Hasta La Creative!

Mekanism concluded their “Get Hyped For Halftime” campaign last night with “Pepsi: Sound Check NYC,” the lead-in to the Bruno Mars Super Bowl halftime performance which acted as a much-needed respite from the ridiculously one-sided game.

The 30-second halftime intro “sound checks” New York City, with giant hands strumming the Brooklyn Bridge like a guitar, playing the Guggenheim like drums, mixing levels on a NYC subway train board and scratching Columbus Circle like it’s a turntable. Other landmarks include the Empire State Building and surrounding skyline, and the East Side Pepsi sign. The spot ends at Met Life Stadium (as you know, located in East Rutherford, New Jersey) with Pepsi’s “Live For Now” tagline. It’s a simple, yet clever little introduction to the halftime show, even if the game itself didn’t take place in New York City. Because, let’s face it, no one wants to see East Rutherford’s top landmarks.

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Nem bem o campeonato da NFL começou nos Estados Unidos e a Pepsi já está de olho no Super Bowl 48, que acontecerá no dia 2 de fevereiro de 2014. Patrocinadora oficial do evento, que terá o cantor Bruno Mars como atração principal do show do intervalo, a marca lançou um vídeo que convoca os fãs para uma “marcha rumo ao 48″.

Este é o primeiro de dois filmes assinados pela TBWA – o segundo será lançado em novembro, na época dos playoffs – e tem a participação de algumas estrelas do campeonato, como o técnico do San Francisco 49ers, Jim Harbaugh, o proprietário do Dallas Cowboys Jerry Jones, o lendário ex-running back Barry Sanders e o quarterback Matthew Stafford, do Detroit Lions.

É claro que a Pepsi não deixou de lado, também, aqueles que precisam ser fortes o suficiente para aguentar todas as emoções da temporada: os fãs. Pessoas de todas as idades, espalhadas por todo o país – e até fora dele, como é o caso dos inúmeros soldados dos EUA no exterior -, que bebem o mesmo refrigerante. Com uma outra exceção, confesso que tive uma espécie de déjà vu, só que pior desta vez. Mas, por curiosidade, vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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