Para comemorar o 1 milhão de fãs em sua página no Facebook, a Lynx/Axe criou uma Rube Goldberg Machine.
A diferença de tantas outras na história recente da publicidade, é que a marca encheu a máquina de referências a outras campanhas, e desafia os consumidores a acertarem quais são.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Essa ação não é exatamente nova, mas como não vi ninguém ainda se manifestando a respeito achei que valia o post. Todo mundo conhece a pegada da comunicação de Lynx (ou Axe, dependendo do lugar do mundo em que você esteja).
Você usa e se dá bem, fica irresistível como um ganhador único de mega-sena. Essa linha já vem de muito tempo e tem rendido comerciais memoráveis e leonáveis ao longo dos anos. O que eu achei bacana foi essa tentativa de levar isso para a vida real.
Os caras lançaram uma série de aplicativos para celular para tentar ajudar de fato o consumidor a se dar bem. Tem o Perfect Man Revealed, o Say Cheese, Fit Girl Finder e o meu preferido, o Spin the Bottle. Você pode baixar todos em lynxeffect.com . A diversão é garantida, o resultado eu não teria tanta certeza assim.
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Mais um Axe argentino, criado pela Ponce Buenos Aires e produzido pela Furlined e Soft Citizen. O filme apresenta o novo Axe Twist, uma fragrância que muda durante o dia.
O robô é trabalho de efeitos realizado pela The Mill. Diverte.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em um longínquo 2004, eu falei que a Axe fez um dos melhores comerciais do mundo com “Getting Dressed”. Criação da BBH London, e premiado de tudo quanto é jeito, ele mostra um casal recolhendo suas roupas pelo caminho.
Quando vi esse novo comercial, “Destinos”, criado pela Ponce Buenos Aires, lembrei imediatamente daquelas cenas. É também protagonizado por um casal, com uma bela trilha, e o tom de mistério. Mas a ideia e a conclusão são igualmente geniais.
Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.
Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that.
O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:
Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?
No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra todo a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.
Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…
Um anúncio impresso para o lançamento das linhas Axe Day e Axe Night, no Uruguai, aparecia incompleto. Esse era o começo para o que o Gizmodo chamou de melhor uso de SMS na publicidade até hoje.
A peça diz: “Para completar esse anúncio, envie a mensagem AXE para 2345 depois das 21h.”
Momentos depois, o usuário recebe uma mensagem multimídia no celular contendo o restante da imagem. A criação é da agência Lowe Ginkgo, de Montevidéu.
| Dica do Panchogold
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Em parceira com a Sony, a Axe apresenta sua nova ação de in-game advertising. Um personagem da marca fará parte do jogo “PAIN”, de PlayStation 3, também conhecido como o “Jackass” dos videogames.
Smooth Jarvis vai contar com movimentos inspirados pelo comercial “Double Pits to Chesty” de Axe, em que Adam Jones salta de moto enquanto passa desodorante. Você se arremessa contra tudo e contra todos, enquanto realiza a “perigosa” manobra.
O download do novo personagem é gratuito, e inclui uma promoção que vai premiar os jogadores que fizerem os melhores movimentos com Smooth Jarvis. Os prêmios são um boneco e uma Sony HDTV 42 polegadas.
Sim, “PAIN” é um pouco diferente, mas uma das melhores coisas da PSN. É mais um brinquedo do que um jogo, e para entende-lo melhor você pode assistir o trailer abaixo:
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A campanha “The Fixers” da Axe, para a sua linha de sabonetes líquidos, traz um talk show fake estilo auto-ajuda, que promete consertar tudo na sua vida não importando a bagunça que você faça.
Para tanto, tudo o que você precisa fazer é se divertir tirando sarro dos seus amigos. O site oferece várias pegadinhas, como Snake Peel, Shock, Fever, Recovery, e o curioso é que uma delas (Fever) envolve um site de encontros com “brazilian beauties”.
Além de vários programetes no site, o “The Fixers” traz mais vídeos no canal do YouTube. Abaixo você um assiste comercial que mostra a URL “escondida” no braço do protagonista logo no início:
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