Hasta La Creative!

Hoje li a notícia de que a caça ilegal matou o último rinoceronte existente em Moçambique. Não só lá, mas a espécie está sendo dizimada no mundo todo.

Não é coincidência que, pouco antes, a TBWA\Hunt Lascaris tenha nos enviado essa ótima ação para chamar atenção para o problema, e tentar salvar os 29 mil animais que restaram no planeta. 75% deles estão na África do Sul.

Rinocerontes são caçados pelo valor de seu chifre, que pode custar até 60 mil dólares por quilo no mercado negro. Na Ásia, principalmente na China (sempre nesse país medieval), acredita-se que o chifre tem propriedades medicinais, usado para a cura do câncer e como tônico de vitalidade.

A ideia da agência foi criar algo que pudesse ultrapassar fronteiras, despistando qualquer censura, e assim atingir diretamente o público asiático. O velho e simpático selo foi transformado em mídia e distribuído em formato de poster.

A campanha pedia para que, qualquer pessoa que fosse enviar alguma correspondência para China, Vietnã ou Tailândia, o fizesse com esses selos, levando consigo uma mensagem destinada a conscientizar quem compra, já que a única maneira de acabar com a matança de rinocerontes é diminuindo a demanda. Um marketing direto de baixo custo e impactante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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