A Coca-Cola, em sua nova ação com o caminhão de surpresas pelo mundo, mostra aqui que fazer refeições acompanhado da família e dos amigos é um dos principais fatores para a felicidade. Porém, ainda assim, fazemos isso cada vez menos. Em Napoli, na Itália, a marca convida as pessoas para comerem juntas, em uma mesa […]
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Coca-Cola promoveu o encontro de dois torcedores portugueses rivais – um do Benfica e outro do Porto – na partida em que a seleção de Portugal venceu a Dinamarca na fase de grupos da Euro 2012.
Ambos, que não se conheciam, fizeram discursos de ódio e responderam o que os faria abraçar um torcedor do time rival. Nada parecia ser motivo para confraternizar. O rapaz do Benfica, por exemplo, chamava a torcida do Porto de “indigentes! indigentes!”
É justamente aí que entra essa ação da Coca, mostrando algo capaz de unir esses adversários. Com a nossa atual empolgação com a Seleção do Mano, não sei se isso funcionaria no Brasil.
A criação é da agência O Escritório.
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Nesse ano, dois trabalhos foram premiados com Grand Prix de Outdoor em Cannes Lions. Ambos bem conhecidos do público antes do festival, aliás.
O poster para Coca-Cola foi criado por Jonathan Mak, designer chinês que fez esse famoso tributo a Steve Jobs na data de sua morte. Por causa do sucesso de sua homenagem, Jonathan foi convidado pela Ogilvy de Shangai para produzir algo para a campanha global de Coca.
O Outro GP foi para o “Invisible Driver” da Mercedes-Benz. Criação da alemã Jung von Matt. Assista abaixo.
Você pode ver todos os vencedores no site do festival: canneslions.com/work/2012
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A interação é mínima, mas o efeito visual é bacana.
Você empurra a garrafa de Coca-Cola e assiste o resto acontecer no fallingdominoes.com. Simples assim.
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No centro cultural SantralIstanbul, na Turquia, a agência Boogy e a produtora Antilop transformaram uma sala em uma imensa projeção para contar a história dos 125 anos da Coca-Cola.
O imersivo ambiente tem 90 metros quadrados, e um sistema de projeção em 270 graus.
No vídeo acima, a produtora começa mostrando algumas cenas da concepção e até apresentação do projeto, e a partir de 1:20 uma demonstração do efeito in loco. Publicidade-museu do futuro.
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Lembra da campanha “And…” de Coca-Cola Zero que começou em setembro passado? Ela acaba de ganhar uma continuação.
Dessa vez mostra um cidadão encarando um pelotão de fuzilamento, e como último desejo ele pede por uma Coca Zero. A partir daí começa a brincadeira com o “e” que é slogan do refrigerante: “Sabor de Coca-Cola e zero calorias”.
A criação é da Crispin Porter + Bogusky.
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A Pepsi provoca a Coca-Cola novamente em um comercial para o Super Bowl, mas esse é certamente um dos capítulos mais fracos e previsíveis dessa guerra.
Aliás, faz tempo que a Coca-Cola não responde a essas cutucadas, e costuma veicular filmes bem mais épicos no intervalo publicitário mais caro do mundo. Além de aproveitar melhor o investimento, os comerciais da Coca são amplamente mais comentados do que a da rival engraçadinha nos últimos anos.
Dessa vez, a Pepsi brinca novamente com a figura dos entregadores de refrigerante, e faz o da concorrente escolher por uma Pepsi Max no supermercado. Essa disputa começou com o clássico comercial “Diner”, que em 2010 ganhou um remake.
A criação é da TBWA\Chiat\Day.
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A Coca-Cola sabe que seus comerciais fazem sucesso no Super Bowl, e nos últimos anos tem estado sempre entre os mais comentados nas redes sociais. Mas a marca não estava satisfeita “apenas” com essa influência entre os meios, e resolveu gerar uma interação de verdade entre TV e internet em 2012.
Resgatando seu urso polar como personagem, a Coca-Cola vai criar a campanha nas redes sociais ao vivo durante o jogo no domingo, 5 de fevereiro. No Facebook – cokepolarbowl.com – os ursos irão reagir de acordo com o que acontecer durante a partida.
Cada personagem irá representar uma das equipes, New York Giants e New England Patriots, definidos pela cor do cachecol, e eles tem centenas de reações programadas que serão controlados pela equipe da Wieden+ Kennedy.
Os ursos podem levantar os braços, fazer figa, comemorar, abrir um refrigerante e até mesmo interagir com outros comerciais que passarem na TV em tempo real. Se aparecer um anúncio sensual, por exemplo, o urso adulto vai cobrir o olhos do urso bebê.
Eles estarão no ar no Facebook durante toda a duração do Super Bowl, mas a brincadeira vai além: Um dos dois comerciais que irá ao ar na TV também será diferente de acordo com o resultado do jogo.
Ao transformar uma ação de social media em evento ao vivo, a Coca-Cola tenta aproveitar ao máximo o seu investimento de 3.5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo do SuperBowl. De acordo com a marca, esse será apenas o modelo para outras campanhas interativas – conectando TV e internet – que surgirão no futuro.
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Mais de 11 milhões de filipinos deixaram seu país para buscar oportunidade em outras partes do mundo.
A Coca-Cola, em sua saga para levar a felicidade por aí, resolveu fazer uma surpresa de Natal para a família desses trabalhadores.
Você já deve imaginar o que acontece quando pessoas, que estão há muitos anos longe de casa, se reencontram com parentes e amigos. Prepare o chorôrô.
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No domingo, antes do clássico, você encontra uma carteira no chão com ingressos para o jogo, e descobre ainda que ela pertence a um torcedor do time adversário. O que faz?
Lá em Portugal a Coca-Cola fez esse teste, com uma suposta carteira de um torcedor de Sporting perdida dentro da loja do Benfica, contendo ingressos para o jogo entre os dois times naquele dia.
95% devolveu a carteira e ganharam os tickets para ir ao estádio.
Bem legal, mas nesses casos acredito que as pessoas honestas de verdade sequer olham o que tem dentro da carteira. O vídeo deixa claro que ninguém ficou fuçando para saber o que tinha lá antes de devolver. Honestidade não é um mérito.
Outra coisa caros engraçadinhos, estão proibidos comentários com piadinhas contendo os termos “corintiano” e “ladrão”. Pra cada ofensa dessa é um gol que o Palmeirinhas vai levar no domingo. E tenho dito.
/dica @vitinhoww /via Animalgenialquesacada
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