusiasmo e proporcionam uma nova experiência ao consumidor. Em um molde parecido de ‘brand experience’, a Knorr também começou a apostar em seus espaços físicos.
Este tipo de iniciativa também é utilizada para demonstrar um sinal de vitalidade e inovação ao mercado.
Geralmente as pop-up stores são criadas para lançar uma nova coleção ou vender produtos em edição limitada.

Muito antenada, a companhia aérea neozelandesa aposta agora no entretenimento e na interatividade com o Jump Seat, um jogo para Facebook que, da mesma forma que o “movimentado” Farmville, propõe que os usuários compartilhem recursos entre si para obterem mais pontos. Neste caso, no entanto, a tarefa é administrar um avião, e não uma fazenda. Ao invés de se vestir de agricultor, o usuário terá que vestir um uniforme de comissário de bordo. Depois é só criar um avatar personalizado e escolher o destino.

Antes de começar a realizar o download do jogo, os usuários são convidados a visitar uma página de ofertas, o que poderá ajudar a companhia a impulsionar as vendas de passagens.

:: Via WeFind.

Olha a Nike testando o vídeo interativo. Seria esse o futuro do e-commerce e do vídeo online?

Sempre costumo frisar que a tecnologia jamais substitui as boas idéias. Portanto, para modernizar destacar a marca, não é só sair por ai e criar um aplicativo de iPhone ou uma ação utilizando Realidade Aumentada. É necessário agregar algum tipo de serviço relevante que faça com que determinado investimento não caia tão rapidamente no esquecimento do usuário/consumidor.
Um novo e bom exemplo disso é o iLingual, um aplicativo gratuito de iPhone recém criado pela companhia aérea Emirates.

Como o próprio nome sugere, o aplicativo traduz frases para facilitar a vida dos turistas que viajam pelo mundo.
Basta baixar o aplicativo, tirar uma foto da própria boca e escolher uma voz masculina ou feminina. Em seguida o usuário escolhe uma das mais de 400 frases à disposição e interage colocando o telefone na frente da boca. Tem tradução inglês-francês, inglês-alemão e inglês-árabe.

Embora não seja uma funcionalidade muito nova, ela é pertinente e capaz de beneficiar muita gente por aí. Ponto pra Emirates

:: Via Creative Social Blog