Hasta La Creative!

No início da semana, falei aqui da ação da Brahma que treinou um gavião para entregar uma mensagem no campo de treino do Corinthians, em Nagoya, no Japão.

Depois de pedir para os torcedores enviarem mensagens de apoio via Facebook – com 8 mil participações – a marca conclui a iniciativa mostrando o vôo do gavião e os jogadores recebendo os pergaminhos.

Vale notar que, ao contrário do que deixa a entender o primeiro vídeo, o gavião não voou do Brasil até lá. Nessa segunda parte, outro gavião, que já estava no Japão, é que entregou a mensagem.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Às vésperas da estreia dos dois times no Mundial de Clubes da FIFA, a Nike parece ter ousado novamente pelo Corinthians.

Recebi por email a informação de que um outdoor foi instalado na esquina da Kensington High Street com a Olympia Way, distante apenas 2 km do estádio Stamford Bridge, a casa do Chelsea.

A fonte é boa, mas quero imagens do local. Algum brasileiro em Londres pode conseguir e enviar para o B9?

Os secadores vão reclamar, é claro, mas é uma sacada de mestre da Nike, ainda mais considerando que o Chelsea tem patrocínio da Adidas, e sua torcida disse não conhecer muito bem o Coringão. O Terry já amarelou.

[Atualização] 7.12 21h54

A Wieden+Kennedy de São Paulo, responsável pela criação, atendeu a nossa solicitação e enviou imagens do outdoor no local. Confiram:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O assunto ainda é futebol aqui no B9, dessa vez com uma homenagem da Nike ao título da Copa Libertadores pelo Corinthians. O vídeo conta que morremos três vezes, e os jogadores da equipe tiverem oportunidade de enganar a morte, e conseguiram.

Queria aproveitar esse novo material para citar a comoção que gerou a última peça da marca publicada aqui no site. Não preciso defender a Nike absolutamente, mas muitos se ofenderam e disseram ser um erro de marketing da empresa.

Quem acredita nisso, ignora o histórico de campanhas recentes da Nike para o Corinthians. A marca sempre tomou partido, e o faz para diversos clubes e seleções que patrocina.

A proporção se agiganta principalmente pela popularidade, momento do time e, o que todo mundo esquece, é que apenas no início do ano a empresa fechou contrato com outras equipes aqui no Brasil. A Nike também apoiou o Boca Juniors na final, por exemplo, com material na página local do Facebook e sabe-se mais lá o que na Argentina.

Ao invés de incitar boicote aos produtos da marca – principalmente porque o anúncio polêmico não menciona ninguém em específico – os torcedores de outros clubes deveriam levar em consideração a pouca atuação e investimento das patrocinadoras concorrentes.

Adidas, Reebok e Puma pouco ou nada fazem e, talvez, nem queiram fazer. Depende da estratégia de cada uma. Os contratos são milionários, mas o aproveitamento fora do logo na camisa é ínfimo.

Aqui no B9 já tivemos posts do Palmeiras, do Fluminense, do Flamengo (inclusive quando eram patrocinados pela Nike), do Vasco, Vitória, e até do New York Cosmos. Espaço para todas as equipes tem, falta material digno de nota.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No post sobre a campanha da Brahma, eu falei que a Nike tinha se calado em um momento crucial do clube que mais investiu no Brasil até agora.

Mas queimei a língua, e amanhã tem anúncio novo nos jornais.

É um manifesto do Corinthians, mas não direcionado a sua própria torcida, e sim para todo o resto: aqueles que torcem contra.

Um texto bonito, inteligente e emocionado, ao contrário do discurso de ódio (e muitas vezes cheio de preconceito e ofensas) daqueles que secam.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nos últimos anos, a Nike dominou a área de campanhas futebolísticas no Brasil. Muito pela Seleção Brasileira, um pouco pelo Flamengo, mas principalmente pelo Corinthians – quando lançou a maior iniciativa que um clube de futebol nacional já teve.

Porém, desde que assumiu acordos com outros times – Santos, Coritiba, Bahia e Internacional – as campanhas específicas pró-clubes da marca minguaram. É claro que digo isso por causa do Corinthians – que está em um de seus melhores momentos e a Nike nem sequer abriu a boca (sem trocadilho) – mas até pelo Santos, que nem um videozinho sobre ter sido campeão Paulista em 2012 ganhou.

Dessa forma, o espaço fica aberto para outras marcas, que até então não tinham relação forte com nenhum clube.

A Brahma, por exemplo, que vem trabalhando com mensagens de apoio aos times que patrocina e humor futebolístico nas redes sociais, agora lança esse comercial em alusão ao jogo de hoje: A primeira partida da final da Libertadores entre Corinthians e Boca Juniors.

A criação é da Africa. E #VaiCorinthians!

Abaixo os prints da campanha:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A data no YouTube entrega que o vídeo estava pronto e online desde o dia 1 de dezembro. Porém, apenas após a confirmação do penta campeonato corintiano, a Nike liberou a homenagem – que valeria também se o time tivesse perdido.

Com locução do próprio Andres Sanchez, o vídeo faz referência a um chavão criado pela torcida, de que o Corinthians não vive de títulos. Corinthians vive de Corinthians. Justificando ainda o recente anúncio da retirada das estrelas do uniforme do time.

E pra finalizar, só digo uma coisa: Acabou! É penta!!! Agora vou comemorar até perder a voz. Bjo não me liga.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Sr. Carlos Merigo, apaixonado corinthiano, já publicou aqui pelo B#9 várias peças de oportunidade da Nike para comemorar vitórias to Timão. Hoje mostrou que está junto com a torcida também nas derrotas neste anúncio impresso que você vê abaixo e que provavelmente marcará minha expulsão deste renomado site.

Via @jeffpaiva.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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