Hasta La Creative!

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Fóruns e comunidades no Orkut se transformaram em tribunal para investigar quatro casos de advergames fraudados, durante o último ano, na internet. Todos grandes projetos e de conhecidas agências e marcas.

As acusações envolvem estranhas coincidências, com a mesma pessoa ganhando mais de uma promoção, rankings alterados de última hora, e programadores envolvidos nos projetos que, supostamente, facilitaram a vida de amigos.

Dois dos casos estão tramitando no Tribunal de Justiça de São Paulo, em que os que se dizem reais vencedores e prejudicados pela fraude estão processando as agências e empresas responsáveis.

Luís Sucupira, colunista do FórumPCs, levantou um dossiê de quatro promoções online burladas pelas mesmas pessoas. O texto apresenta provas que mostram até um dos vencedores agradecendo programadores que o ajudaram a explorar falhas de código e fraudar rankings.

As ações são “Peugeot 207 Racer”, das agências Interativa e EDGY, “T-Racer Punto T-JET”, realizada por Agência Click, Taxilabs e Colmeia, “Rexona Energizing XRace”, da CuboCC, e “Rexona Tuning Race”, também da CuboCC.

Casos desse tipo não é novidade na internet, em que vencedores de promoções encontram falhas no sistema para obter vantagem na pontuação. Não apenas os reais ganhadores, mas agências, produtoras e marcas são gravemente prejudicadas, e meses de trabalho comprometidos.

Isso tem duas consequências imediatas: as agências terão que repensar a criação de concursos online baseados em performance, ou necessitarão de um investimento tão grande em segurança, que simplesmente vão deixar de trabalhar com o formato. Ruim para o mercado, pior para profissionais mal intencionados como os apresentados nessas acusações, caso sejam provadas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você tem um Twitter, certo? Twitter é muito 2007 e queridinho da mídia, a moda agora é o Foursquare. OK, estou brincando, não faça comentários raivosos. É que tem muita gente dizendo que vai ser o sucessor do Twitter, mas na realidade uma coisa não tem nada a ver com a outra.

O Foursquare é uma ferramenta que mistura rede social com desafios e pontuações, e o objetivo é fazer com que você conheça e recomende bons lugares nas cidades em que visita, além, é claro, da possibilidade de saber onde seus amigos estão e encontrá-los.

Na descrição do NY Times, o Foursquare transforma “a sua vida noturna em um jogo”, e coloca as pessoas em encontros cara a cara. Resumindo, não serve para anti-sociais.

Mas a novidade em si não é o Foursquare, que foi lançado em março passado, mas sim o apoio de grandes marcas a ferramenta. A Pepsi, por exemplo, está patrocinando o ranking de Nova York no Foursquare, e vai doar U$ 0.04 para cada ponto ganho pelos usuários para a ONG CampInteractive. A ação acaba quando os pontos totalizarem 10 mil dólares.

Muitos podem achar o patrocínio prematuro, por ser uma ferramenta nova e um número ainda pequeno de usuários. Porém, o que interessa para a Pepsi é se associar a algo que a mídia especializada considera como “um dos sites mais quentes do ano”, e ainda com um investimento pequeno. Vale lembrar que, em agosto de 2007, a Motorola patrocinou uma nova funcionalidade do Twitter.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na Ásia, o aplicativo batizado de Carlsberg Christmas Tree, permite ao usuário do Facebook criar sua própria árvore de Natal virtual, e decorá-la com tags e mensagens de seus amigos. Quando mais ‘taggeada’ e compartilhada, o que significa mais amigos aderindo e adicionando o aplicativo, aumentam as chances de o usuário participante ganhar o concurso.

O vencedor do concurso vai ganhar uma festa de Natal privada, organizada pela Carlsberg. A marca vai gerir todo o entretenimento e o fornecimento de cerveja necessário para todos os convidados. A grande festa será na própria fábrica da cerveja, e terá, entre as hostess, modelos de fama internacional.  É ou não é um bom exemplo de gratificação ao engajamento dos usuários nas redes sociais?

Projeções e dezenas de coelhos realizando atividades cotidianas nas ruas de Nova York, foi essa maneira que o SyFy encontrou para divulgar a minissérie “Alice”. E é mini mesmo, começou ontem e acaba hoje.

As ações, que obviamente lhe pedem para seguir o coelho branco, levam para o perfil no Twitter whiterabbitinc, que consequentemente leva para o site thewhiterabbitinc.com, e mais uma série de páginas com conteúdo sobre a série se você continuar a seguir o coelho.

A criação é da Fallon.

| Via NotCot

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Après l’édition 2009 du concours International Photography, découverte de ce spot très réussi pour la chaîne câblée National Geographic, par l’agence Publicis Rome. Une direction du réalisateur Bryan Little. A découvrir en images et en vidéo dans la suite.

Previously on Fubiz

• National Geographic 2009
• Kayt Jones
• Print Collection by Josh Brill

LONDON – The IPA today said that government plans to slash its advertising by a quarter, confirmed this afternoon, could have a net cost for society in the long run.

Brazil's biggest retailer, Pao de Acucar, is merging with another local retail giant, Casas Bahia, to form a $23 billion group that will be twice the size of Walmart in one of the world's fastest-growing major markets.

LONDON – Google is taking its local search to the streets of the US by sending out 100,000 Google Favorite Place stickers, readable by mobile phones, to the business that have been most sought out on its search and mapping sites.

NEW YORK – Google is extending its personalised search to users who are not signed in to a Google account, based on 180 days worth of search activity stored on an anonymous cookie.