Hasta La Creative!

A TAC (Transport Accident Commission) trabalha há 20 anos no estado de Victoria, na Austrália, para conscientizar a população sobre consumir bebidas alcóolicas e dirigir. Ou melhor, não dirigir.

E para marcar essas duas décadas desde que levou ao ar sua primeira campanha, o orgão lançou um filme de 5 minutos de duração que reúne cenas de todos os seus comerciais veiculados.

O filme, em suas várias versões, também forma a campanha de Natal da TAC. A criação é da Grey Melbourne.

As cenas são fortes e mobilizadoras por si só, mas alguém devia proibir juntar tudo isso com “Everybody Hurts” do R.E.M. Jogo baixo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há algumas semanas, um estudante apelidado de Zé Fuca está rodando São Paulo com um Fusca pela metade. Segundo ele, tudo o que quer é rifar o “carro”, dado de presente pela sua avó, para pagar a faculdade.

No blog rifomeiofuca.blogspot.com, o Zé Fuca mostra suas aventuras com o carro, e conta também com álbum de fotos no Flickr, perfil no Twitter, canal no YouTube e Orkut.

Além da presença online, o cidadão está distribuindo panfletos pelas ruas, que contam sua história e apresentam a URL do blog. O meio Fusca anda de verdade, como você pode ver no vídeo abaixo, e aqui o dia em que o carro “sofreu” a operação.

Obviamente, é uma ação publicitária. Não sei qual é a amarração, desconfio do cliente, mas sei que é uma criação da F/Nazca. Será da Skol? Claro?

[UPDATE] 10 de dezembro, dia seguinte após esse post, o cliente da ação foi revelado: Unibanco, com o produto Crédito Universitário. [/UPDATE]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Podia ser apenas um jogo em um hotsite, podia. Mas a Electronic Arts está realizando na Holanda uma corrida dentro de banners em diversos portais, uma campanha para promover “Need For Speed: Shift”.

Cada site funciona como se fosse um circuito, e após terminar a corrida, o usuário é convidado a acessar outra página para continuar a disputa. No total, cinco diferentes sites holandeses, relacionados a esportes, carros e games, formam o campeonato.

No site da ação, thinkfastdrivefaster.com, o ranking de corredores é atualizado automaticamente, e o primeiro colocado ganhará Xbox 360, cadeira de corrida e uma mini geladeira cheia de Coca-Cola Zero.

É uma proposta um pouco parecida com a “Balloonacy” da Orange, só que realizada dentro de banners ao invés de uma camada sobre os sites.

A criação é da agência NRG3, de Amsterdã.

| Via AdRants

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Depois das garrafas de Coca-Cola, a realidade aumentada chega definitivamente ao mainstream com papel central na nova campanha do McDonald’s, relacionada ao filme “Avatar” de James Cameron.

Além da tradicional linha de brinquedos do McLanche Feliz, a iniciativa temática trará códigos de realidade aumentada em cards e nas embalagens de todas as McOfertas, tanto no Brasil como na América Latina.

A realidade aumentada, além de poder ser ativada no site mcdonalds.com.br/avatar, vai contar com totens em mais de 100 restaurantes da rede, equipados com telas de LCD e webcams.

O uso da tecnologia na publicidade ainda continua bastante primitivo, mas não dá para negar o tamanho que a coisa tomou em tão pouco tempo. Realidade aumentada para o povo. A criação é da Taterka.

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Simplesmente não dá para falar nada sem estragar o lance todo. Mas só de estar aqui, você já deve imaginar se tratar de uma iniciativa publicitária.

Dá pra dizer que é do Discovery Channel, que capturou no Google Earth um monte de tubarões nadando próximos aos frequentadores de uma praia australiana. Vê lá.

| Dica do @pedroporto

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Fóruns e comunidades no Orkut se transformaram em tribunal para investigar quatro casos de advergames fraudados, durante o último ano, na internet. Todos grandes projetos e de conhecidas agências e marcas.

As acusações envolvem estranhas coincidências, com a mesma pessoa ganhando mais de uma promoção, rankings alterados de última hora, e programadores envolvidos nos projetos que, supostamente, facilitaram a vida de amigos.

Dois dos casos estão tramitando no Tribunal de Justiça de São Paulo, em que os que se dizem reais vencedores e prejudicados pela fraude estão processando as agências e empresas responsáveis.

Luís Sucupira, colunista do FórumPCs, levantou um dossiê de quatro promoções online burladas pelas mesmas pessoas. O texto apresenta provas que mostram até um dos vencedores agradecendo programadores que o ajudaram a explorar falhas de código e fraudar rankings.

As ações são “Peugeot 207 Racer”, das agências Interativa e EDGY, “T-Racer Punto T-JET”, realizada por Agência Click, Taxilabs e Colmeia, “Rexona Energizing XRace”, da CuboCC, e “Rexona Tuning Race”, também da CuboCC.

Casos desse tipo não é novidade na internet, em que vencedores de promoções encontram falhas no sistema para obter vantagem na pontuação. Não apenas os reais ganhadores, mas agências, produtoras e marcas são gravemente prejudicadas, e meses de trabalho comprometidos.

Isso tem duas consequências imediatas: as agências terão que repensar a criação de concursos online baseados em performance, ou necessitarão de um investimento tão grande em segurança, que simplesmente vão deixar de trabalhar com o formato. Ruim para o mercado, pior para profissionais mal intencionados como os apresentados nessas acusações, caso sejam provadas.

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Projeções e dezenas de coelhos realizando atividades cotidianas nas ruas de Nova York, foi essa maneira que o SyFy encontrou para divulgar a minissérie “Alice”. E é mini mesmo, começou ontem e acaba hoje.

As ações, que obviamente lhe pedem para seguir o coelho branco, levam para o perfil no Twitter whiterabbitinc, que consequentemente leva para o site thewhiterabbitinc.com, e mais uma série de páginas com conteúdo sobre a série se você continuar a seguir o coelho.

A criação é da Fallon.

| Via NotCot

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Você sempre tira aquelas fotos saturadas, pensadas, bem iluminadas, com cameras velhas e filmes estragados para ter um estilo. Então publica tudo no Facebook e, no fim das contas, ninguém liga pra elas.

Já Nonja, uma orangotango de 33 anos que vive no zoológico de Viena, na Áustria, tem nesse exato momento 50,047 fãs em seu álbum de fotos online. Motivo de mídia espontânea no mundo todo nos últimos dias, Nonja faz parte, na verdade, de uma ação publicitária da Samsung.

A marca adaptou a camera ST1000, que faz upload automáticos de fotos, para liberar uvas passas a cada vez que Nonja aberta o botão. Ou seja, mais do que fotos com ideia, a orangotango está mesmo interessada em comida.

A Samsung tem até uma página oficial para Nonja, que apresenta a ST1000 e leva para o álbum no Facebook.

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1. Surprised Kitty

Publicado em 13 de outubro, o gato que “finge surpresa” demorou mais de um mês para ser descoberto. Seus mais de 7 milhões de views foram conquistados a partir do final de novembro, quando no dia 28 passou a ser blogado e twittado em uma velocidade assustadora. Prova disso, é que garantiu o 1º lugar do ranking em sua primeira semana de viralização.

2. The Muppets: Bohemian Rhapsody

A versão dos Muppets do clássico “Bohemian Rhapsody”, do Queen, foi publicada no dia em que se completou 18 anos da morte de Freddy Mercury. A homenagem rendeu mais de 9 milhões de views em quase duas semanas, mas teve seu pico de viralização logo nos primeiros dias. Atualmente, a taxa de compartilhamento já entrou em declínio.

3. Lego Matrix Trinity Help

Publicado em 19 de novembro, “Lego Matrix Trinity Help” teve seu pico na metade da semana passada, chegando hoje na marca de 1.079.318 views. A animação em stop motion, recria em Lego a famosa cena bullet time de “Matrix”. Trevor Boyd e Steve Ilett levaram mais de 440 horas para finalizar o projeto. No site legomatrix.com, eles contam um pouco do processo de produção.

4. Lady Gaga “Bad Romance” (Official Video)

Clipe da Lady Gaga, e é isso. Completando exatamente um mês no ranking de vídeos mais vistos na internet, chegou nessa semana há quase 37 milhões de views. A queda constante da taxa de viralização, provavelmente não deve garantir a presença do vídeo no Top 5 da semana que vem.

5. NZ Book Council: Going West

O “Going West” da New Zealand Book Council, organização que promove livros e seus escritores, garante a presença de um comercial no Top 5 da semana. Criado pela Colenso BBDO e animado pelo Andersen M Studio, o vídeo utilizou cerca 3.000 imagens em seus pouco mais de 2 minutos de duração. Com seu pico viral durante essa semana, o comercial garantiu presença no ranking mesmo com “apenas” 349.858 views.

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* Top 5 Viral é um ranking do Brainstorm #9 que apresenta os vídeos mais assistidos na internet durante a semana. Os dados, mensurados e compilados, são fornecidos pela Unruly Media.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se Coca-Cola Zero tem gosto de Coca-Cola, então pode existir alguém por aí que é igualzinho a você. É com essa descrição que começa o “Facial Profiler”, uma ferramenta integrada ao Facebook que, através de uma foto sua, procura pessoas com a sua cara.

O aplicativo, que foi anunciado no início de outubro e entrou em funcionamento hoje (na época um monte de gente comentou, mas ninguém de fato testou), parte do princípio da mesma tecnologia que a polícia utiliza para localizar rostos em meio a multidões.

Você pode utilizar uma foto sua já no Facebook, ou então fazer upload de uma nova. Após um breve rastreamento, o resultado mais próximo é apresentado. Se quiser, você ainda pode entrar em contato com o seu clone desconhecido.

No meu caso, não achei a pessoa indicada parecida comigo. O próprio site diz que teve 57% de semelhança, apenas. Porém, várias das “TOP 100 matches” são assustadoramente iguais.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que pede a sua ajuda para votar nas semelhanças mais acuradas, e assim refinar o sistema do “Facial Profiler”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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