Hasta La Creative!

LONDON – Santander has awarded the £20m pan-European advertising duties for OpenBank, its unified online banking service, to Grey EMEA.

LONDON – Bacardi, the global spirits brand, has hired Mediaedge:cia to handle its global communications planning account without a pitch.

LONDON – Birds Eye, the frozen food company, is on the hunt for an agency to handle its UK digital advertising account.

This is a fourth in a series of DM case studies by Sanjeev Jasani, VP, OgilvyOne New Delhi.

The Challenge:
2009 was the year of change for Pernod Ricard’s popular whisky brand, Blenders Pride. The brief was to enthuse the sales team and trade just before the launch of the new bottle in a manner that engages, excites and breaks their sense of déjà vu.

The Solution:
A very select audience of 300 recipients were sent a clay mould of the Blenders Pride bottle with a miniature hammer. The message urged them to literally break the mould, from within which emerged the new bottle. This ‘hands-on’ dramatic experience instilled a sense of pride of personally bringing the new Blenders Pride to life. And this was not all. From behind the mould, emerged the handy bottle-shaped brand booklet, highlighting all the new changes.
The novelty of this innovative mailer continued with the miniature Blenders Pride bottle, proudly sitting on the desk as a paperweight!

The Results:
How do you measure enthusiasm!? By the sheer spontaneity of response to the DM that became a breakthrough of sorts. It not only shattered mindsets but also defied all clichéd notions of ushering in change. The excitement and buzz generated across offices and the trade led to eager inquiries from almost all recipients about the launch date.

No one wants to work for a jerk, under any circumstances. Nastiness is never tolerable. That's settled. Right? Well, hold on. Not so fast. When Sally Hogshead asked on Facebook if people would rather work for a talented jerk or a sweetheart hack, it started getting interesting.

(TrendHunter.com) The latest issue of Soko Zine Winter 2010 is claiming ‘No one can save us but ourselves’ in their fourth issue. Apparently saving yourself includes sporting an olive green bodysuit while venturing down…

NEW YORK (AdAge.com) — Arnold Worldwide today said Andrew Benett, 38, will take over as its first global CEO, replacing 16-year agency veteran Fran Kelly. Mr. Kelly will move into the role of vice chairman, while Ed Eskandarian stays chairman.

NEW YORK (AdAge.com) — Walt Disney's ABC has tapped Geri Wang to replace Mike Shaw, the network's longstanding president of sales and marketing who stepped down at the end of 2009, ending several weeks of speculation as to who would fill the role.

Criado por três programadores holandeses, o site Please Rob Me (Rouba-me, por favor) é a polêmica do dia. A intenção é mostrar que a moda das ferramentas sociais com geo-localização pode ser perigosa, caso certos cuidados não sejam tomados.

O Please Rob Me une Twitter com Foursquare, coletando os check-ins realizado pelos usuários e avisando para o mundo: se o fulano está em outro lugar que não em casa, provavelmente sua casa está vazia.

A preocupação é válida, em tempos em que o compartilhamento de localização se torna cada vez mais popular, porém o argumento pode ser contestado com medidas básicas.

A primeira delas é que a sua conta no Foursquare não precisa, necessariamente, ser vinculada ao Twitter. E se for, você pode definir que tipo de informação será compartilhada.

Outro ponto, é que o Foursquare foi feito para ser utilizado entre grupos de amigos. Se você aceita desconhecidos, então pode estar se expondo mais do que deveria. E por último, e acho que mais importante, você não precisa (e nem deve) revelar seu endereço exato, ou até mesmo nem cadastrar a sua casa.

Os usuários de Foursquare que eu conheço, e que dão check-in em casa, jamais colocam o endereço completo, apenas aproximado. Pode ser só pela rua, pelo bairro ou cidade.

Usuários desavisados podem se tornar alvos fáceis, mas só se espalharem informações que comprometam sua segurança, e isso não apenas em termos de localização, mas com conteúdo em redes sociais de diversos tipos. O que conta, mais uma vez, é o bom senso.

Segundo os criadores do PleaseRobMe.com, a intenção do projeto é alertar as pessoas de uma maneira provocativa. Não esperam que ninguém seja assaltado por usar Twitter, Foursquare, Facebook e afins, mas o mesmo cuidado que você toma na vida offline, deve tomar na internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Do gordinho sentado no sofá comento salgadinho enquanto assiste futebol, ao jogador que marca gol na Copa do Mundo. É a evolução apresentada pela Visa, em sua primeira campanha voltada para a torneio na África do Sul.

O cara cruza o mundo com um cartão Visa e vira atleta. A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres, com produção da Gorgeous.

Agora, algum problema com gordinhos que comem porcarias assistindo TV? Não que eu faça isso, é claro. De jeito nenhum. Que absurdo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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