Hasta La Creative!

Sony Mobile is to shift from its ‘Made of imagination’ positioning as it aims to push the near-field communication (NFC) credentials of its smartphones.

James Watson, Stella Artois marketing director for Western Europe, is leaving the brewer to oversee the marketing for Dairy Crest’s food brands.

Kimberly-Clark is carrying out a restructure of its European management team that will involve the departure of former marketing chief Troy Warfield.

Fubiz est partenaire de la Paris Design Week 2012 qui se déroulera du 10 au 16 septembre 2012 avec des expositions et évènements organisés dans la capitale. A cette occasion, nous vous proposons de gagner 20 places pour la soirée Now Le Off. Plus d’images des projets présentés dans la suite.

/ Concours

Pour gagner 10×2 places pour la soirée Now! Le Off du 13 Septembre avec Fubiz qui aura lieu à la Cité de la Mode et du Design à Paris, il vous suffit de suivre et retweeter sur le compte Twitter, de réagir sur la page Facebook Fubiz ou participer par tirage au sort dans les commentaires jusqu’au 9 septembre minuit.

(TrendHunter.com) The Don’t Miss a Sec art installation tests the boundaries of privacy. Using the one-way mirrors often associated with police interrogating rooms, the installation is a controversial public…

Advertising Agency: Y&R, São Paulo, Brazil
Chief Creative Director: Rui Branquinho
Creative Directors: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Wilson Mateos
Copywriter: Roberto Kilciauskas
Art Directors: Kleyton Mourão, Cleber Almeida
Planner: Clarissa Melo
Client Team Director: Gabriela Alencar
Photographers: Marco Cezar, Getty Images
Illustrator: Marco Cezar
Print Producers: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
Account managers: Evandro Soares, Vivianne Brafmann
Art-Buyer: Monica Beretta
Me­dia: Elenice Galera

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Artigo da New Yorker relata o trabalho dos diretores na adaptação do “infilmável” livro homônimo de David Mitchell

O magnata de Hollywood Samuel Goldwyn, tem uma célebre frase de quatro décadas atrás que diz: “O nome dessa indústria não é show-art. É show-business”. Com o passar do tempo, é um pensamento que faz cada vez mais sentido.

Os grandes estúdios se transformaram em bancos, controlando indústrias criativas em que a independência é quase sempre comprada com um termo em contrato depois de complexas negociações com agentes, sindicatos, produtoras, seguradoras e outros profissionais terceirizados.

E vamos supor que você possa colocar no currículo que um dia escreveu e dirigiu “Matrix”, um filme que arrecadou meio bilhão de dólares, ganhou quatro Oscars e entrou instantaneamente para a cultura pop. Ainda assim, a sua vida não será menos complicada com os banqueiros de criatividade.

Em um excepcional artigo-entrevista em sua edição de setembro, a revista The New Yorker conta o bastidores da produção de “Cloud Atlas”, o novo filme de Lana (antes Larry) e Andy Wachowski, quatro anos depois de decepcionarem com “Speed Racer”.

Os irmãos detalham o épico processo financeiro e criativo que foi adaptar o livro homônimo de David Mitchell – já chamado pelo próprio autor de “infilmável” – em um longa-metragem. São seis diferentes narrativas que se conectam, começando no Pacífico Sul do século 19 até o futuro pós apocalipse nuclear.

Os Wachowski revelam que a Warner Bros. recusou seguidamente financiar o filme, já que eles comparavam “Cloud Atlas” com outros conceitos similares que falharam anteriormente no cinema. Um exemplo: O “Fonte da Vida” de Darren Aronofsky, que foi um fracasso de bilheteria.

“O problema da criação artística dirigida pelo mercado, é que os filmes recebem sinal verde baseados em filmes anteriores”, disse Lana. Antes de decidir produzir a trilogia “Matrix”, a Warner recorreu ao insucesso de “Johnny Mnemonic”, também com Keanu Reeves em 1995, como motivo para questionar o potencial da ideia dos Wachowski.

“Assim como a natureza abomina o vácuo, o sistema abomina a originalidade. A originalidade não pode ser modelada economicamente.”

Depois da batalha financeira, vieram os desafios criativos enfrentados pelos irmãos. O livro de David Mitchell tem capítulos em ordem cronológica até a metade, quando a história começa a ser contada em sentido inverso. Segundo Lana, seria impossível introduzir uma história nova depois de 90 minutos de filme.

Tendo “2001: Uma Odisséia no Espaço” de Stanley Kubrick como inspiração, a ideia inicial era estabelecer uma conexão entre as trajetórias de dois personagens, um do início do livro e outro do fim. Porém, eles não faziam ideia do que fazer com as outras narrativas e dezenas de personagens.

Os Wachowski dividiram então o livro em centenas de cenas, copiando os trechos em fichas coloridas e as espalhando pela casa. Cada cor representava um personagem ou período de tempo diferente. Todos os dias eles pegavam cartas em ordens diferentes, para criar novos arcos narrativos e ver se faziam sentido.

Não apenas devido aos intricados detalhes de bastidores, mas a matéria também é imperdível pois se trata de uma rara e extensa aparição dos irmãos Wachowsky depois de mais de 13 anos evitando a imprensa. Além do trabalho, “Beyond The Matrix” mostra também um pouco do lado pessoal dos diretores, especialmente sobre a mudança de sexo de Larry/Lana, e como isso impactou a carreira de ambos.

“Cloud Atlas” fará sua estreia mundial no Festival de Toronto em 6 de setembro, depois chega aos cinemas em 26 de outubro. O trailer extendido abaixo deu início a campanha de promoção do filme, o que fez disparar as vendas do livro em que é baseado.

Bom ou ruim, “Cloud Atlas” vai ser uma experiência cinematográfica imperdível.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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